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100 INTERNACIONALIZAÇÃO DE MARCAS DE LUXO BRASILEIRAS: UM ESTUDO DE CASO DA JOALHERIA H. STERN José Coelho de Andrade Albino1 Felipe Jurdi Guimarães2 Adalberto Ribeiro de Oliveira3 Bernardo Freitas de Almeida4 Bruna Mota Machado Gomes5 Luiza Tanajura Sepúlveda6 RESUMO Este estudo analisa os desafios que envolvem a gestão de marcas globais que atuam no campo do luxo, principalmente aquelas com origem em países do terceiro mundo como o Brasil. Para a realização da pesquisa, adotou-se como estratégia metodológica o estudo de caso único, tendo-se como objeto empírico a joalheria H. Stern. O estudo se baseia em pesquisas bibliográficas; entrevistas em profundidade com os dirigentes da empresa; visitas técnicas à sua sede e principais lojas, pesquisa documental e análise de discurso das campanhas nacionais e internacionais da marca e dos seus principais concorrentes. Concluiu-se, ao final da pesquisa, que a empresa seguiu os pressupostos da Escola de Uppsala ao promover sua internacionalização, assim como se encontra em fase de transição entre a primeira e segunda corrente do branding, conforme classificação proposta por Schultz, Antorini e Csaba (2005). Já com relação ao modelo de gestão de marcas de luxo desenvolvido por Beverland (2004), pode-se afirmar que a H. Stern gerencia, de forma consistente e integrada, sua marca em contexto global. Palavras-chave: Branding. Marca de Luxo. Internacionalização. Joalheria. Estratégia. 1 PUC-MG e…

•Iões formados por reacção entre a partícula e o líquido •Substituição isomorfa de iões metálicos dos minerais por outros de valência mais baixa CMB,2010 25 TEORIA DA DUPLA CAMADA • • camada fixa ou de Stern (contra-iões) camada difusa (camada de Gouy): camada de contra-iões dos contra-iões da camada de Stern (camada de co-iões) 26 • quanto maior for o potencial zeta, maior a força de repulsão e mais estável é o colóide. • potencial zeta em águas / águas residuais: -12 a…

brasileira. Ao lado da francesa Cartier, da italiana Bvlgari e da americana Tiffany está a H. Stern. Com aproximadamente 60 anos de existência, menos da metade das concorrentes, a marca é reconhecida por utilizar as melhores estratégias de marketing (H.STERN[2010]). Tudo começou em 1939, no contexto da Segunda Guerra Mundial, quando a família Stern emigra para o Brasil e instala-se no Rio de Janeiro. Hans Stern, na época com 16 anos, começou a trabalhar como datilógrafo em uma…

especial e foi o escolhido para ser aprofundado neste relatório. Este atendimento apresenta material valioso para uma discussão, incluindo a sintomatologia, a etiologia e a intervenção clínica, referentes aos diferentes estados que a puérpera pode vivenciar no pós-parto e que estão sendo apresentados em diferentes estudos na área da Psicologia, Psicanálise e Pediatria, o que nos oferece uma base teórica consistente para tal empreitada. II - INTRODUÇÃO O presente relatório…

Carmen Elena das Chagas (UFF) RESUMO Baseado na influência dos meios de comunicação em massa, em que o jornalismo impresso tem um papel primordial, e fundamentado pelos pressupostos teóricos da Teoria da Argumentação e Análise Crítica do Discurso, este trabalho investiga os recursos argumentativos subjacentes ao corpus de uma entrevista com um economista inglês, Nicholas Stern, cujo título é “O alerta global” feita pelo repórter Diego Escosteguy, da Revista Veja, datada em oito de…

Universidade Federal do Rio Grande do Norte Departamento de Física Teórica e Experimental Conceitos de Física Moderna II Profº.: Ciclamio Leite Barreto Alunos: Gutembergue Fernandes Felix, Wlademir de Moura Historicamente, a primeira evidência para a existência de um momento angular intrínseco foi dada por Stern e Gerlach em 1920. Estes estudaram o movimento de feixes atômicos na presença de um campo magnético, obtendo resultados não esperados, os quais levaram a introdução do…

mudanças climáticas. O Quarto Relatório Científico do IPCC AR4 (Trenberth et al., 2007; Meehl et al., 2007) apresenta evidências de mudanças de clima que podem afetar signi- ficativamente o planeta, especialmente nos extremos climáticos, com maior rigor nos países menos desenvolvidos na região tropical. As principais conclusões des- se relatório sugerem, com confiança acima de 90%, que o aquecimento global dos últimos cinqüenta anos é causado pelas atividades humanas. F)…

5ème colloque de l’IFBAE – Grenoble, 18 et 19 mai 2009 Luxo Made in Brazil: Um estudo das práticas de internacionalização e branding da Joalheria H. Stern1,2 José Coelho de Andrade Albino3 Alexandre de Pádua Carrieri4 Felipe Jurdi Guimarães5 Adalberto Ribeiro de Oliveira6 Bernardo Freitas de Almeida7 Bruna Mota Machado Gomes8 Résumé Cet article analyse le processus d’internationalisation et de gestion de la marque H. Stern, une entreprise brésilienne qui est la cinquième…

patrimônio líquido), o EVA e o MVA. O EVA (Economic Value Added) e o MVA (Market Value Added) são métodos de análise financeira criados por Joel Stern e Bernnett G. Stern na década da 1980, e são marcas registradas da consultoria Stern & Stewart Co. Os critérios principais utilizados nas análises dos bancos foram o EVA e o MVA, calculados a partir dos dados das demonstrações financeiras publicadas pelos bancos e dados da BOVESPA. Conforme os resultados obtidos o banco Itaú foi entre os…

acordo com Stern (1997), a nova mãe precisa mudar o centro de sua identidade de filha para mãe, e até por vezes de profissional para mãe de família. Tal reorganização seria importante para ela poder alterar seus investimentos emocionais, sua distribuição de tempo, energia e suas atividades. Stern denomina de “constelação da maternidade” a nova e única organização psíquica que surge com o nascimento do bebê. Já para Winnicott (1978), neste período a mulher entra num estado especial,…