Estudo sobre a cerveja kaiser

Marca 7. Análise dos Elementos da Marca 8. Desenvolvimento do Programa de Marketing 9. Alavancagem Secundária 10. Mapa Mental da Kaiser 11. Mapa Perceptual da Kaiser 12. Análise Conclusiva 13. Análise Crítica 14. Bibliografia 15. Anexos 15.1 15.2 15.3 15.4 Resultado da pesquisa I Resultado da pesquisa II Letra do Jingle da Kaiser Modelo dos Inquéritos Pag.05 Pag.05 Pag.05 Pag.05 Pag.06 Pag.07 Pag.08 Pag.08 Pag.08 Pag.08 Pag.09 Pag.10 Pag.11 Pag.11 Pag.13 Pag.13 Pag.14 Pag.14 Pag.15 Pag.16 Pag.17 Pag.18 Pag.19 Página 3 de 19 ÍNDICE DE FIGURAS 1. Plataforma de Motivação de Consumo de Cerveja no Brasil 2. Pirâmide do Capital da Marca 3. Mapa Mental da Cerveja Kaiser 4. Mapa perceptual da Kaiser (Imagem x Qualidade) Pag.9 Pag.12 Pag.13 Pag.13 Página 4 de 19 1. Introdução O presente trabalho aborda os temas estudados na disciplina de Comportamento de Mercados e Gestão de Marcas, com foco maior no Brand – Posicionamento e Valor da Marca, bem como, o Capital da Marca Centrada no Cliente. A proposta pretende avaliar o Posicionamento da Cerveja Brasileira Kaiser e criar um Mapa Mental da Cerveja através de um estudo feito com seus consumidores. Nesse sentido, foram elaborados os seguintes objectivos específicos: identificar os elementos da marca, identificar os principais concorrentes, identificar as mensagens centrais da marca e por fim, fazer o mapa mental da Kaiser. O método utilizado para o estudo foi entrevista com o Gerente da Franquia da…

parte 3 7 3.1 PUBLICIDADE E PROPAGANDA DOS CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO 7 3.2 MÍDIAS SOCIAIS 7 3.3 CANAIS DE COMUNICAÇÃO 7 3.4 CONCORRENTES PRINCIPAIS......................................................................................................7 3.5 REPUTAÇÃO E RECONHECIMENTO.......................................................................................7 PARTE…

ampliadas ou reconfiguradas. 17 3 Gestão da Marca na empresa/organização: desenvolvimento e administração 17 4 Análise e Sugestões de Melhoria 26 4.1 Analisar o item de 3 tendo como referência os conceitos – fundamentos teóricos - apresentados em 1 e 2 26 4.2 Sugerir melhoria(s). 27 CONCLUSÃO 28 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 29 Introdução Neste PIPA V – Programa de Iniciação às Práticas Administrativas que tem como tema: A MARCA no desenvolvimento de novos produtos: um…

CENTRO UNIVERSITÁRIO DAS FACULDADES ASSOCIADAS DE ENSINO FAE MÍDIAS ALTERNATIVAS, OUT-OF-HOME, CINEMA E ENTRETEINEMENTO ALINE MARÇOLA DAYANA ALIENDE DONIZETTI MIGUEL GABRIELLY RODRIGUES MATEUS BANDEIRA ROGÉRIO LOPES SÃO JOÃO DA BOA VISTA 2015 ALINE MARÇOLA DAYANA ALIENDE DONIZETTI MIGUEL GABRIELLY…

1 UNIVERSIDADE FEDERAL DE GOIÁS FACULDADE DE COMUNICAÇÃO E BIBLIOTECONOMIA RAFAEL DELFINO RODRIGUES ALVES FEITOS SOB MEDIDA: ANÚNCIOS DA SKOL ADAPTADOS À LINGUAGEM DO PROGRAMA TELEVISIVO CQC Goiânia 2010 2 RAFAEL DELFINO RODRIGUES ALVES FEITOS SOB MEDIDA: ANÚNCIOS DA SKOL ADAPTADOS À LINGUAGEM DO PROGRAMA TELEVISIVO CQC Monografia apresentada ao Curso de Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda, da Faculdade de Comunicação e Biblioteconomia da Universidade…

incondicional, apoio, incentivo e “colinhos” nas madrugadas. À nossa orientadora professora Mestre Luciana Fischer, pela confiança, auxílio, dedicação, preocupação e sabedoria, e à Faculdade de Tecnologia de Piracicaba (FATEC) pela oportunidade de crescimento intelectual e pessoal. Ao Ricardo e ao Lucas, respectivos namorados, que nos incentivaram e nos ouviram demasiadas vezes. Agradecemos o “ombro” amigo e o companheirismo. RESUMO Este trabalho tem como objetivo analisar…

motorista chega ao local com o carro carregado de embalagens de cerveja. Para ele, a cena é inadequada face às recomendações do Código. Seu voto foi aceito por unanimidade. Skol Litrão – Beto Barbosa Representação nº 272/10 Autor: Grupo de consumidores Anunciante e agência: Ambev e F/Nazca S&S Relatora: Conselheira Cristina de Bonis Segunda Câmara Decisão: Arquivamento Fundamento: Artigo 27, nº 1, letra “a” do Rice Consumidores das cidades de São Paulo, Macapá, Lorena…

Paulo Sanna, diretor de criação digital da McCann Erickson para a América Latina. A Realidade Aumentada também foi utilizada para divulgação do evento Skol Sensations, realizado em abril, em São Paulo. Com o anúncio ou o porta-copos apontado para a webcam e o site do evento aberto, aparecia sobre o ícone da Skol uma animação com som. “Cerca de 10% das pessoas participaram, um número que consideramos bem-sucedido”, diz Sérgio Eleutério, gerente da plataforma jovem da Skol. Na embalagem…

vemos que falta um planejamento das cervejarias para a fidelização do consumidor. Quem procura um estilo de transição entre a leve Weiss e a forte IPA tem poucas opções para se aventurar, já que outros estilos, como Belgian Strong Ale, Stout e Bock são produzidos apenas por uma cervejaria. Influências Externas Entre os fatores de sucesso para as cervejarias, as Redes Sociais, e por consequência a Internet, são unanimidade entre as cervejarias como as maiores alavancas. Outros…

10 Anexo V - CDD Moóca SP Fonte: Relatório Anual Ambev 2011 Softwares como o TMS e o Tracking otimizam essa distribuição para a Ambev. Mapa de Atuação: Anexo VI - Mapa de atuação Fonte: Relatório Anual Ambev 2011 11 Clientes: A Ambev atua e todos os pontos de vendas chamados de PDV (Ponto de venda) onde presta serviço de suporte técnico a pequenos, médios e grandes PDV´s assim a marca é melhor difundida e melhor visualizada pelo consumidor final. Para tal…