Planejamento de campanha - johnnie walker

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA CLIENTE: Johnnie Walker – Black Label 1) RESUMOTÉCNICO: ● Origem: Escócia ● Fundação: 1865 ● Fundador: Johnnie Walker ● Sede mundial: Kilmarnock ● Proprietário da marca: Diageo plc ● Capital aberto: Não ● Chairman: Lord Blyth of Rowington ● CEO: Paul Walsh ● Faturamento: US$ 3 bilhões (estimado) ● Lucro: Não divulgado ● Destilarias: 27 ● Presença global: 200 países ● Presença no Brasil: Sim ● Maiores mercados: Estados Unidos, Grécia e Brasil ● Funcionários: 22.000 (Diageo) ● Vendas: 15.4 milhões caixas/ano ● Segmento: Bebidas Alcoólicas (uísque) ● Principais produtos: Red Label, Black Label, Green Label, Gold Label, Blue Label ● Ícones: As garrafas quadradas e o homem andarilho ● Slogan: Keep Walking. ● Website: www.johnniewalker.com 2) HISTÓRICO DA EMPRESA: | A JOHNNIE WALKER tem uma história de determinação que se estende por três gerações de uma família. Cada geração compartilhou da mesma paixão pela fabricação e destilação do uísque. Johnnie era filho do fazendeiro, Alexander Walker, que morreu em 1819, e o rapaz, então com 15 anos, era muito novo para continuar tocando a fazenda da família. Com a venda da fazenda, John abriu uma pequena loja em 1820 na cidade de Kilmarnock, localizada no oeste da Escócia, investindo £417 no novo negócio. O pequeno estabelecimento vendia chás, vinhos, bebidas e comidas secas, começando a desenvolver uma clientela de alta…

1865 1865 1906 1906 1909 1909 WALKERS OLD HIGHLAND O primeiro whisky, produzido entre os anos 1865-1905, o WALKERS OLD HIGHLAND era um whisky tipo blended de 12 anos, sua produção foi descontinuada, pois o JOHNNIE WALKER RED LABEL o substituiu. 1909 1909 JOHNNIE WALKER BLACK LABEL JOHNNIE WALKER RED LABEL JOHNNIE WALKER RED LABEL, criado em 1906 produzido até os dias de hoje, um whisky destilado 8 anos e antes conhecido como Very Special Highland…

Central de Cases JOHNNIE WALKER: O desafio do relacionamento em busca do engajamento. www.espm.br/centraldecases Central de Cases JOHNNIE WALKER: O desafio do relacionamento em busca do engajamento. Preparado pela profa. Viviane Riegel, da ESPM-SP. Recomendado para as disciplinas de: CRM, Marketing direto, Database marketing. Este caso foi submetido e aprovado durante o 3º Encontro ESPM de Comunicação e Marketing. Escrito inteiramente a partir de informações…

Por Lucas Castilho Johnnie Walker Uma garrafa quadrada. Rótulos coloridos. Um homem elegantemente vestido como logotipo. E uma frase inconfundível: Keep Walking. Todos esses ingredientes misturados com a excepcional qualidade de seus líquidos sagrados fizeram da JOHNNIE WALKER uma marca única em seu segmento e um símbolo que representa o uísque com toda alma da aristocracia. Johnnie Walker é uma marca de uísque escocês pertencente à Diageo e é produzida em Kilmarnock, condado de…

[pic] A história A JOHNNIE WALKER tem uma história de determinação que se estende por três gerações de uma família. Cada geração compartilhou da mesma paixão pela fabricação e destilação do uísque. Johnnie era filho do fazendeiro, Alexander Walker, que morreu em 1819, e o rapaz, então com 15 anos, era muito novo para continuar tocando a fazenda da família. Com a venda da fazenda, John abriu uma pequena loja em 1820 na cidade de Kilmarnock, localizada no oeste da Escócia.O…

FACULDADE VALE DO SALGADO ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS DISCIPLINA: DIREITO PROFESSORA: DAIANA ESTUDO DA MARCA JOHNNIE WALKER Uma garrafa quadrada. Rótulos coloridos. Um homem elegantemente vestido como logotipo. E uma frase inconfundível: Keep Walking. Todos esses ingredientes misturados com a excepcional qualidade de seus líquidos sagrados fizeram da JOHNNIE WALKER uma marca única em seu segmento e um símbolo que…

JOHNNIE WALKER ANALISE DE JOHNNIE WALKER Gestão e Desenvolvimento de Produtos e Marcas 19/07/2013 RESUMO Uma garrafa quadrada. Rótulos coloridos. Um homem elegantemente vestido como símbolo da marca. E uma frase inconfundível: Keep Walking. Todos esses ingredientes misturados a excepcional qualidade de seus líquidos sagrados fez da JOHNNIE WALKER uma marca única em seu segmento e um símbolo que representa o uísque com toda alma da aristocracia. Um…

Produtos Johnnie Walker Cinco whiskies exclusivos, cada um com sua própria personalidade, história e estória a contar. Não importa qual deles melhor se adequar ao momento, você pode contar com a uniformidade e qualidade de sabor que nos mantêm caminhando há quase 200 anos. Red Label:Cheio De Personalidade Um whisky versátil, vibrante. É perfeito para misturar – uma qualidade de que poucos whiskies podem se gabar sem perder a personalidade • Black Label:Intensidade Oculta…

ESTUDO DE CASO: JOHNNIE WALKER Mairiporã – SP Junho 2012 GRUPO Nome: Antonio Sabas RA 02951-3 Nome: Fábio Euflausino RA 02872-0 Nome: Marcelo dos Santos Moraes RA 03017-1 Nome: Rafael Oliveira Miguel RA 02969-6 Nome: Ralph Prates 4º ADM RA Prof.º Maurici Dias Gomes – Marketing Direto e Sistema Franchising JOHNNIE WALKER: O desafio do relacionamento em busca do engajamento. O clube envolve os consumidores de Johnnie Walker Black Label em…

JOHNNIE WALKER: A história A JOHNNIE WALKER tem uma história de determinação que se estende por três gerações de uma família. Cada geração compartilhou da mesma paixão pela fabricação e destilação do uísque. John, mais conhecido como Johnnie, era filho do fazendeiro, Alexander Walker, que morreu em 1819, e o rapaz, então com 14 anos, considerado muito novo para continuar tocando a fazenda da família. Com a venda da fazenda, que rendeu exatamente £537.15, John abriu uma pequena…