Trabalho Acadêmico - Pedigree - Estratégia de campanha

Briefin g A agência Abaquar

História
Chappie
1935

Pedigree
1964

A partir da mudança do nome, a empresa teve um grande crescimento e reconhecimento. Hoje a Pedigree tem mais de 35.000 associações voltada para o mundo pet além de ser líder Top of mind.

Concorrência – Top of
Mind
PremieR
1%

Foster
1%

DogChow
11%

Royal Canin
29%

58%

Concorrencia – Top of
Mind
Entre 3.476 pessoas entrevistadas em todo o Brasil, 58% tem como lembrança ração para cachorro a Pedigree, 29% tem como lembrança ração para cachorro a
Royal Canin,11% tem como lembrança ração para cachorro DogChow e 1% tem como lembrança ração para cachorro a PremieR e Foster.

Fonte: http://www.caesegatos.com.br/estudo-inedito-avalia-marcas-de-racoes-e-potencial-do-mercado-pet/

Diferencial Pedigree
A
se preocupa principalmente com a saúde do animal de estimacão. Por isso, em sua composição há o Fortivil, uma combinação de multinutrientes e óleo de girassol, que deixam o cão saudável de dentro para fora.

PERIGO!!!

Em alguns fóruns on-line e em algumas redes sociais é possível identificar algumas críticas sobre a ração
Pedigree. As principais queixas são:
•
•
•
•

grande concentração de corantes ração causa problemas renais custo x beneficio veterinários não indicam

Críticas consumidores

Fonte: http://www.caesegatos.com.br/estudo-inedito-avalia-marcas-de-racoes-e-potencial-do-mercado-pet/

Target

A partir dos 25 anos de idade

Homens

Mulheres

ONG`s do segmento de proteção animal

Classe A e B

Imagine Pedigree
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•
•
•
•

Homem branco
40 anos
Empresário
Culto
Protetor dos animais

Comunicação
As campanhas são emocionais, mas com sempre com conscientizando os consumidores. Para

, cães são fonte de inspiração.

Em 2004 a campanha “Adotar é tudo de bom”, teve seu momento Hero, agregando valor a marca utilizando adequadamente o apelo emocional. A ação resultou em um