Havaina

Cliente/ Histórico: ■ 1962 – Nascimento das Havaianas A primeira Havainas surgiu em 1962. Foi inspirada em uma típica sandália japonesa chamada Zori, feita com tiras em tecidos e solado de palha de arroz. Por essa razão, o solado de borracha das Havainas possui uma textura que reproduz os grãos de arroz, um dos muitos detalhes que a torna inconfundível. ■ 1970 – Criação dos grandes slogans Nesta época, já havia tentativas de imitação das havaianas. O famoso slogan “Havaianas. As…

Cliente/ Histórico: ■ 1962 – Nascimento das Havaianas A primeira Havainas surgiu em 1962. Foi inspirada em uma típica sandália japonesa chamada Zori, feita com tiras em tecidos e solado de palha de arroz. Por essa razão, o solado de borracha das Havainas possui uma textura que reproduz os grãos de arroz, um dos muitos detalhes que a torna inconfundível. ■ 1970 – Criação dos grandes slogans Nesta época, já havia tentativas de imitação das havaianas. O famoso slogan “Havaianas. As…

mercado na Matriz Ansoff é a Havaianas que se inspirou em sandalias japonesas para a criação de seu primeiro modelo que é o mais tradicional: branco com tiras e laterais da base azuis, esse modelo ficou conhecido como modelo de chinelo de pobre, mas a havainas vem desde 1991 trabalhando em seus produtos e na divulgação para mudar essa imagem. A Havaianas inovou seus produtos e criou um novo meio para divulgar seus novos modelos de grande porte estreladas por artistas famosos, dai por…

Testemunhal • O jogador de futebol David Luiz, e usado como modelo por ser uma fonte confiavel para os consumidores. Testemunhal • Ja nesta propaganda a atriz Bruna Marquezine conta sua experiencia pessoal: “… mudei para Fructis”. Onirico • A Havainas quis mostrar que o chinelo pode te levar a outra dimensao. Onirico “ Vendemos felicidade em pacotes” . Esta propaganda leva o consumidor a pensar que sera feliz se comprar um pacote de viagem oferecido pela empresa. Imagem Global •…

uso e ocorre desbotamento em alguns modelos. Influências ambientais, culturais, religiosas, geográficas: Há uma grande cultura em volta do uso das Havaianas no Brasil relacionado a status, de não usar um simples chinelo de borracha, mas sim uma Havainas. Usar uma havaianas é ser despojado, moderno, e é muito comum ver pessoas utilizando o chinelo para sair de noite, ir a um restaurante e etc. Muito se deve também ao clima tropical do Brasil, na qual se torna agradável o seu uso. …

todo o mundo. 1970: É lançado o Kichute e o lançamento da marca Topper e a compra da Rainha em 1979. 1982: Comemora 75 anos, adquire a Jeaneration e em 1983, lança as sandálias Samoa e o jeans Top Plus. 1990: Completa 100 milhões de pares de Havainas vendidos. Licencia as renomadas marcas Timberland e Mizuno. E já visa para o futuro o foco no mercado de calçados. 2000: Adere ao Nível 1 de Governança Corporativa da Bovespa, e a Camargo Corrêa torna-se a principal acionista. 2003:…

trajetória de crescimento. O percurso para a sandália ganhar status de marca fashion foi longo. Ele começou a ser traçado em 1994, quando a marca estava em crise, com queda de vendas. A empresa reagiu e lançou, com uma grande campanha de marketing, a Havainas Top, um novo modelo de sandálias de uma única cor. De 1994 a 2000 o produto foi aos poucos "sofisticado" pela empresa em campanhas e em muitos lançamentos. Foi quando modelos e celebridades começaram a desfilar com a sandália nos…

fundamental romper com o passado das Havaianas, cortando os laços que uniam a marca ao target que a consagrou. Esse rompimento foi feito através de mudanças no produto, na distribuição e no preço. Plataforma Estratégica - No ponto de Venda. A loja Havainas aonde fomos na Oscair Freire, não é apenas um ponto de venda o ambiente da loja é muito agradável, aonde pareçe que estamos na praia e tem variados modelos de Havaiana, aonde vemos que cada produto é exposto de acordo com o…

de confecção e o terceiro maior consumidor de denim no mundo. O potencial do nosso mercado foi percebido por marcas internacionais de expressão como Gucci, Hermes e Channel, que abrem suas operações no país. Por outro lado, marcas nacionais como Havainas e Osklen internacionalizam-se com sucesso. Nesse contexto de internacionalização e bom momento para o Brasil, as marcas buscam uma posição exclusiva na mente dos consumidores criando a necessidade do aperfeiçoamento constante de seu…

artistas em situações cotidianas apresentando qual a Havaianas que os acompanha no dia-a-dia. A campanha coloca em destaque quem faz da sandália um sucesso: o próprio consumidor. Nas redes sociais, convida o consumidor a postar uma selfie com a sua havainas com a hashtag “#minhahavaianas” onde as melhores fotos postadas vão para uma galeria de fotos no site da marca. Como é uma marca já líder em vendas nesse mercado, através dessa abordagem ela deseja apenas se reforçar como uma marca…