Abordagens contemporâneas - espm - trabalho final

ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing Trabalho Final de Abordagens Contemporâneas da Comunicação Mercadológica 2010 1) a - Apresentação da marca A marca escolhida para o trabalho final foi a Brahma. Antes de falar da marca em si, é importante destacar resumidamente algumas características da empresa detentora da mesma, a Ambev. O surgimento desta fabricante de bebidas foi resultado da fusão entre duas grandes cervejarias brasileiras, em 1999: Companhia Antarctica e Cervejaria Brahma.Com o passar do tempo, grandes empresas foram incorporadas, tais como: a uruguaia Cerveceria y Malteria Paysandú (fabricante da marca Norteña), Quilmes, Cerveceria SurAmericana e Cervejarias Cintra. Em 2005, a empresa foi comprada pela gigante InBev, o que permitiu uma grande expansão da empresa ao redor do mundo, onde possui mais de 40.000 funcionários. Hoje, a Ambev está presente em 14 países. A área em que a marca Brahma está inserida, de cervejas, é, atualmente, a que possui a maior parte do faturamento proporcional dentro da companhia. Em geral, a empresa conseguiu de receitas, em 2009, 15,7 bilhões de dólares, se tornando a empresa de bens de consumo que mais faturou no Brasil neste ano. Além disso, é a líder do mercado cervejeiro, com 65,3% de participação de mercado (Euromonitor 2009). Parte desse sucesso se deve a política interna da empresa. Famosa pelas suas metas rígidas e por propor grandes desafios aos seus colaboradores, a…

1. Contexto 1.1. Negócio (breve explicação do negócio da empresa e da sua evolução) A palavra BRAHMA significa um deus da Índia cultuado, principalmente, junto ao lago de Pushkar, em cujas águas, quem se banha, têm todos os pecados perdoados, por piores que sejam eles. Porém, há fortes indícios que o nome BRAHMA tenha sido escolhido como uma suposta homenagem ao inventor da válvula de chope, o inglês Joseph Bramah. Meses depois, no dia 6 de setembro, a junta comercial da capital do…

Quais os argumentos que eles utilizam para fazer com que você escolha uma ou outra? A verdade é que é tudo muito parecido: lúpulo de tal lugar, receita criada em tal cidade, mestre cervejeiro de 1615. A Devassa, ao contrário, se posiciona de maneira bastante diferente e segmentada. Público-alvo: São os homens. Pois em suas propagandas é citado que a cerveja Devassa é “um tesão de cerveja”, e todo homem brasileiro que gosta de tomar cerveja, pede por uma “loira”. Estratégia: marca,…

Isabel Motta, Alencar Bilhalba e Fabiele Lara. Estudo de caso: Brahma Choop Posicionamento: A BRAHMA foi uma marca de cerveja que causou uma pequena revolução no mercado nacional de bebidas, ao iniciar a produção de refrigerantes, em 1918, ela se expandiu por outros estados. Com o lançamento “Chopp em garrafa” alcançou um recorde de produção em 1934, com 30 milhões de litros de cerveja. Anos depois lançou também outro produto de sucesso “ Brahma Extra” . A partir de 1946,…

direta, em 1888, foi criada no Rio de Janeiro a Cervejaria Brahma que logo se tornou a segunda marca mais vendida no país. Em 1993, com a construção de uma fábrica na Argentina, a Brahma iniciou sua comercialização internacional e quatro anos mais tarde suas ações foram lançadas na bolsa de Nova York. Por fim, no ano de 1999, as concorrentes anunciaram sua aliança e o nascimento da Companhia de Bebidas das Américas – AmBev. Hoje a AmBev é considerada a companhia mais valiosa do Brasil…

enriquecer os feudos. Ao adentrarmos na aquisição da antártica pela Brahma, nota-se que a mesma se deu em razão da vulnerabilidade econômica – financeira da primeira. No momento da união Jorge,Marcel e Beto juntamente com sua equipe encontraram problemas como: Choque entre as culturas corporativas, divergência e incompatibilidade entre estilos de gestão nesse momento a aplicação de suas filosofias fora de extrema importância, a necessidade visível de aumentar o poder de mercado,…

Visão Inicio da marca Brahma Sucesso Como o Marketing influenciou 4P’s Market Share Análise Swot Lei seca Notícias Empresa: Ambev Marca: Brahma Produto: Cerveja Inicio da Ambev Surgiu em 2000 após Fusão entre Antárctica e Brahma com Foco na inovação constante (que fez com que aumentasse consideravelmente seu valor de mercado, ganhando notoriedade mundial). Hoje a maior cervejaria da América Latina e 4ª maior do mundo, uma multinacional, criando um potencial exportador…

JUNHO DE 2011 Projeto de Pesquisa de Marketing Mudança de embalagem da cerveja Brahma Chopp Autores: Arthur Simões Bruno Amaral Felipe Arvati Flavio Lima Lucas Abud Michelle Urano Conteúdo 1. Sumário Executivo 2 2. Sobre a pesquisa 3 2.1. Fundamentação teórica 3 2.2. Introdução ao Problema de Marketing 3 2.3. Introdução ao Problema de…

Em vista disso, pode-se concluir que a Brahma começou a ser fabricada em casa de forma artesanal, e começou a agradar os colegas e amigos, até se tornar a cerveja mais vendida. A Brahma sempre investiu forte no seu marketing, um deles foi o camarote Brahma que fez muito sucesso e até animações, por exemplo, o caranguejo da Brahma. A segmentação de mercado da Brahma é ter um “diferencial do Produto e Segmentação de Mercado como Alternativas de Estratégia Mercadológica". Segundo Smith…

trabalhar dentro de seu entendimento possibilitaria a empresa conquistar as diferentes camadas da mesma fatia (SMITH, 1956, p.5) Segmentação e posicionamento constituem o âmago do marketing estratégico e a essência da conquista de maior competitividade por parte da empresa (TOLEDO; CAMPOMAR; TOLEDO, 2006). Para Toledo (1972, p.7-12), o mercado deveria ser segmentado, pois os consumidores são diferentes em termos de gostos, interesses, desejos e preferências pessoais, necessidades…