Modelo Das Cinco Forças Nike

momento em que se pode atingir o espectador (consumidor) em seu momento de lazer, quando está aberto à mensagem da empresa e seus produtos. Além das vendas, a estratégia de associar a empresa ao esporte gera o rejuvenescimento da marca, devido à força que o esporte possui entre os jovens. O fato de inserir uma marca na camisa de uma equipe cria uma relação de cumplicidade da empresa com a performance esportiva, recebendo toda a credibilidade obtida pelos atletas. Com o bom desempenho…

outra para uma chuteira de futebol com travas. Tudo motivado pela ideia que o guiou durante toda sua vida: a de que cada atleta tivesse o calçado adequado para o esporte que praticava, evitando assim lesões e melhorando o desempenho. O sucesso dos modelos serviu de incentivo para Adi Dassler, que logo desenvolveu calçados esportivos específicos para outras modalidades. Em 1927 os irmãos alugaram suas primeiras instalações e rapidamente a produção subiu para 100 pares de calçados…

das duas estratégias, mencionadas anteriormente, direcionando-as para um alvo específico. Apesar das diferenças existentes de uma indústria para outra, Porter em 1989 demonstrou que o estado de competição em uma indústria é sempre formado por cinco forças competitivas: a rivalidade entre concorrentes, que é determinada pelo número de concorrentes, seu tamanho e as condições de competição existentes (demanda, integração das empresas, armas competitivas utilizadas); as tentativas que as empresas

Arruda Fontenelle (2002) e Joan Ferrés (1998), observamos, entretanto, que a publicidade é o veículo fundamental no processo de construção de uma marca, e, na maioria das vezes, é a chave para o seu sucesso. Em busca disso, marcas como Mc Donald‟s, Nike, Lacoste e Benetton, as quais serviram-nos como exemplos, investem somas vultosas em campanhas publicitárias capazes de construir imagens exclusivas. Além disso, enfatizamos também estratégias de marketing, como os desfiles e a associação…

ETAPA 1 PASSO 1 O marketing moderno ajudou as empresas a perceberem a importância da mudança na organização do modelo centrado no produto para aquele centrado no mercado e no cliente. À medida que o ritmo da mudança causada pela globalização e tecnologia se acelera, as empresas não podem mais se basear nas antigas práticas empresariais para manter a prosperidade. Com a chegada do século XXI, as empresas tiverem que se adaptar aos consumidores que estão cada vez mais focados nas…

................................ 27 4.3. ANÁLISE DA ASICS ...................................................................................... 30 4.3.1. IMAGEM E IDENTIDADE DA MARCA ................................................. 30 4.2.2. FORÇAS E FRAQUEZAS DA IDENTIDADE DA MARCA.................... 31 4.2.3. POTENCIALIDADES E ESTRATÉGIAS DA ORGANIZAÇÃO ............. 31 4.3.4. VALORES DA ORGANIZAÇÃO ........................................................... 32 4.4. CRONOGRAMA .......

o tema – no final do século XIX – até as mais recentes pesquisas e teorizações sobre o perfil do novo consumidor. O segundo capítulo será dedicado às marcas. Apresentam-se as origens e os principais conceitos teóricos a respeito de uma das maiores forças econômicas da atualidade, ao mesmo tempo em que são investigados os motivos que levaram à crescente expansão das marcas no mundo inteiro. Ainda neste capítulo são apresentadas algumas das principais tendências de gestão de marcas e de…

U S P, S Ã O P A U L O ( 3 2 ) : 6 6 - 8 9 , D E Z E M B R O / F E V E R E I R O 1 9 9 6 - 9 7 69 Nota de Dez Dólares, de Roy Lichtenstein, hollywoodianos de bilheteria como Tubarão e O Exorcista” ( p. 109). Arnaldo Jabor preserva toda a sua força e toda a sua atualidade (4). Infelizmente, desconheço textos atuais seus que dêem continuidade a essa ira santa e poética contra o imperialismo cultural norte-americano. Desconcerta igualmente pensar que hoje em dia é preciso dois…

Brasileiro de Administração – adm.convibra.com.br Reilly sobre as Leis de gravitação do varejo. Mas este era apenas o início. Somente em 1954, pelas mãos de Peter Drucker ao lançar seu livro “A Prática da Administração”, o marketing é colocado como uma força poderosa a ser analisada pelos administradores 2. Em termos de definições, o marketing apresenta muitas. Até tentativas de tradução para o português como Mercadologia (Richers, 1986) ou "Mercância" (Gracioso, 1971), assim seguem…

bens e serviços é o caso da Nike. Castro (2001) relata que a “a Nike não produz nenhum tênis, embora seja a maior empresa de tênis do mundo. Ela faz design, desenvolvimento, marketing e logística.” Para ressaltar o impacto deste novo paradigma produtivo, a autor acrescenta que “um estudo demonstrou que o somatório dos salários de milhares de trabalhadores de uma grande fábrica que produz os tênis na Indonésia é inferior ao que recebem onze ou doze diretores da Nike em Nova York.”…