Propagandas Brasileiras premiadas em Cannes

Propagandas Brasileiras premiadas em Cannes
A publicidade é uma das maiores forças da atualidade; uma grande energia que impulsiona o desenvolvimento industrial, o crescimento do comércio e todas as outras atividades que se ligam direta ou indiretamente ao consumo – seja de produtos, serviços ou ideias. Mas antes de tudo, como já dizia Lara
(2010), a publicidade é a manifestação dos anseios da sociedade, ou seja, é uma forma de manutenção de valores regentes da nossa vida social. Ela tem como uma de suas finalidades fornecer informações, desenvolver atitudes e provocar ações benéficas para o anunciante que a paga geralmente para vender seus produtos e serviços.
Nesse contexto, a propaganda serviria para realizar as tarefas da comunicação com economia financeira, velocidade e volumes maiores que os obtidos através de quaisquer outros meios. Porém, no presente trabalho, o que será analisado das propagandas não será se os produtos anunciados tiveram ou não maiores índices de venda, mas quais e como foram utilizados elementos em suas construções para que elas garantissem premiação internacional.
O veículo que detém a maior parcela dos investimentos publicitários, tanto na produção quanto na veiculação de comerciais, é a televisão. As especificidades desse meio, na possibilidade de construção de curtas narrativas nos 30 segundos de um comercial, favorecem a sequencialidade, a criação de situações, bem como a dramatização das interações através de diálogos e gestos. Nos comerciais televisivos, esses recursos são frequentemente utilizados para contar histórias, com início, meio e fim. O aspecto narrativo é importante para a construção da argumentação nesse meio. É possível conduzir o/a espectador/a pela pequena história do comercial, que pode conter elementos de drama, comédia, aventura, suspense, entre outros. (CORRÊA, 2008, p. 4).

O Festival Cannes Lions foi criado em 1953 pela SAWA (Screen Advertising
Worlds Agencies) e é realizado