Pesquisa de mercado - cases

INTRODUÇÃO Para atender melhor o público-alvo, as empresas devem ter informações bastante relevantes sobre o mercado em que se atua, seu negócio, seus concorrentes e o principal, os seus clientes. Com base nisso, o processo de pesquisa de mercado consiste em uma definição do problema encontrado e criar os objetivos da pesquisa, desenvolvimento do plano de pesquisa, coleta de informações, análise e a apresentação dos resultados para a diretoria ou administração da empresa. Ao ser realizado a pesquisa de mercado, as empresas devem decidir em coletar novos dados ou usar os já disponíveis. Também deve ser decidido o a abordagem da pesquisa, como observação, levantamento de dados, experimentos, entre outros. Com base nesse conceito, esse trabalho acadêmico aborda alguns cases de empresas que utilizaram a pesquisa de mercado, visando anteder o seu público-alvo, utilizando diversas maneiras de levantamento de dados, informações e sabendo determinar aquilo que os consumidores precisam. FORD BRASIL – EcoSport Fazer o EcoSport era um tiro no escuro e a Ford Brasil, vinda de uma série de fracassos, não poderia errar novamente. Na época, não existia nenhum tipo de “jipe” nacional e a versão europeia, Fusion, não teria esse apelo. Em 1997, foi lançado o conceito, com imagens de jipes como o Toyota RAV4. Depois, a Ford Brasil usou fotos de revistas para definir o público-alvo e o que ele esperava. Em uma terceira etapa da pesquisa, vieram os itens de série e opcionais, assim como

PAS Gerenciamento da Comunicação Integrada: Vendas, Marketing e Web Marketing 1. Aluno(a): 2. Polo: Aracaju 3. Produto/Serviço: Sabão em pó OMO Dupla Ação 4. Descrição do produto ou serviço: a) Características básicas: O produto vem disponível em caixa com ele em pó ou vaso plástico em líquido. Possui embalagens que variam de 500g até 2kl e nos líquidos disponível em até 3 litros. Existe diversificação do produto para baratear o preço e ampliar o público alvo. Ela é…

Centro Universitário IESB Disciplina. Promoção e Marketing Especializado Professor. Fernando Antunes de Abreu Estudo de caso OMO Embalagem com GPS Alunos. Isabela Cunha Vieira 1111021105 Noemi Lemos 1111021205 Lucas Santana Guedes 1111021086 Henrique Bolzan 1111021173 Ana Flávia 1. Qual a relação desse case com a nossa disciplina? O vinculo do case com a matéria é que se trata de ações promocionais para estimular a venda do produto OMO, destacando, como propósito…

4 – Posicionamento Nessa seção a empresa deve deixar explícita qual é o posicionamento adotado para o produto ou sua marca. O posicionamento deve ser a mais básica orientação estratégica de uma marca, por isso deve preceder a escolha das demais ferramentas mercadológicas. O Posicionamento de uma marca representa a forma pela qual a empresa deseja que esse produto ou a marca sejam lembrados ou percebidos pelos seus usuários, consumidores e pelo público em geral. Em geral a empresa…

Briefing Background Em 1957 foi criada no Brasil a marca Omo, de origem inglesa (registrada em 1908) – lançada no país pela Lever – empresa que deu origem a Unilever em 1930, com a missão de ser mais do que um detergente em pó, capaz de atingir resultados de limpeza muito mais eficientes do que o tradicional. Omo foi introduzido em muitos países, lançando inúmeras variações e desenvolvendo tecnologias e fórmulas eficazes na lavagem de roupas. Atualmente a marca OMO comercializa…

define o composto de Marketing como “o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir seus objetivos de marketing no mercado alvo”. 1. PRODUTO (OMO LÍQUIDO) Significado: “Old mother owl” (Velha mãe coruja) É um produto sustentável, pois de acordo com os estudos da Unilever se todos utilizassem teríamos uma redução de 130 mil toneladas de gás carbônico por ano (ou menos 37 mil carros na rua). O produto é econômico e essa economia significa não usar outros produtos…

contratada, todas as informações que realmente podem ajudar na criação e planejamento de campanhas eficazes. Conceito de briefing dentro do contexto da comunicação e marketing. No idioma inglês, o termo “Brief” significa “resumo, síntese, breve, etc”. Já no jargão de negócios, a palavra Briefing (derivada de Brief) significa: “conjunto de informações, ou orientações sobre um determinado assunto para o desenvolvimento de algum trabalho”. Briefing também é usado para apelidar a…

Histórico da Empresa e da marca OMO História da Unilever no Brasil Uma empresa que há 80 anos está presente na vida dos brasileiros. O início de um grande negócio A história da Unilever começa no século XIX, na Inglaterra. William Hesketh Lever – fundador da Empresa que hoje é uma das maiores do mundo na área de alimentos, higiene e beleza – teve uma ideia original e muito bem aceita: dar nome e embalagens individuais aos sabões que fabricava. Assim nasceu o Sunlight. Numa época…

FACULDADE PADRE JOÃO BAGOZZI JOSÉ AFONSO SILVA FERREIRA LUCIANE GONÇALVES SARAIVA MARJORIE LAUBENSTEIN MAURICÉIA DAS CHAGAS RICARDO PROJETO DE DESENVOLVIMENTO DE NOVO PRODUTO OMO PET COM ANTI-PULGAS Curitiba 2011 FACULDADE PADRE JOÃO BAGOZZI JOSÉ AFONSO SILVA FERREIRA LUCIANE GONÇALVES SARAIVA MARJORIE LAUBENSTEIN MAURICÉIA DAS CHAGAS RICARDO PROJETO DE DESENVOLVIMENTO DE NOVO PRODUTO OMO PET COM ANTI-PULGAS Projeto para avaliação parcial do curso de Gestão…

DICIPLINA: MERCADOLOGIA PROFESSOR: ALUNOS: PÚBLICO-ALVO E ESTRATÉGIA DOS 4 Ps MIRASSOL-SP APLLE Público-alvo: pessoas de gosto mais refinado que querem um produto para dar status social. Um público de classe A moderno e atento às inovações tecnológicas. Produto: os produtos da Aplle são bens comparáveis com mais design e avançado tecnologicamente. Preço: tem o posicionamento de valor mais por mais,…