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marketing 3.0 Rosto MKT 3.0.indd 1 4/15/10 12:16 PM Preencha a ficha de cadastro no final deste livro e receba gratuitamente informações sobre os lançamentos e as promoções da Elsevier. Consulte também nosso catálogo completo, últimos lançamentos e serviços exclusivos no site www.elsevier.com.br Prefácio especial dos autores à edição brasileira PHILIP KOTLER HERMAWAN KARTAJAYA IWAN SETIAWAN marketing 3.0 As forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano Tradução Ana Beatriz Rodrigues Rosto MKT 3.0.indd 3 4/15/10 12:17 PM Do original: Marketing 3.0 Tradução autorizada do idioma inglês da edição publicada por John Wiley & Sons, Inc. Copyright © 2010, by Philip Kotler, Hermawan Kartajaya © 2010, Elsevier Editora Ltda. Todos os direitos reservados e protegidos pela Lei no 9.610, de 19/02/1998. Nenhuma parte deste livro, sem autorização prévia por escrito da editora, poderá ser reproduzida ou transmitida sejam quais forem os meios empregados: eletrônicos, mecânicos, fotográficos, gravação ou quaisquer outros. Copidesque: Shirley Lima da Silva Braz Revisão: Mariflor Brenlla Rial Rocha Editoração Eletrônica: Estúdio Castellani Elsevier Editora Ltda. Conhecimento sem Fronteiras Rua Sete de Setembro, 111 – 16o andar 20050-006 – Centro – Rio de Janeiro – RJ – Brasil Rua Quintana, 753 – 8o andar 04569-011 – Brooklin – São Paulo – SP – Brasil Serviço de Atendimento ao Cliente 0800-0265340 sac@elsevier.com.br ISBN 978-85-352-3869-3 Edição…

Prévia: 20 Eixo: Marketing Créditos: 02 PLANO DE ENSINO OBJETIVO DA DISCIPLINA: Ao final deste módulo o aluno deve ser capaz de: 1. Entender as diferenças e as peculiaridades do marketing Global 2. Ser capaz de analisar e avaliar as decisões do marketing mix e implicações das mesmas no contexto internacional. 3. Capaz de planejar o marketing mix de produtos voltados para o mercado Global. 4. Entender as principais estratégias de entradas em mercados internacionais.…

para a tomada de decisão, assim como montar um SIM (sistema de informações de marketing) para um produto; - Entender a importância da analise do ambiente externo para uma empresa/produto - Analisar as variáveis do macro ambiente e seu impacto nas empresas/produtos - Analisar o microambiente (analise do mercado, demanda, B2C, B2B e concorrentes); METODOLOGIA GERAL: Aulas expositivas de conceitos e técnicas, onde há a interação professor- alunos em suas vivências particulares. Dinâmica…

informação para a tomada de decisão, assim como montar um SIM (sistema de informações de marketing) para um produto; - Entender a importância da analise do ambiente externo para uma empresa/produto - Analisar as variáveis do macro ambiente e seu impacto nas empresas/produtos - Analisar o microambiente (analise do mercado, demanda, B2C, B2B e concorrentes); METODOLOGIA GERAL: A estratégia será o de ensino-aprendizagem privilegiando o ato de “aprender a aprender, utilizando a metodologia…

Curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda Metodologia de Pesquisa em Comunicação - Turma 7h Atividade - Desconstrução de PROJETO Período de realização do trabalho: Aluno (s): Gleisiane Dias dos Santos Data e Local: Junho de 2007, Belo Horizonte 1 IDENTIFICAÇÃO DO PROJETO 1.1 Modalidade 1.2 Eixo temático [x] Monografia [ ] Monografia/produto [ ] Produto Gráfico [ ] Produto Eletrônico [ ] Campanha publicitária…

Disciplina: Marketing I O marketing tem como função estabelecer uma ponte entre o cliente e um órgão. Tendo como principais tarefas a função de promover e fornecer bens e serviços. Resumo capítulo 1. -Demanda: Mercado com interesse ou condição pela oferta. Demanda alatente ⋄ Existe o mercado, mais não existe o produto. Demanda pendente ⋄ Existe mercado mais falta produto. Para gerencial uma demanda seja ela qual for é necessário saber mostrar seu…

Fernanda. Segmentação de Mercado para uma Empresa Fabricante de Chocolate. Monografia de Conclusão de Curso. Curso de Graduação em Administração. Faculdade Cenecista de Capivari – FACECAP/CNEC, 2008. RESUMO O objetivo deste trabalho é apresentar de forma sucinta os diversos tipos de segmentação de mercado e como essas ferramentas podem melhorar as vendas. Pelo raciocínio de Kotler (1998), o fundamento da segmentação de mercado é relativamente simples. Baseia-se na idéia de que…

, il. Inclui referências. 1. Projetos interdisciplinares. 2. Trabalhos científicos. 3. Normalização. I. Faria, Cleide Vieira de. II. Sironi, Daniella. III. Fatec Comércio, Faculdade de Tecnologia do Comércio. IV. Título. CDU: 001.8 Ficha Catalográfica elaborada pela Bibliotecária da Faculdade de Tecnologia do Comércio Fatec Comércio: Daniella Sironi CRB6ª 2926 LISTA DE FIGURAS FIGURA 1 FIGURA 2 FIGURA 3 FIGURA 4 FIGURA 5 FIGURA 6 FIGURA 7 FIGURA 8 FIGURA 9 FIGURA 10 FIGURA…

1. Introdução Marketing social é a modalidade de ação mercadológica institucional que tem como objetivo principal atenuar ou eliminar os problemas sociais, as carências da sociedade relacionadas principalmente às questões de higiene e saúde pública, de trabalho, educação, habitação, transportes e nutrição. (Kotler Philip e Eduardo Rpberto L. Marketing Social: estratégias para alterar o comportamento público. Rio de Janeiro: Editora Campus, 1992). Esta pesquisa apresenta-se sob o tema:…

SUMÁRIO INTRODUÇÃO…………………………………………………………………………..05 1 ESTUDO DE MERCADO……………………………................................................06 1.1 CONCEITOS DE MERCADO……………………………………………………....06 1.2CARACTERISTICAS DE MERCADO……………………….................................06,07 1.3CONCEITOS DE SEGMENTAÇÃO DE MERCADO……………………….........07 1.4BASE DE SEGMENTAÇÃO…………………………………………………………07 1.4.1GEOGRAFICA……………………………………………………………………...08 1.4.2DEMOGRAFICA……………………………………………………………...........08 …