Gestão do agronegócio

campo do marketing, envolvendo o desenvolvimento de novas tecnologias e produtos, sistemas de custeio e precificação, formas criativas de comunicação e relacionamento com consumidores e clientes, e aperfeiçoamento de formas de fazer com que os consumidores tenham acesso aos produtos e serviços de maneiras variadas e economicamente viáveis. Desde o final dos anos 60, com a “ampliação do conceito de marketing” idealizado por Kotler e Levy (1969) e “aprofundando os conceitos de marketing” defendido por Enis (1973) várias mudanças no ambiente político, econômico, sociocultural e tecnológico afetaram as empresas e o sistema de marketing como um todo, alterando o que Campomar (1984) chamou de mentalidade de marketing. Dada essa evolução, a AMA – Americam Marketing Association adaptou sua tradicional definição de marketing: “...o processo de planejamento e execução da concepção, precificação, promoção, e distribuição de idéias, produtos, e serviços para criar trocas que satisfaçam objetivos individuais e organizacionais”, para um novo conceito divulgado no ano de 2004 que define marketing como “...uma função organizacional e um conjunto de processos para criar, comunicar e entregar valor para os clientes e gerenciar o relacionamento de maneira a beneficiar a organização e seus stakeholders”. Dentre as escolas clássicas e o desenvolvimento realizado por teóricos de marketing, como Alderson e Cox (1948) e Dixon (1999), a escola do comportamento organizacional focou-se nos…