caso fibroi

MINICASO Friboi: Criando uma Marca de Carnes Marco Antonio Silva de Castro Professor Associado II da Fatec Ourinhos Responsável pelo NEGEA Gilmara Bruschi Santos Professora Associada I da Fatec Ourinhos Versão Preliminar – Jul. 2014 Caso de Ensino Área Principal: Administração ► marketing ► gestão de marcas Setor Abordado: Agronegócios ► agroindústrias alimentares ► frigoríficos ► carne bovina Organização Foco: JBS (e sua marca de carne bovina Friboi) Principais Tópicos Teóricos Abordados:  Marketing  Estratégia de Diferenciação  Estratégia de Marca  Estratégia de Posicionamento  Fidelização do Cliente Resumo Este caso descreve os esforços inovadores da JBS para o desenvolvimento de sua marca de carnes Friboi como uma marca diferenciada e de qualidade superior em busca da fidelização dos consumidores. Mostra ainda os percalços do processo em seus primeiros anos e os resultados e consequências iniciais. Palavras-chave: Marketing. Estratégia de marca. Diferenciação. Fidelização. Carne bovina. JBS. NEGEA – Núcleo de Estudos de Gestão em Agronegócios – Fatec Ourinhos 1 Introdução No início de 2012, o diretor de marketing da JBS declarava: “Arroz é Tio João, água é Lindoya, açúcar é União, em carne bovina in natura não há essa percepção por parte do público consumidor. Então, vamos criar uma referência, pois temos 40% desse mercado”. A JBS, terceira maior empresa de alimentos do mundo e proprietária da marca…

atividades se interdependem e se relacionam entre si e mostram a sua importância no contexto geral da produção ou manufatura nos dando o modo e a dimensão dos acontecimentos. Nas últimas décadas, muitos sistemas produtivos tiveram a necessidade de adequarem-se a um mercado globalizado, onde essas estruturas produtivas colocaram em foco a busca de alternativas que pudessem diminuir custos, maximizarem lucros, aumentar qualidade e apresentar um diferencial competitivo para seu…

estratégia da JBS foi o crescimento por meio de aquisições de empresas em dificuldades, tanto no brasil quanto no exterior. Após a compra da empresa, a JBS-Friboi adiciona valor por meio dá estruturação e mordernização do frigorifico e com investimento em outros segmentos em função das sinergias existentes como fabricas de produtos de higiene. 2. Atualmente a cadeia da bonivocultura de corte é caracterizado como um segmento do agronegocio brasileiro de elevada concorrencia,…

empregados na organização e gerência da Empresa Friboi S/A. Neste trabalho farei uma abordagem desta empresa desde a sua criação, seus objetivos, os seus produtos e outros assuntos ligados a sua administração. A mais de 50 anos atendendo o Brasil e hoje os 5 continentes, a Friboi trazendo tradição e credibilidade que são os maiores fatores para o crescimento e evolução da mesma, sempre contribuindo para o desenvolvimento do mercado mundial. De pouco tempo pra cá vem passando por uma…

DA PROLIFERAÇÃO DE ODORES OFENSIVOS SOBRE A SAÚDE E O BEM ESTAR DA POPULAÇÃO CIRCUNVIZINHA: FRIGORÍFICO FRIBOI – GOIÂNIA - GO Goiânia, Junho 2011 2 INSTITUTO FEDERAL DE EDUCAÇÃO CIÊNCIA E TECNOLOGIA DE GOIÁS CAMPUS GOIÂNIA – DEPARTAMENTO DE ÁREAS ACADÊMICAS II COORDENAÇÃO DE MEIO AMBIENTE CURSO: TECNOLOGIA EM SANEAMENTO AMBIENTAL Iara Vieira Cardoso Tatiana Silva de Freitas IMPLICAÇÕES DA PROLIFERAÇÃO DE ODORES OFENSIVOS SOBRE A SAÚDE E O BEM ESTAR DA POPULAÇÃO…

.............................7 2.4 PROCESSOS DE CERTIFICAÇÃO...................................................................................7 3. CADEIA DA CARNE..............................................................................................................8 4. O CASO JBS FRIBOI E SUAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING.........................10 5. ESTUDO DE CASO INTERNACIONAL...........................................................................14 6. CONSIDERAÇÕES…

Case – JBS: Peça Friboi. Carne confiável tem nome. Compartilhar Histórico/Antecedentes/Circunstâncias A Friboi é uma das pioneiras na produção de carne em larga escala no Brasil e consolidou sua posição de destaque há muitos anos, expandindo suas atividades e adquirindo diversas empresas dentro e fora do país. Mas o mercado de carne bovina no Brasil é um universo árido quando o assunto é marca. É um mercado que historicamente vem se comportando como commodity. Essa percepção está…

Projeto de Desenvolvimento do Frigorífico Friboi e a Logística de Exportação da Carne Bovina. Brasília, Thursday, 7 de November de 2013 Resumo No Brasil, o agronegócio tem avançado significativamente e ganhado importância na economia nacional nos últimos anos. Nesse setor, destaca-se a pecuária de corte, com cerca de um terço do valor total da produção, em particular o setor exportador de carne bovina. Diante desse cenário otimista, objetivo deste trabalho e identificar…

Grupo JBS-Friboi é uma empresa de produção e comercialização de carne e outros alimentos fundada em 1953 como Casa de Carne Mineira por José Batista Sobrinho em Anápolis, Goiás. Em2006 realizou um IPO que alavancou seu crescimento. Em 2007 adquiriu a Swift Foods Company [1], a fim de ter acesso ao mercado norte-americano. - A história da empresa começa com José Batista Sobrinho, conhecido como Zé Mineiro, e seu irmão, Juvensor, que em Anápolis (GO) compravam boi para revender aos…

HISTORICO DA FRIBOI QUALIDADE A JBS nasceu em 1953 na cidade de Anápolis, no interior de Goiás. A companhia iniciou a expansão de seus negócios a partir da construção de Brasília, quando seu fundador, José Batista Sobrinho, ou “zé mineiro, JBS” passou a comercializar carne para as grandes construtoras e empreiteiras que se instalaram na região com objetivo de construir a nova capital federal. A partir de então a JBS passou a construir uma plataforma de produção de carne para dar…