O Cérebro E A Propaganda: Uma Análise Semiótica Da Linguagem Da Propaganda E A Relação Da Cultura Popular Com O Neuromarketing Em Estudo De Caso Do Filme Publicitário The Force

O Cérebro E A Propaganda: Uma Análise Semiótica Da Linguagem Da Propaganda E A Relação Da Cultura Popular Com O Neuromarketing Em Estudo De Caso Do Filme Publicitário The Force Fernando Rodrigues DAMACENO Prof. Deivi Eduardo OLIARI Centro Universitário Leonardo da Vinci – UNIASSELVI – Indaial/SC Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda RESUMO O consumidor já está acostumado com a presença da propaganda e do marketing no seu dia a dia, sendo assim necessária uma constante evolução dos mesmos. Através de estudo de caso do filme publicitário The Force, da Volkswagem, uma das mais bem sucedidas campanhas publicitárias do ponto de vista do neuromarketing, a mais recente arma dos profissionais para entenderem o comportamento do consumidor, o artigo busca a relação entre cérebro e propaganda, citando a influência da cultura popular, semiótica e a linguagem da propaganda. PALAVRAS-CHAVE: Propaganda; Marketing; neuromarketing; semiótica; cultura; filme publicitário, The Force. 1 INTRODUÇÃO O tema deste artigo é a relação entre o cérebro humano e as campanhas publicitárias e a influência exercida sobre ele sob a visão da semiótica e da linguagem da propaganda. Além de uma breve consideração dos conceitos de propaganda e marketing, analisa-se o estudo de caso do filme publicitário The Force, da Volkswagen, veiculado em 2011 no intervalo do Super Bowl, um dos mais bem sucedidos comerciais no âmbito do neuromarketing, tornando-se uma referência nos estudos…

Publicidade e Propaganda, Autor na comunicação. 1- O filme fala sobre os Capitães da Areia, que eram perseguidos pela polícia da Bahia, porque eram vistos como criminosos, por praticarem pequenos furtos, para sobreviverem no trapiche, onde eles moravam, em busca de uma vida melhor. O filme retrata a luta dos Capitães da Areia por liberdade, numa personalidade baiana que é caracterizada pela vontade de justiça. 2-O discurso de liberdade pode ser visto no filme pelo fato de que mesmo…

a principal droga do mundo por ser lícita e a porta de entrada para as drogas consideradas pesadas, é um problema social encontrado em todos os países do mundo, na mesma proporção entre pobres e ricos. Disfarçado neste equivocado rótulo de droga inofensiva, a bebida tem fácil acesso aos adolescentes, e alguns começam a beber por volta de 10 anos, podendo aos 20 anos terem se tornado alcoólatras. Além da falsa imagem, a droga ainda leva vantagens por ser lícita e não ter o…

oferecida, por exemplo: um cantor, um ator, um CD, uma rádio, um filme, um alimento, um apartamento, um automóvel. Um chá, que no caso seria um remédio para emagrecimento. . Qual estilo de vida está vinculado ao produto oferecido à venda? Ao bem estar próprio, ou uma autoestima elevada. . Como todos os estilos de vida são rotulados, selecione um rótulo (hip-hop, fashion, esportivo, executivo, clássico etc.) para identificar o público-alvo da propaganda. Saudável, Saúde, Bem-Estar,…

Gêneros Textuais - Carta e Propaganda Introdução Relacionar filmes com o quotidiano é uma atividade importante a ser realizada dentro de uma sala de aula. Isso porque além de variar a apresentação do conteúdo, o filme dá a dimensão exata de como é realidade e os alunos podem identificar aspectos comuns que ali estão retratados e relacioná - los com a própria vida. A utilização do Filme Central do Brasil além de abrir caminhos para uma série de discussões como a migração, o…

Propagandas Brasileiras premiadas em Cannes A publicidade é uma das maiores forças da atualidade; uma grande energia que impulsiona o desenvolvimento industrial, o crescimento do comércio e todas as outras atividades que se ligam direta ou indiretamente ao consumo – seja de produtos, serviços ou ideias. Mas antes de tudo, como já dizia Lara (2010), a publicidade é a manifestação dos anseios da sociedade, ou seja, é uma forma de manutenção de valores regentes da nossa vida social.…

Unidos já se propunham em fazer propagandas de grandes acontecimentos, mas como uma arte e não como divulgação política, como por exemplo, a Alemanha e a Itália, pois os importantes para eles eram seduzir o público mostrando o cinema como uma arte e não como uma visão política. O expressionismo alemão Estilo cinematográfico cujo auge se deu na década de 1920, que se caracterizou pela distorção de cenários e personagens, através da maquiagem, dos recursos de fotografia e…

SÃO PAULO 2012 PAULO ROBERTO MANETTA MOCAPE. O SIMULACRO DA PROPAGANDA Análise da técnica do mock-up nas imagens hiper-realistas do filme publicitário audiovisual Dissertação de mestrado apresentada à banca examinadora, como exigência parcial para obtenção do título de mestre do programa de Mestrado em Comunicação, área de concentração em Comunicação Contemporâneada Universidade Anhembi Morumbi, sob orientação da Profa. Dra. Bernadette Lyra. SÃO PAULO 2012…

PROJETO: Profa. Idenil S. Curitiba Antunes RESUMO DO PROJETO: 1º -Estudo dos elementos da propaganda; 2º -Lista dos filmes que mais marcaram a vida dos alunos; 3º- Produção de uma propaganda do filme; 4º- Diferença entre resenha e propaganda; JUSTIFICATIVA: Nós, professores, somos desafiados a compreender episódios decorrentes de violência ocorridos fora da escola, mas que acabam refletindo no ambiente escolar. Somos também desafiados diariamente a entender o porquê de…

Introdução Este trabalho apresenta o conceito de teatro, e aborda seus diferentes usos: peças teatrais, telenovelas, filmes, propagandas políticas e publicidade. Contento também anexos de exemplos de imagens referentes a cada assunto. Desenvolvimento Teatro O termo teatro deriva do grego theatrón, que significa “lugar para contemplar”. O teatro é um dos ramos da arte cénica (ou…