Resumo cap 4 do livro: a essência do planejamento de mídia

O capítulo aborda principalmente os objetivos de mídia necessários em cada campanha. Explica passo a passo os conceitos necessários para o estabelecimento destes objetivos, como alcance e frequencia, continuidade e GRP, além de constar a formulação, ou seja, como unir todos esses elementos para conquista-lo. Estabelecer um objetivo é a primeira coisa que deve-se fazer na formulação de um plano de mídia. Eles devem ter como um ponto de partida, planos de marketing e publicidade sendo que o resultado final é atender a mercados-alvos com extrema precisão. Três conceitos indispensáveis para a formulação do objetivo são frequencia, alcance e continuidade, estes que se relacionam diretamente com o GRP, que apesar de mais significativo na tática de compras de mídia, é uma parte fundamental para o planejador. O alcance é, em seu significado geral, o número de pessoas atingidas por um veículo de comunicação, ou seja, quantas pessoas estavam conectadas em um determinado canal quando tal peça foi veiculada.Já a frequência é o número de vezes (não de pessoas) em que um cliente em potencial, ou uma determinada parte da população, está conectada a determinado veículo. A frequencia pode ser dividia em frequencia e distribuição. A diferença está no fato da distribuição servir como uma aferição que discrimina as variáveis de uma média. Além desses fatores, para o planejamento de um objetivo, a Continuidade é algo que é necessário ter em mente na veiculação das campanhas. A…

Administração de marketing - Philip Kotler Cap. 1 – Marketing para o século XXI 1) A importância do marketing: trazer sucesso financeiro à empresa. 2) O escopo do marketing a) O que é o marketing: - Mkt envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais, suprindo-as lucrativamente; - É uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para o cliente, bem como a administração do relacionamento com…

..............................................................................8 3.1.1 Categoria ......................................................................................................9 3.1.2 Composição do Produto ...............................................................................9 3.1.3 Imagem do Produto ......................................................................................9 3.1.4 Características diferenciadas em relação a concorrência…

colaboradores da Faculdade São Miguel, aos grandes mestres Elaine Rocha, Maria Quinelato, Michelle Diniz, Hugo Moura, Valter Silva, e Roberto Silva. Em especial, a professora Eline Waked, pela dedicação no exercício da profissão, pelo espírito empreendedor, e pelo grande conhecimento compartilhado, objetivando que nos tornemos construtores e multiplicadores do conhecimento. Aos meus grandes amigos Giordano Giuliano e Gleidson Taciano, com quem tive a oportunidade de conviver durante…

Universidade Presbiteriana Mackenzie ANÁLISE DE MODELOS DE DOCUMENTOS DE GAME DESIGN E PROPOSTA DE PADRÃO UNIFICADO Steven David Feuerstein Mariasch (IC) e Luciano Silva (Orientador) Apoio: PIVIC Mackenzie Resumo A documentação de Game Design é fruto da descentralização de tarefas do processo de desenvolvimento e publicação de jogos digitais, como também do número elevado de pessoas em algumas equipes de desenvolvimento. Alguns autores apontam que não há um padrão industrial…

Estão “Assassinando” o Marketing Social? Uma Reflexão Sobre a Aplicabilidade Deste Conceito no Brasil Edgilson Tavares de Araújo Pós-graduando em Estratégias de Comunicação, Mobilização e Marketing Social (Universidade de Brasília / Unicef / John Snow do Brasil). Bacharel em Administração (Universidade Federal da Paraíba – Campus II). Pesquisador sobre gestão em Organizações do Terceiro Setor. Consultor na área de elaboração, monitoramento e avaliação de projetos sociais do Instituto…

ESTADO DOS NEGÓCIOS DA SEGURANÇA PÚBLICA POLÍCIA MILITAR DO ESTADO DE SÃO PAULO CENTRO DE APERFEIÇOAMENTO E ESTUDOS SUPERIORES “CEL PM NELSON FREIRE TERRA” CURSO DE APERFEIÇOAMENTO DE OFICIAIS I – 2008. “COMUNICAÇÃO SOCIAL – PORTA-VOZ: RESULTADOS E CARÊNCIAS A PARTIR DA IMPLANTAÇÃO NA PMESP” Cap PM Marcel Lacerda Soffner – 5ª EM/PM. São Paulo 2008 SECRETARIA DE ESTADO DOS NEGÓCIOS DA SEGURANÇA PÚBLICA POLÍCIA MILITAR DO ESTADO DE SÃO PAULO CENTRO DE APERFEIÇOAMENTO E ESTUDOS…

ARTIGO: Patrimônio Histórico de Arcos e a mídia impressa AUTORA: MACHADO, Barbara Faleiro – barbara.faleiro@gmail.com TÍTULAÇÃO: Jornalista graduada bacharel pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais – PUC Minas – Campus Arcos – em 07 de julho de 2006 GRUPO TEMÁTICO: Comunicações Científicas Resumo Este artigo Patrimônio Histórico de Arcos e a mídia impressa é baseado na Monografia intitulada A representação do Patrimônio Histórico de Arcos na mídia local: uma…

ADMINISTRAÇÃO Gestão Mercadológica Santos/Rangel 2015 [2] 2011 2011 INDICAÇÃO DE LEITURA: CHURCHILL JR.; Gilbert A; PETER, J. Paul. Marketing: Criando valor para os clientes. São Paulo: Editora Saraiva, 2000. (Cap. 1 – pág. 4 a 23) Indicação para consultas: KOTLER, Philip: KELLER, Michael. Administração de Marketing. 14 ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall. 2013. OLIVEIRA, Bráulio. Gestão de Marketing. São Paulo: Pearson, 2011. URBAN, Flávio Torres e URBAN, André Torres. Gestão do…

Argumentador Conteúdo Seres, objetos Cenas, processos Ações Acontecimentos Opiniões Argumentos Tempo Momento único Sucessão Ausência Classes de palavras Substantivos e Adjetivos Verbos, advérbios Verbos substantivos (Conectores) Tempos Verbais Presentes ou Imperfeito indicativo preciso/precisava Pretérito Perfeito do indicativo precisei Presente do indicativo (PPP) precisamos DICAS DE PLANEJAMENTO IPC Quando for escrever procure observar os seguintes…