Plano de Marketing - Becel

São Paulo 1º/2014 PLANO DE MARKETING DE 2014 PARA A MARCA BECEL - UNILEVER Trabalho apresentado como requisito parcial para avaliação da disciplina de Marketing - IV, ministrada na Escola Superior de Propaganda e Marketing – ESPM. Orientadora: Prof.ª Paula Leila Calil São Paulo 1º/2014 1.2.3. Distribuição 8 1.2.4. Comunicação 10 1.2.5. Imagem da marca e posicionamento atual 13 2. Análise do Ambiente Mercadológico 15 2.1. Análise do Macroambiente 15 2.1.1. Ambiente Demográfico 15 2.1.3. Ambiente Tecnológico 21 2.1.4. Ambiente Natural 22 2.1.5. Ambiente Político Legal 24 2.1.6. Ambiente Econômico 27 2.2. Panorama Setorial – Análise geral 30 2.2.1. Análise Estrutural da Indústria – as 5 Forças de Porter 32 2.3. Análise da Concorrência 37 2.3.1. Identificação de concorrentes potenciais 38 2.3.2. Análise do Marketing Mix dos concorrentes escolhidos 39 2.4. Análise do Mercado Consumidor 43 2.4.1. Análise Quantitativa – dimensionamento da demanda 44 2.4.2. Análise Qualitativa 44 3. Diagnóstico 47 3.1. SWOT 47 3.1.1. Forças 47 3.2. Fatores críticos do sucesso (FCS) 54 3.3. Matriz “Desempenho x Relevância” 56 4.1. Qualitativa 60 4.2. Quantitativo 63 5. Identificação do Problema de Marketing 65 6. Objetivos de marketing e definição da verba de marketing destinada 66 6.1. Verba de marketing destinada 67 7. Estratégia do mix de marketing 68 7.1. Segmentação e Mercado-Alvo 68 7.2.…

Marketing MARKETING MIX E OPÇÕES ESTRATÉGICAS ÍNDICE Introdução pág. 2 1. Análise da Situação pág. 3 1.1. O Produto pág. 3-4 1.2. O Mercado pág. 4-6 1.3. Posicionamento do Produto pág. 6 1.4. Ciclo de Vida do Produto pág. 6-7 1.5. A Empresa pág. 7-9 2. Identificação do Marketing Mix pág. 10-11 2.1. Opções Estratégicas dos Elementos do Mix pág. 12-17 3. Identificação de Novas Opções Estratégicas pág. 18 3.1.…

PARTE 1 - PLANO ESTRATÉGICO DE MARKETING 1. DECLARAÇÃO DA VISÃO, MISSÃO E VALORES DA EMPRESA A Naturallis – Produtos Alimentícios é uma empresa pioneira na fabricação de produtos in natura a base de frutas e cereais trazendo em seu portfólio o Frutíssimo, uma sobremesa 100% mix de frutas com cereais naturais atendendo, com este produto, uma oportunidade de mercado e com características inovadoras apresentadas no plano estratégico a seguir. Visão: Em cinco anos ser reconhecida…

mediante determinados estímulos. Este estudo objetiva garantir a implementação de ações eficazes na prática mercadológica e permitir a sobrevivência organizacional no mercado intensamente competitivo, o que cria ao mesmo tempo condições para a realização de atividades inovadoras que beneficiam a sociedade com diferentes produtos e serviços na incessante busca por clientes. Visando um aperfeiçoamento na prestação de serviço, buscando melhor qualidade através de mudanças e na comunicação…

MARINGÁ 2014 1. INTRODUÇÃO 1.1 A COMUNICAÇÃO INTEGRADA Para Corrêa (2006), a comunicação integrada de marketing consiste num planejamento de comunicação, planejamento esse que implica no reconhecer um valor acrescido no plano e avalia as funções estratégicas de diferentes tipos de comunicação, como a propaganda em geral, a resposta direta, a promoção de vendas, entre outras. Ainda para o mesmo autor, a comunicação integrada combina uma série de disciplinas visando…

Trabalho Interdisciplinar (Marketing, Comportamento do Consumidor, Comunicação, Gestão) Trabalho Realizado por: Catarina Fonseca nº8 Rita Ferreira nº18 Turma: MK12 Professor Orientador: José Gradim; António Alves; Dália Magalhães; Armando Barbosa Curso: Técnico de Marketing Data: Junho 2014 Índice 1.Introdução (português/inglês 2.Descrição da Empresa 2.1…

percepções mediante determinados estímulos. Este estudo objetiva garantir a implementação de ações eficazes na prática mercadológica e permitir a sobrevivência organizacional no mercado intensamente competitivo, o que cria ao mesmo tempo condições para a realização de atividades inovadoras que beneficiam a sociedade com diferentes produtos e serviços na incessante busca por clientes. Visando um aperfeiçoamento na prestação de serviço, buscando melhor qualidade através de mudanças e na…

fieis a marca, principalmente Qualy que detém 35% de market share. Em 2012 a BRF relançou a nível nacional a marca Claybom a qual estava sendo comercializada apenas no Nordeste, com a fusão da SADIA e PERDIGÃO, a BRF teve que se desfazer da marca DORIANA a qual foi comprada pela SEARA. Para este produto, Claybom a BRF investiu em campanha de comunicação e ações nos pontos de vendas, para dar visibilidade aos consumidores sobre o novo posicionamento da marca, bem como alterações no…

UNILEVER Histórico: Uma das maiores empresas de bens de consumo do mundo, fabricante de produtos de higiene pessoal e limpeza, alimentos e sorvetes, com operações em mais de 100 países, a Unilever completou, em 2011, 82 anos de atuação no Brasil. Presente em 100% dos lares brasileiros ao longo de um ano, seus produtos atingem, mensalmente, 86% dos domicílios, ou seja, cerca de 37 milhões. São oito décadas de sucesso, conquistas, convívio e relacionamento com o consumidor,…

O lançamento oficial do produto aconteceu na França em 1987 como o nome de BIO. Pouco depois, o produto também foi introduzido no mercado espanhol, belga e britânico. Apesar da novidade, o BIO não conheceu um grande sucesso inicialmente e foi relançado em 1997 e renomeado como Activia. A partir daí, com altos investimentos em marketing e comunicação, conheceu um êxito mundial que poucos alimentos conseguiram. Primeiro conquistou a Europa, e depois, outros muitos países do mundo. Activia…