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Leia atentamente à notícia a seguir e em seguida responda ao solicitado: O QUE É LUXO PARA A CLASSE C? Pesquisa mostra quais são as ambições da chamada nova classe média brasileira Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing em 18/02/2011 sylvia@mundodomarketing.com.br Tudo é luxo para a classe C. Pelo menos é o que diz uma pesquisa realizada pela Franceschini Análise de Mercado para conceituar o tema abordado no livro Luxo for All, de José Luiz Tejon, Roberto Panzarini e Victor Megido. O levantamento teve como objetivo registrar o que os consumidores emergentes pensam do luxo e indicar caminhos para as empresas que desejam aproveitar o potencial deste segmento. Marcas como C&A, Riachuello, Carrefour e Marisa foram algumas das mais citadas pelos entrevistados. O estudo, no entanto, indicou que 64% dos consumidores da classe C não têm nenhuma marca de vestuário na memória que esteja ligada a luxo, assim como 62% também não citaram uma loja específica. Os números indicam as oportunidades para as empresas que souberem encantar esses clientes. Apesar de o mercado vivenciar movimentos de companhias como o Grupo Boticário, que lança a marca de cosméticos Eudora investindo principalmente em venda direta para atrair um público diferente da marca mãe, poucas são as companhias que entenderam a necessidade de oferecer o "luxo" que a classe C deseja. Outro exemplo recente é o de Marisa, que lançou a bandeira Marisa Lingerie, sem mudar o foco na classe C, com pontos de venda que…

Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA). Leia atentamente à notícia a seguir e em seguida responda ao solicitado: O QUE É LUXO PARA A CLASSE C? Pesquisa mostra quais são as ambições da chamada nova classe média brasileira Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing em 18/02/2011 sylvia@mundodomarketing.com.br Tudo é luxo para a classe C. Pelo menos é o que diz uma pesquisa realizada pela Franceschini Análise de Mercado para conceituar o tema abordado no livro Luxo for All, de José…

acessível,e colocou nele itens de luxo (um câmbio seqüencial por exemplo)e durante suas inserções na corrida,oferece um teste-drive em que se a chave que o cliente escolher ligar o carro,esse cliente leva o carro para casa.Ela própria já agrega um evento,que são vendas não agressiva indireta,onde dezenas de montadoras montam seus estandes no Salão do Automóvel(que acontece de dois em dois anos,sempre coincidindo seu calendário com o da corrida).Ali,o consumidor que não tem a condição de…

A ACENSÃO DO MERCADO DE LUXO: UM ESTUDO TEÓRICO SOBRE O MERCADO DA MODA RESUMO: O significativo aumento do consumo de marcas de luxo no mundo da moda fez com que o mercado da moda despertasse para o posicionamento das marcas na mente do consumidor e criasse alternativas de produtos de luxo acessível, ampliando a faixa de público consumidor de produtos de luxo. Através de pesquisa exploratória com consultas em livros, sites e revistas especializadas no segmento da moda e do…

Revista da Unifebe (Online) 2011; 9(jan/jun):81-99 ISSN 2177-742X Artigo Original O CONSUMO DE PRODUTOS DE LUXO: UM ESTUDO TEÓRICO SOBRE O MERCADO DA MODA CONSUMPTION OF LUXURY PRODUCTS: A THEORETICAL STUDY ABOUT THE FASHION MARKET Maria Fernanda Vieira1 Roberta Del-Vechio de Oliveira e Silva2 RESUMO: O significativo aumento do consumo de marcas de luxo no mundo da moda fez com que o mercado da moda despertasse para o posicionamento das marcas na mente do consumidor e…

desejo: o consumo de luxo e a ascensão do querer Mauricio BARTH 1 Resumo São as necessidades que sustentam os corpos dos homens e os fazem vivos, entretanto, são os desejos e as vontades que fazem deles seres verdadeiramente intensos – mente, psique e coração. Na contemporaneidade, não importa do que se precisa, mas sim, o que se quer. E o luxo é o querer elevado ao máximo. Este trabalho almeja apresentar uma revisão literária sobre o mercado de luxo, bem como analisar como…

------------------------------------------------- Administração, Marketing e Comunicação Plano de Marketing Integrantes do grupo: SOROCABA - SP Julho de 2012. 1. Introdução O presente trabalho foi desenvolvido com a finalidade de demonstrar a importância estratégica do Plano de Marketing nas organizações, tendo como objeto de estudo a empresa Kimberly-Clark. Através da análise das estratégias de marketing e do ambiente de negócios onde a empresa atua, buscamos…

Marketing No âmbito de uma parceria entre a Ford e a EGEAC, está patente até dia 3 de Abril, na Praça Duque de Saldanha em Lisboa, a exposição de arte dos alunos do IADE com peças feitas a partir de sucata automóvel. Os destroços utilizados pelas três equipas de alunos foram recolhidas no Centro de Desmantelamento do Carregado no seguimento da acção “The Match” da Ford. Para o lançamento do novo Ford Focus, a marca lançou o desafio aos candidatos que quisessem destruir o carro antigo…

intimidade na internet. Ela deseja ser exposta, mostrada e reconhecida pelos outros, assim, transformando a era da informação, trazendo um novo mundo onde pessoas comuns tornaram-se as celebridades (a hora dos amadores). Esses jovens estão esbanjando em produtividade e inovação, que está vinculada a democratização dos novos meios midiáticos. Sua criatividade tem se convertido no combustível de luxo do capitalismo contemporâneo, assim estão ajudando a construir o fenômeno conhecido como…

O desejo de bens de luxo, (compra Hedónica) têm feito parte da vontade da humanidade. Por um lado relaciona-se com o desejo de marcar status social e diferenciar-se das outras pessoas (Lipovetsky & Roux, 2005), por outro trata-se de uma legítima vontade do homem pelo que é mais belo, mais qualitativo e que lhe dá mais prazer (Castarède, 2005) . A maioria dos produtos de luxo da sociedade moderna, são interessantes para os profissionais de marketing. Esse interesse deriva, da sua…