Marketing

POR QUE ESTUDAR MARKETING? Além da curiosidade, uma das primeiras indagações que muitos estudantes podem fazer ao se prepararem para aprender alguma disciplina nova e a respeito da necessidade e importância do estudo dessa disciplina no contexto do curso de sua escolha. Entre todas as matérias oferecidas em um curso de graduação, uma das áreas que têm despertado a curiosidade dos estudantes universitários, principalmente da Administração de Empresas, é a de Marketing. Com o acirramento da concorrência em varias setores da economia, as empresas passaram a esforçar-se para comercializar seus produtos de maneira eficiente. Consequentemente, mais do que nunca a exposição de todos os indivíduos ao marketing tem sido intensa e ocorrido a quase todo momento. Tal exposição diária permite zero convívio com as varias técnicas utilizadas, despertando a curiosidade de muitas pessoas. r É fácil constatar: ao caminharmos pelas ruas vemos cartazes, placas, letreiros. Caminhões transportam mercadorias de varias origens para vários destinos. Em casa, escu­tamos rádio e assistimos a programas de televisão, que anunciam diversos produtos e serviços. Nos escritórios ou em casa, pessoas recebem visita de vendedores e representantes. Tudo isto é alguma parte do marketing. A exposição como podemos perceber, é intensa. Alguns estudos comprovam que certos produtos possuem 50% de seus preços alocados as despesas de marketing. Isto significa dizer que a metade do preço que o con­sumidor paga

Pessoas - Mercado sem fins lucrativos (3o. Setor) - Lugares - Mercado Governamental - Propriedades - Organizações - Informações - Idéias 7 8 2 Orientação de Produção Orientação da empresa para o mercado A Orientação de produção sustenta que os consumidores dão preferência a produtos fáceis de encontrar e de baixo custo. – Orientação de Produção Alta eficiência – Orientação de Produto + – Orientação de Vendas Baixos Custos –…

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO FACULDADE DE ECONOMIA, ADMINISTRAÇAO E CONTABILIDADE DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DE BAIXA RENDA UM ESTUDO SOBRE O PROCESSO DE COMPRA DE PRESERVATIVOS Eduardo Neder Issa Junior Orientadora: Profa. Dra. Ana Akemi Ikeda SÃO PAULO 2004 Prof. Dr. Adolpho José Melfi Reitor da Universidade de São Paulo Profa. Dra. Maria Tereza Leme Fleury Diretora da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade Prof. Dr. Eduardo Pinheiro…

ESTUDAR MARKETING? Além da curiosidade, uma das primeiras indagações que muitos estudantes podem fazer ao se prepararem para aprender alguma disciplina nova e a respeito da necessidade e importância do estudo dessa disciplina no contexto do curso de sua escolha. Entre todas as matérias oferecidas em um curso de graduação, uma das áreas que têm despertado a curiosidade dos estudantes universitários, principalmente da Administração de Empresas, é a de Marketing. Com o…

Sabemos que muitas pessoas leigas não entendem assim, mas os cursos de mestrado e doutorado também são uma pós-graduação. Na verdade tudo o que estudamos após a graduação de forma ordenada, e atendendo aos requisitos estabelecidos pelas autoridades responsáveis pelo ensino, é uma pós-graduação. No caso do mestrado e do doutorado, a grande diferença está no TCC, que no Mestrado chama-se dissertação – e deve ser, obrigatoriamente, defendida diante de uma banca – e no doutorado, tese –…

estudantes e profissionais das áreas de Direito e Ciências Humanas em geral, que tem por objetivo fornecer uma visão abrangente das principais questões econômicas de nosso tempo. Não é um livro de Economia Política, em que se enfatizam aspectos históricos e políticos do desenvolvimento da Economia, nem um livro de Direito Econômico, cujo enfoque está mais direcionado à Ciência Jurídica do que à Ciência Econômica. Trata-se de um livro introdutório de Economia Aplicada, no qual procuramos…

Gonçalves Membro Externo Universidade Federal de Minas Gerais AGRADECIMENTOS Quero reconhecer o papel que diversas pessoas tiveram em minha trajetória, durante meu desenvolvimento enquanto ser humano. Primeiramente, agradeço a Deus, aquele que não exige crenças, rituais ou dogmas, mas é amor infinito e incondicional. Depois, gostaria de agradecer aos meus pais e minha família, que sempre me apoiaram e estiveram ao meu lado, me concedendo valiosos princípios e a base de…

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO FACULDADE DE ECONOMIA, ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO ATITUDES, EMOÇÕES E COMPORTAMENTO DE COMPRA: UM ESTUDO COM CONSUMIDORES DE PRODUTOS DE LUXO OU SOFISTICADOS Renata Fernandes Galhanone Orientador: Prof. Dr. Geraldo Luciano Toledo SÃO PAULO 2008 Profa. Dra. Suely Vilela Reitora da Universidade de São Paulo Prof. Dr. Carlos Roberto Azzoni Diretor da Faculdade de…

Fernando Dolabela O SEGREDO DE L U 1 S A SUMÁRIO Capítulo I A MOTIVAÇÃO E O PERFIL DO EMPREENDEDOR 27 Todos os personagens deste livro, bem como a empresa Goiabadas Maria Amália Ltda. (e seus números), são totalmente fictícios. Quanto a Ponte Nova, mãe de incontáveis empreendedores de sucesso, as semelhanças não são meras coincidências. Capítulo II AVALIDAÇÃO DE UMA IDEIA 2.1. A construção de uma visão • 2.2. Projetando a organização da empresa • 2.3. Os impactos da…

11 15 17 19 Capítulo I A MOTIVAÇÃO E O PERFIL DO EMPREENDEDOR 27 Todos os personagens deste livro, bem como a empresa Goiabadas Maria Amália Ltda. (e seus números), são totalmente fictícios. Quanto a Ponte Nova, mãe de incontáveis empreendedores de sucesso, as semelhanças não são meras coincidências. Capítulo II AVALIDAÇÃO DE UMA IDEIA 2.1. A construção de uma visão • 2.2. Projetando a organização…