Pedigree

Faculdade de Economia do Porto Curso de Gestão Pedigree - A Marca Marketing II Trabalho realizado por: Anabela Ribeiro N.º 000402117 Mara Fernandes N.º 010402054 Maria Salomé Silva N.º 010402105 Olga Magalhães N.º 010402064 Susana Teixeira N.º 010402100 ÍNDICE 0. Introdução 5 1. Apresentação da empresa Mars 6 2. Apresentação da Marca Pedigree 10 2.1. História 10 2.2. Produtos 10 3. Análise do Mercado 14 3.1. Envolvente Contextual – Análise Pestel 14 3.1.1. Envolvente Política 14 3.1.2. Envolvente Económica 14 3.1.3. Envolvente Sócio-Cultural 15 3.1.4. Envolvente Tecnológica 16 3.1.5. Envolvente Ecológica 16 3.1.6. Envolvente Legal 17 3.2. Envolvente Transaccional – Análise das Forças de Porter 18 3.2.1. Entrada de novos concorrentes 18 3.2.2. Poder de negociação dos clientes 19 3.2.3. Poder de negociação dos fornecedores 20 3.2.4. Produtos substitutos 21 3.2.5. Número de concorrentes e a sua rivalidade em determinado momento 21 3.3. O Mercado de petcare – segmento petfood 22 3.3.1. O Mercado 22 3.3.2. Evolução 24 3.3.3. Portugal e a Europa 27 3.3.4. O Mercado hoje 29 3.3.5. A Masterfoods no mercado 30 3.3.6. Ser o primeiro 30 3.3.7. Medidas de mercado 31 3.3.8. Target (Público-alvo) 31 3.3.9. Tipificação dos consumidores 32 3.4. Segmentação de mercado 36 4. Análise da Concorrência 38 4.1. Identificação das principais…

Pedigree – O estudo da Marca 1 Capitulo I – A marca Dados corporativos  Origem: Inglaterra Lançamento: 1964 Criador: Forrest Mars Sede mundial: Bruxelas, Bélgica Proprietário da marca: Mars Incorporated Chairman: John Franklyn Mars CEO & Presidente: Paul Michaels Faturamento: US$3bilhões Presença global: + 100 países Funcionários: 33.000 (divisão petcare) Segmento: Cuidado animais Principais produtos: Rações para cachorros Concorrentes diretos: Alpo,…

Prof Celina – Planejamento de Campanha – 2a Feira celinalucas@gmail.com Introdução: 1 – Campanha: Momento de Maior exposição de um produto, serviço, marca ou pessoa 2 – Funções da campanha: Posicionar Reposicionar Marcar Apresentar Manter Interagir Resolver questões/problemas de comunicação Chamar atenção do publico alvo Atualização das campanhas 3- Características da Campanha publicitária : Tempo determinado Publico alvo definido Mídia mix Peças e ações…

PEDIGREE – PORQUE CACHORRO É TUDO DE BOM. A história da marca de comida para cachorros PEDIGREE começou em 1935 quando o americano Forrest Mars, filho de Frank Mars, responsável pela introdução dos chocolates Mars, encontrou uma oportunidade de sucesso através da aquisição da empresa inglesa Chappel Brothers que comercializava alimentos para animais de companhia. Rapidamente reestruturou a empresa, que passou a se chamar Chappie Ltd, tornou-a lucrativa, e introduziu no mercado a marca…

Briefin g A agência Abaquar História Chappie 1935 Pedigree 1964 A partir da mudança do nome, a empresa teve um grande crescimento e reconhecimento. Hoje a Pedigree tem mais de 35.000 associações voltada para o mundo pet além de ser líder Top of mind. Concorrência – Top of Mind PremieR 1% Foster 1% DogChow 11% Royal Canin 29% 58% Concorrencia – Top of Mind Entre 3.476 pessoas entrevistadas em todo o Brasil, 58% tem como lembrança ração…

Com décadas de experiência e qualidade, a PEDIGREE, através de seus produtos, assegura a certeza de que o “melhor amigo do homem” sempre esteja feliz, saudável e em plena forma. Qualquer que seja a raça de cachorro, com PEDIGREE ele tem uma alimentação saborosa e a dieta balanceada que necessita para estar em máxima forma. Afinal, para a marca PEDIGREE os cães são a principal fonte de inspiração. A história A história da marca de comida para cachorros PEDIGREE começou em 1935 quando o…

Compreender o seu cão - Por dentro e Por fora Caro Amigo dos Cães, Na Pedigree® partilhamos o seu amor pelos cães e sabemos como é importante que os nossos companheiros caninos estejam felizes e saudáveis. Passámos mais de 40 anos a desenvolver todo o conhecimento necessário de modo a assegurar o facto de que realmente sabemos o que é melhor para o seu cão. Na Pedigree® sabemos a importância que tem uma dieta nutricionalmente equilibrada. A combinação correcta dos vários…

nova voz da marca PEDIGREE® O ator e cantor é o locutor da campanha de relançamento de PEDIGREE® Sachê A partir de 29 de setembro, PEDIGREE® ganhou uma nova voz. O ator e cantor Evandro Mesquita, famoso por seu personagem Paulão de “A Grande Família” da TV Globo e vocalista de Blitz, famosa banda dos anos 80, fez a locução da nova campanha da marca, que traz o relançamento da linha PEDIGREE® Sachê. “Cachorro é demais, é uma companhia silenciosa, mas, ao mesmo tempo, que diz muito.…

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO GRANDE DO SUL FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL LÍnguagens de mídias e recepção CAMPANHA PEDIGREE - '' ADOTAR É TUDO DE BOM. '' Alunas: Barbara do Amaral, Franciele Campana, Luciana Ragazzon. Professora: Silvia Koch Porto Alegre, Outubro de 2013. 1.0 APRESENTAÇÃO 1.1 Campanha ''Adotar é tudo de bom! '' Cliente Pedigree 1.2 Peças Mídia Impressa; Mídia Televisiva;…

Augusto Franco Garcia José Baldin Pinheiro Escola Superior de Agricultura “Luiz de Queiroz” Departamento de Genética - ESALQ/USP Segundo semestre - 2010 aafgarci@esalq.usp.br baldin@esalq.usp.br 7 Melhoramento de Espécies Autógamas (Métodos: Genealógico, da População e SSD) 7.1 Introdução Como selecionar a cultivar que irá atingir as expectativas do mercado? 7.1 Introdução a) Métodos para explorar a variabilidade genética existente nas populações: •…