Grendene E O Marketing

[pic] Centro Universitário de Brasília – UniCEUB Faculdade de Tecnologia e Ciências Sociais Aplicadas – FATECS Curso: Comunicação Social – Marketing REPOSICIONAMENTO DE MARCA CASO HAVAIANAS MARCELA GIACOMETTI RIBEIRO COÊLHO RA: 2095235/9 Brasília 2013 MARCELA GIACOMETTI RIBEIRO COÊLHO REPOSICIONAMENTO DE MARCA CASO HAVAIANAS

sandálias, vendidas com mais frequência em mercados de bairros, se restringia a uma classe menos favorecida e costumava-se dizer que “Havaianas era chinelo de pobre”. Depois da forte concorrência dos chinelos de PVC, liderados pelo modelo Rider, da Grendene, era preciso adotar um novo posicionamento para alavancar as vendas e mudar sua imagem na mente dos consumidores brasileiros. O grande toque de Midas foi o lançamento, em 1994, de uma nova versão: as havaianas Top com cores fortes,…

moda logo caiu no gosto do publico consumidor e logo virou campeã de vendas, recuperando o prestígio ameaçado por sua concorrente direta da Grendene. A empresa investiu fortemente em design e propaganda fazendo com que as sandálias se tornassem artigo de luxo, frequentemente usadas por celebridades de Hollywood principalmente após mais um jogo de marketing que fez com que as sandálias fossem ainda mais desejadas por celebridades, a Alpargatas agora lança estampas pintadas por…

edições da Rio Fashion Week – um dos maiores eventos anuais do mundo da moda que atrai público e personalidades de diversos países. Sinônimo de boas vendas, a ESPAÇO FASHION ainda desenvolveu coleções e produtos para C&A, Melissa e sandálias Ipanema (GRENDENE). As duas coleções especiais para a C&A são as mais vendidas entre todos os projetos especiais da rede de fast-fashion. Algumas informaçoes foram tiradas da entrevista, com a gerente da Espaço Fashion em Belo Horizonte, Adriana…

INTRODUÇÃO Segundo o autor Kotler “[...] estratégia de marketing tem como base uma análise da situação e das oportunidades de mercados atuais”. Segunda o autor Iacobucci “[...] um principio geral da estratégia de marketing: empresas que são capazes de modificar os níveis da linha de base para medidas críticas aumentam muito o customer equity em relação à concorrência”. Por várias décadas o marketing foi conhecido como a ferramenta que tinha como objetivo acompanhar a criação

......................... 15 2.2.4 Documentação Legal .............................................................................................. 16 2.3 Marketing para franquias ................................................................................................. 17 2.3.1 O papel da internet e novas mídias para o marketing ............................................ 19 2.4 Vantagens e desvantagens da franquia para o franqueador.............................................. 22

encoraja o consumidor a comprar por meio de brindes, amostras, descontos, concursos, demonstrações, etc.”. AMA – American Marketing Association Segundo muitos especialistas no mundo do marketing e da propaganda, o Marketing Promocional é a área que vem tendo o maior crescimento dentre o mix marketing adotado por todas as empresas. Segundo dados divulgados pela Ampro, o marketing promocional movimentava, em 1993, cerca de R$ 4 bilhões. Já em 2011, apenas 18 anos depois, foi…

210 Índia 2.180 Brasil 894 Vietnã 682 Indonésia 604 Tailândia 226 México 244 Paquistão 234 Itália 202 PRINCIPAIS PLAYERS De acordo com ranking das maiores empresas calçadistas do Brasil temos: Grendene 1.882,3 Vulcabars Azaléia 1.483,1 Alpagartas 3.007,0 (milhões de US$) ALPAGARTAS • MARCAS: Havaianas, Rainha, Mizuno, Dupé (sandálias Pernambuco), Topper, Sete Leguas e Timberland •        PERFIL…

as funções básicas de uma Administração de Marketing. Para Richers, essas funções se dividiriam em 4 fases: Análise, Adaptação, Ativação e Avaliação. Este modelo batizado de Sistema Integrado de Marketing ficou mais conhecido como os 4 As do Marketing, em contraposição aos 4 P’s de Mc Carthy (Produto, Preço, Praça e Promoção). Richers sempre tentou desenvolver estudos voltados à realidade brasileira. Chegou a comentar certa vez que a palavra Marketing "circulava no Brasil com quase a…

favorável dos diversos segmentos de público para as iniciativas da empresa. Dentro da Comunicação Corporativa, a empresa precisar ter em mente que ela só irá funcionar se atingir todo o seu público-alvo. A Comunicação Institucional, interna e a de Marketing são ações que necessitam estar integradas, visando manter a uniformidade. Muitas vezes observa-se determinada empresa utilizar formas diferentes de comunicação, até com vários fornecedores. Isto acaba confundindo a mente do…