Campanha Mercadológica

POSICIONAMENTO O posicionamento no mercado é uma das variáveis mais importantes no âmbito da administração de marketing, pois, “posicionar um produto no mercado é fixar na mente do consumidor, utilizando-se de técnicas para demonstrar o que um produto, marca ou empresa representam, têm e passam aos compradores potenciais, visando gerar uma relação e assumir a frente do mercado com relação aos concorrentes”. (MENSHHEIN, 2006). O posicionamento adotado pela Pastoral da criança ao longo de sua existência tem denotado a defesa da vida, em especial dos fracos e indefesos, para formar a base que sustenta seu projeto. 6 COMPOSTO DO MARKETING 6.1 PRODUTO O Produto é um dos compostos do mix do marketing que é definido por Jerome McCartly em seu livro Basic Marketing como “tudo àquilo que se refere aos ‘bens e serviços’ que uma empresa disponibiliza ao mercado alvo, para ‘atenção, aquisição, uso ou consumo’” (p. 500). Kotler detalha que “entre os produtos comercializados estão bens físicos, serviços, experiências, eventos, pessoas, lugares, propriedades, organizações, informações e ideias” (2006, p. 366). O produto que Pastoral da Criança disponibiliza ao seu público alvo é um serviço intangível que consiste em proporcionar apoio e incentivo a melhor qualidade de vida de crianças, trabalhando com variáveis como alimentação, saúde bucal, controle do peso, etc. No âmbito de nossa campanha mercadológica o produto tornou-se a própria Pastoral da Criança a qual…