Ipanema Chinelos

borracha foi um grande diferencial para a versão nacional, por ser um produto natural e que garantia um calçado durável e confortável. Devido aqualidade e ótimo preço, os brasileiros das classes trabalhadoras se identificaram pelos primeiros modelos do chinelo. Nasceu aí o calçado do povo, com sola bicolor azul e branca combinando com as tiras azuis. Embora o design das sandálias fosse de origem oriental, seu nome foi inspirado no Havaí, nome era considerado ideal, já que a sandália era…

logística de distribuição que atinge desde distribuidores a varejistas tradicionais e não tradicionais em todo o território nacional e no exterior. A empresa é detentora de marcas reconhecidas e de sucesso, como Melissa, Rider, Grendha, Ilhabela, Ipanema, Grendene Kids e Grendene Baby; Em 2008 lançou mais uma marca – Zaxy com produtos inspirados nas principais tendências de moda mundial. Além disso, atua também através de licenciamentos de celebridades e personagens do universo infanto-juvenil.

páginas das grandes revistas e jornais do mundo, e conquistam algumas das vitrines mais concorridas do planeta. Hoje, podem ser encontradas em mais de 60 países. A marca no mundo. A marca, que possui participação de 80% no mercado brasileiro de chinelos de borracha, comercializou em 2011 mais de 210 milhões de pares de sandálias, das quais mais de 15% exportados para 80 países dos cinco continentes (da França ao Japão, de Honduras ao Congo), podendo ser encontrada em mais de 200 mil…

de distribuição que atinge desde distribuidores e varejistas tradicionais e não tradicionais em todo o território nacional e exterior. A empresa e detentora de marcas reconhecidas e de sucesso, como Melissa, Rider, Grendha, Ilhabela, Ipanema Gisele Bündchen, Ipanema, Grendene Kids e Grendene Baby; em 2008 lançou mais uma marca – Zaxy com produtos inspirados nas principais tendências de moda mundial. Além disso, atua também através de licenciamentos de celebridades e personagens do…

concorrentes das sandálias havaianas no mercado nacional e pelo menos um concorrente das sandálias havaianas no mercado internacional. Concorrente das Havaianas no mercado nacional: Grendene (Ipanema). Chinelo Ballina (Brasil Summer). Concorrente das Havaianas no mercado nacional: Crocs (Chinelo Athens e sandália Beach). Old Navy. Target. J. Crew.

páginas das grandes revistas e jornais do mundo, e conquistam algumas das vitrines mais concorridas do planeta. Hoje, podem ser encontradas em mais de 60 países. A marca no mundo A marca, que possui participação de 80% no mercado brasileiro de chinelos de borracha, comercializou em 2011 mais de 210 milhões de pares de sandálias, das quais mais de 15% exportados para 80 países dos cinco continentes (da França ao Japão, de Honduras ao Congo), podendo ser encontrada em mais de 200 mil…

“Mexemos em todos os compostos de marketing”, afirma Porto (Diretor de Mídia e Comunicação das Havaianas em entrevista ao Mundo do Marketing). De acordo com o novo posicionamento posto em prática em 1994, o primeiro passo foi criar outros modelos do chinelo. A estréia foi com a linha “Havaianas Top” que, com novas cores e formatos diferenciados, criaram uma segmentação do produto. Em seguida, a distribuição também passou a ser focada em nichos de mercado. Cada ponto de venda recebia um…

produto que tinha a qualidade, mas não a apresentação certa, e que chegou a ser rotulado como chinelo de porteiro, atualmente e um item de moda desejado e valorizado não apenas pela sua qualidade material, mas pelo status quo que representa. Sua maior concorrente no momento e a Ipanema, marca de sandálias produzida pela Grendene, e que, de acordo com seus administradores, já domina 25% do segmento. A Ipanema seguiu a receita da própria Havaianas e da Melissa, produto de sua fabricação,…

associados a nomes consagrados nacional e internacionalmente, sempre voltados ao desenvolvimento de produtos de qualidade e conceitos com design inovador. Em 2000 a 2002 a marca Rider foi considerada a marca nacional mais vendida no setor de calçados e chinelos unissex pelo Jornal Exclusivo e pela Revista Lançamentos, especializados no setor de calçados brasileiro. Em 2002 recebeu o prêmio de “Líder empresarial” conferido pelo Jornal Gazeta Mercantil e, em 2003 e 2004, o “Prêmio…

CAPÍTULO 1 - BRIEFING 1 1.1 MACROAMBEINTE 2 1.1.1 Ambiente econômico 3 1.1.2 Ambiente político-legal 3 1.1.3 Ambiente tecnológico 3 1.1.4 Ambiente natural 3 1.1.5 Ambiente sociocultural 3 1.2 ANÁLISE DE MERCADO 2 1.2.1 Calçados em geral 3 1.2.2 Chinelos e Sandálias 3 1.3 PÚBLICO-ALVO 2 1.3.1 Fatores de influências 3 1.3.2 Fatores situacionais 3 1.3.3 Tomada de decisão 3 1.4 MICROAMBIENTE 2 1.4.1 História da marca 3 1.4.2 Missão, visão e valores 3 1.4.3 Mix de marketing 3…