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Universidade Guarulhos UNG O ciclo de vida dos produtos Guarulhos 2014 Bruna Torres Carolina Menezes Heliene Rosa Jaqueline Andrade Macella Melissa Maria Julia Scarlassare Millena Lopes Tamires Barbosa O ciclo de vida dos produtos Trabalho desenvolvido durante a disciplina de Planejamento de Marketing como parte da avaliação referente ao 5º Semestre Prof. Ms. Eduardo Razuk Guarulhos 2014 Fase de lançamento KitKat O KitKat é um biscoito wafer com cobertura de chocolate, criado pela Rowntrees da Inglaterra em 1935, e que agora é produzido no Brasil pela transnacional Nestlé. Exceto nos EUA onde é produzido pela Hershey`s. KitKat está disponível em mais de 70 países. No Brasil foi lançado em 1994, mas não obteve sucesso, e a empresa logo retirou do mercado. Durante esse período o produto só podia ser encontrado em lojas de produtos importados, por um valor alto. Em julho de 2011 o produto foi relançado no Brasil e hoje se encontra em lojas mais acessíveis, com 45 gramas e mais ou menos R$ 3,00. Segundo a Nestlé a volta do KitKat faz parte da comemoração dos 90 anos da empresa e de 75 anos do KitKat no mercado internacional. Além dos muitos pedidos pelas redes sociais e pelo atendimento ao consumidor. KitKat tem um perfil de público jovem. Com a estabilização da economia fez com que grupos ampliassem seus produtos. O desempenho do mercado de chocolate teve aumento significativo e com isso bons resultados para

| | |1 ANÁLISE DO AMBIENTE INTERNO................................................................... |07 | |1.1 Aspectos Estratégicos.................................................................................... |08 | |1.2 Aspectos Estruturais...................................................................................... |09 | |1.3 Aspectos…

.............................................................................. 19 1.3.1 Nome........................................................................................................ 19 1.3.2 Categoria.................................................................................................. 19 1.3.3 Embalagens ............................................................................................. 19 1.3.4 Formas de uso, consumo e tipo de compra…

acontece porque Twix é uma marca forte. - Marketing direto, mala direta com duas rodinhas engrenadas. - Google e orkut podem encerrar as atividades - Plutão não é mais planeta. Pensamento Estratégico Vs. Pensamento mercadológico - O grande desafio é você trabalhar o mix de produto para atender mais a necessidades do consumidor de modo mais lucrativo - Eu vou olhar o produto através de uma análise mercadológica: Conjunto de necessidades que um produto atende, a estratégia de mix…

2.2.1 MACROAMBIENTE Tecnologia Todas as empresas de bens de consumo trabalham com grande volume de vendas e com vários SKU´s (Stock Keeping Unit), que é definido como um identificador único de um produto. Para isso, as empresas necessitam de um contingente de pessoas de diversas áreas focadas no processo operativo da indústria, ou seja, as áreas de demanda, produção, logística, finanças e vendas precisam estar com seus processos alinhados e entrelaçados para que a empresa consiga…

marketing e comunicação tem o intuito de analisar, avaliar e sugerir estratégias de marketing e comunicação da marca KitKat. É composto por análises de macroambiente, microambiente, ambiente interno, distribuidores, concorrentes, imagem de marca, entre outros, não só da marca KitKat como sua marca guarda-chuva, a multinacional Nestlé. Sintetiza todos os aspectos que influenciam as vendas, sendo estes o uso da propaganda, promoção de vendas e merchandising, marketing digital e outros…

açaí quanto energético estava entre os produtos mais consumidos pelas pessoas que buscam recarregar suas energias e ter mais pique para o dia-a-dia. Ligando um fator ao outro surgiu o produto perfeito para a idéia que procurávamos passar, casando inclusive com o propósito da Trident, que busca sempre inovar. 15 Análise Ambiental Estamos falando de um produto que não é apenas uma continuação do que há no portfólio da marca, mais de algo inovador. Não é um produto diferente dos…

Substitutos 39 2.3– Plano de Marketing 40 2.4. - Estratégica de Distribuição: Identificação dos Canais de distribuição 42 2.5 - Níveis de Canal 43 2.6 - Níveis de canais de distribuição 43 3. - Introdução e Resumo Executivo 44 3.1 - Resumo Executivo 44 3.2 - Resumo Executivo da “Cafeteria da Américas” 44 4. - Situação atual de Marketing 45 4.1 - Análise Ambiental Externa 45 4.2 - Análise das Necessidades e Tendências do Macroambiente 45 4.3 - Identificação e…

P r e tn e o aa ne dr M n oa no oi rme t t d Md s ois e ía S c i i a Ogn aã • ac iSv rai ço Trí ia z z l o Iomaã • eu ço A ás d n r ço R pt ã • nle e f a i Snmet• A • rfs ni • O et n S C Posi a R I i o io s R l âc • oirmet• esrço e vni M noa n M nuaã e a t o IegniAtc l G s o e re n lêc rfi • et d Ci s ti a i a i ã s Casi ço G o claã • ot d l i aã • el azço C n úo sf c o i e N t gaa Sf ae Peo • ef e orf • ow rs l s P rs n i t n i O iã P bc • ovrêc • E p i úla C negni S O no i a V ulaã…

(variável controlável). c) Conhecer e usufruir as oportunidades externas. Oportunidade é a força ambiental incontrolável pela empresa, que pode favorecer a sua ação estratégica, desde que conhecida e aproveitada satisfatoriamente enquanto perdura. d) Conhecer e evitar as ameaças externas. Ameaça é a força ambiental incontrolável pela empresa, que cria obstáculos à sua ação estratégica, mas que poderá ou não ser evitada desde que conhecida em tempo hábil. Estrutura Ambiental …