O Brand Equity Pode Ser Entendido De Várias Formas Exceto

...................................................................................... 13 2.4 A Gestão de Marca ................................................................................................................ 14 2.5 Definição Brand Equity .......................................................................................................... 14 2.6 A Imagem da Marca ..............................................................................................................

........................................................................................ 13 2.4 A Gestão de Marca ................................................................................................................ 14 2.5 Definição Brand Equity .......................................................................................................... 14 2.6 A Imagem da Marca…

OBJETIVOS 15 4.1. OBJETIVO GERAL 15 4.2. OBJETIVO ESPECÍFICO 15 5. REFERENCIAL TEÓRICO 16 5.1. MARCA 16 5.1.1. Definição e importância da marca 16 5.1.2. Construção da marca 18 5.1.3. Identidade e Imagem da marca 24 5.1.4. Brand Equity 33 5.2. COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR 41 5.2.1. Definição 41 5.2.2. Fatores Socioculturais 42 5.2.3. Fatores Situacionais 51 5.2.4. Fatores Psicológicos 56 5.2.5. Processo decisório de compra 66 5.2.6. Consumidor…

Langraf Centro Universitário Leonardo da Vinci - UNIASSELVI Gestão Comercial (GCO0022) – Prática Individual do Módulo III 06/12/11 RESUMO Considerando que o consumidor hoje é quem dita as regras e define o que quer comprar e de que forma. Nesse sentido, considerando que é a área de vendas é a que está mais próxima do cliente e que, portanto, conhece melhor ás suas necessidades e que o relacionamento com a empresa se estabelece ali, de fato, parece inevitável que…

poder se destacar. As empresas vêm ampliando cada vez mais a forma de vender seus produtos oferecendo soluções inovadoras. Trata-se de uma nova e irreversível tendência para as empresas que buscam a competitividade, a diferenciação, a retenção e a atração de novos clientes, enfatizando a importância do “emocional” sobre o “racional”. No entanto o tema abordado apresenta dificuldades intrínsecas, pois seu conceito não é bem definido, e varia segundo diferentes autores. Deve-se ter em…

finalização do trabalho e de todo período que estivemos na faculdade. Sem vocês, nosso sonho nunca seria realizado. Queríamos também fazer uma menção honrosa ao nosso orientador, Wellington, por ter acreditado no TCC quando muitos achavam impossível ser concluído e consequentemente nas pessoas do grupo. Além disso, foi um prazer termos sido seus alunos e ter a oportunidade de aprender com seus ensinamentos de vida. Cabe ainda agradecer a ele por ter nos elogiado quando merecido e…

finalização do trabalho e de todo período que estivemos na faculdade. Sem vocês, nosso sonho nunca seria realizado. Queríamos também fazer uma menção honrosa ao nosso orientador, Wellington, por ter acreditado no TCC quando muitos achavam impossível ser concluído e consequentemente nas pessoas do grupo. Além disso, foi um prazer termos sido seus alunos e ter a oportunidade de aprender com seus ensinamentos de vida. Cabe ainda agradecer a ele por ter nos elogiado quando merecido e…

A PROPRIEDADE DE UMA MARCA 23 14.3 A DURAÇÃO DE UM REGISTRO DE MARCA 23 14.4 TIPOS DIFERENTES DE MARCA 23 15. REGISTRO DA MARCA 25 15.1 QUANTO CUSTA UM PEDIDO DE REGISTRO DE MARCA 25 15.2 SINAIS QUE NÃO PODEM SER REGISTRADOS COMO MARCA 26 15.3 QUEM PODE REGISTRAR UMA MARCA 27 15.4 BUSCA PRÉVIA 28 16. ESTRATÉGIA DE MARCAS LÍDERES 29 16.1 FIGURAS 30 16.2 GRÁFICOS 32 17. REDUZIR DIFERENÇA DE PREÇO 33 18. INSERÇÃO DA MARCA NO MERCADO (ACEITAÇÃO) 34…

Paulo Alpargatas S.A., por me apoiar e investir no capital intelectual. Ao meu orientador, professor Leonardo Rocha de Oliveira, pela paciência e colaboração em todo o período de orientação. Aos professores, colaboradores e colegas do MAN, que, de uma forma ou outra, contribuíram para o meu processo de aprendizado e compartilharam conhecimento e amizade. RESUMO Estratégias competitivas podem envolver diversos aspectos da empresa, desde fatores tangíveis como custos de produção a…

elaboração deste trabalho. "O que mais te surpreende na humanidade?" Resposta: "Os homens...Porque perdem a saúde para juntar dinheiro, depois perdem o dinheiro para recuperar a saúde. E por pensarem ansiosamente no futuro, esquecem do presente de tal forma que acabam por não viver nem o presente nem o futuro. E vivem como se nunca fossem morrer...e morrem como se nunca tivessem vivido." Dalai Lama RESUMO As regras contábeis vêm sofrendo alterações em todo o mundo para atenderem às…