Os 4ps Da Coca

12 2.13 Conceitos Atuais de Marketing 13 2.14 Sistema de Marketing e o meio ambiente 14 2.15 Sistemas de Marketing: Os 4Ps e os 4As 15,16 3. Administração do Composto de Produtos 17 3.1 Conceito de Produto

influência
 sobre
 as
 atividades
 de
 marketing.
 Por
 exemplo,
 os
 investidores
 têm
 utilizado
 a
 sua
 autoridade
 para
 forçar
 as
empresas
a
tornarem‐se
 mais
responsáveis
socialmente.
 
 O
 principal
 papel
 do
 marketing
 é
 a
 gestão
 dos
 4P
 do
 marketing.
 Este
 inclui
 o
 desenvolvimento
 de
 produtos
 e
 as
 carteiras
 de
 empresas
 de
 produtos,
 fixação
 de
 preços,
 estabelecendo
 pontos
 de
 distribuição
 (local
 ‐
 place),
 e
 estimular
 a
 procura
 através
de…

argumentam que, quando uma marca tem uma posição clara na mente do cliente, dificilmente outra consegue roubar o seu lugar. Há várias estratégias para fazer isso e ser lembrado: a primeira é fortalecer a sua posição atual. Assim, por exemplo, a Coca-Cola assume a posição de maior fábrica de refrigerantes do mundo, a Gol como a companhia aérea brasileira com a melhor relação custo-benefício, e assim por diante. A segunda estratégia é buscar uma posição não ocupada, mas valorizada…

promoção de massa de um produto para todos os compradores. A vantagem de marketing de massa é que cria maior potencial de mercado, custos menores e automaticamente margens maiores. Henry Ford é um exemplo bem típico do marketing de massa. Também a Coca-cola quando vendia seus refrigerantes em apenas uma embalagem. Marketing de Segmento Conforme KOTLER (1998), segmento de mercado é formado por um grande grupo de compradores identificáveis em um mercado. As pessoas diferem em seus desejos, poder

observações:  Tem grande vantagem em relação a várias técnicas, devido ao crescimento da compra por impulso do consumidor brasileiro nos pontos de venda de varejo; 19  É crucial identificar os principais pontos fortes e fracos do produto em relação aos 4P‟s, para melhor tomada de decisão. Sendo assim, é possível conhecer os diferencias do produto para o ponto de venda;  A criatividade é fundamental, desde que seja pensada e de fácil entendimento por parte do publico desejado ou…

ferramentas de marketing que a empresa utiliza para perseguir seus objetivos de marketing no mercado –alvo - segundo KOTLER (2000). Jerome McCarthy citou em seu livro Basic Marketing (1960) e classificou essas ferramentas em quatro grupos que denominou os 4Ps do marketing: produto, preço, praça (ou ponto de venda) e promoção(do inglês, product, price, place e promotion). As variáveis específicas de marketing sob cada P serão 11 citadas abaixo. Decisões de mix de marketing devem…

TOLEDO; NAKAGAWA; YAMASHITA, p. 37). Mix de marketing é o conjunto de ferramentas de marketing que a empresa utiliza para perseguir seus objetivos de marketing nomercado-alvo. Essas ferramentas são classificadas em quatro grupos amplos, denominados os 4Ps do marketing: produto, preço, praça (ou ponto-de-venda) e promoção (do inglês product, price, place and promotion) (SHIMOYAMA; ZELA, 2002). 18 Figura 3: Mix de Marketing Fonte: (KOTLER; ARMSTRONG, 2007; SHIMOYAMA; ZELA, 2002)…

Cobra (1991) e Westwood (1996). Pode-se observar que há raticamente um consenso sobre esses conceitos segundo esses autores, o composto de marketing é formado por quatro funções básicas de marketing, também conhecidas como os 4P`s de marketing, sendo eles: produto, preço, praça (distribuição) e propaganda (comunicação). Essas quatro funções devem ser tratadas de forma a integrada, pois o equilíbrio e a relação entre essas funções são fatores-chave para…

lançar novos produtos, ampliar a cobertura da sua distribuição e intensificar a sua estratégia promocional. Como empresas que adotam a estratégia de líder de mercado, podemos citar a Microsoft no segmento de informática, a Kodak no fotográfico, a Coca-Cola no de refrigerantes e o McDonald’s no de fast-food. As empresas que ocupam o segundo ou terceiro lugar em termos de participação de mercado adotam a estratégia de desafiante ou de seguidor de mercado. Como o próprio nome revela são…

percepções, mostrou a importância da satisfação dos clientes e transformou para sempre o mundo dos negócios. O ” vender a qualquer custo” deu lugar à “satisfação garantida”. Não é à toa que assistiu-se logo após este período um renascimento das marcas como Coca-Cola, Sears, Malboro, etc. O mundo do marketing começou a borbulhar, artigos científicos foram escritos, pesquisas feitas e dados estatisticamente relevantes traçados. Separou-se as estratégias eficientes dos achismos e viu-se a…