Marketing Público

uma maior transparência e participação popular. Entender a relação entre conceitos tradicionais de transações comerciais e privadas e, ainda, correlacionar com a experiência prática que desenvolvemos no Brasil é o objetivo e motivo da escolha e análise do livro Marketing Público. Capítulo I – Marketing Público Resumen O libro começa por delimitar um campo de atuação para o marketing público, a partir dos conceitos tradicionalmente definidos para o marketing comercial e por uma evolução experimentada em torno desse conceito, ao longo das últimas décadas. Primeiro considerado uma função meramente negocial, posteriormente admitindo intercâmbios sem trocas monetárias para, enfim, ser aplicado em qualquer tipo de organização que se relaciona com seu público. O autor descreve o campo de atuação para o marketing público, a partir dos conceitos tradicionalmente definidos para o marketing comercial e por uma evolução experimentada em torno desse conceito, ao longo das últimas décadas. Considera a existência de um marketing lucrativo e de outro não lucrativo e que, como benefício adicional, o marketing público pode ainda auxiliar as administrações públicas a moldarem suas formas de prestação de serviços com base nos anseios dos cidadãos. Vale salientar que um dos objetivos fundamentais do marketing político preconizado pelo autor é que este pode auxiliar a las administraciones para que molden sus servicios con base em los deseos de los ciudadanos, proporcionando al sector…