O império corporativo

Faculdades de Campinas Curso de Design Mateus Kurzhals - História do design Campinas 2013 O império corporativo “Pode-se não perceber nada na superfície, mas nas profundezas o inferno está em chamas» (MANGUNWIJAYA, 1998, apud, KLEIN, 2000, p. 2). São estas as primeiras palavras escritas na obra da Naomi Klein, Sem Logo. Seu discernimento engloba diversos significados em nossa sociedade pós-moderna, e reflete, ao mesmo tempo, a dualidade do parecer e do ser, da forma e do conteúdo, do simulacro e da realidade. Naomi Klein coloca esta frase em um contexto critico ao gerenciamento das imagens corporativas, que tem como objetivo a manipulação da percepção dos consumidores. O que são as corporações se não uma personificação referente aos indivíduos pós-modernos, que manipulam a imagem de suas vidas privadas para torna-las públicas e se apropriam de signos, por meio do consumo, para estruturar uma ideia falsa na percepção de outros indivíduos? O poder que uma marca bem planejada e estruturada pode acrescentar para uma empresa é uma prova de que somos indivíduos movidos por linguagens simbólicas, e que, consequentemente, não sabemos, muitas vezes, distinguir a forma do conteúdo (SANTAELLA, 1983, p. 14). Com base nos conceitos apresentados por Naomi Klein (KLEIN, 2000), pode-se afirmar que hoje em dia as marcas não se restringem, apenas, em representações por meio de estampas em produtos de consumo, mas elas procuram ir além desta mensagem visual.…