Marketing ambiental como fortalecimento da marca

grande maioria das organizações, hoje em dia, utiliza o marketing ambiental como ferramenta estratégica para fortalecer a imagem da sua marca. Contudo, o tema em evidência visa a compreender melhor quais as reais intenções das empresas pesquisadas em relação ao marketing ambiental, se é apenas para benefícios próprios ou se elas são mesmo socialmente responsáveis. Outro fator motivador em relação a essa pesquisa, é que, apesar de ser um assunto em evidência nos dias atuais, ainda é pouco explorado nas instituições acadêmicas, resultando em um número muito baixo de monografias diretamente relacionadas a ele, o que tornou este trabalho ainda mais desafiador. O marketing ambiental é de uma ferramenta capaz de sustentar e projetar a imagem da organização, divulgando-a com uma nova visão de mercado, obtendo, assim, um diferencial perante seus fornecedores, funcionários, mercado e, principalmente, a sociedade, os chamados stakeholders. Com o aumento contínuo dos concorrentes em todos os ramos do mercado, é fundamental que as empresas obtenham vantagem competitiva em relação a seus produtos e serviços. Em consonância com essa inquietação, o presente trabalho buscou respostas para a seguinte questão: De que forma as empresas voltadas para o mercado consumidor utilizam o marketing ambiental para o fortalecimento da marca? O objetivo geral deste trabalho foi desenvolver uma pesquisa focada nas estratégias de marketing…

Fortalecimento Estratégico da Marca Alvorada FM Resumo Este trabalho apresenta os elementos necessários para a elaboração de uma estratégia de fortalecimento de marca. Consiste na implementação de ações que de forma conjunta têm condições de fazer com que o nome de uma empresa ou de um produto específico passe ter maior notoriedade, que fique gravado no subconsciente cliente a ponto de ser buscado ou adquirido mesmo que de forma involuntária. Para a elaboração foram…

Autoras Daniele Almeida Júnia Alves Kíria Carvalho Marcos Ribeiro Paula Moura Prof. Orientadora Flávia Pellegrini Resumo: Este trabalho relaciona a importância das ferramentas publicitarias para o fortalecimento das marcas como forma de disseminar a mensagem pretendida com maior clareza e eficácia, fazendo com que cumpra seu propósito de acordo como o planejamento, conceito e objetivos. A construção deste artigo propõe esclarecer uma serie de valores e conceitos em uma linha de…

NORDESTE ESPECIALIZAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO E MARKETING ESPORTIVO FÁBIO DE FREITAS MINERVINO O ESPORTE COMO FERRAMENTA ESTRATÉGICA NA CONSTRUÇÃO E FORTALECIMENTO DE MARCAS FORTALEZA 2013 O ESPORTE COMO FERRAMENTA ESTRATÉGICA NA CONSTRUÇÃO E FORTALECIMENTO DE MARCAS Fábio de Freitas Minervino* RESUMO O presente artigo apresenta uma revisão bibliográfica acerca do esporte como fator positivo na construção de marcas e fortalecimento de imagem. O…

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E ARTES HELEN FAQUINETTI DA COSTA A gestão da comunicação na construção e no fortalecimento de marcas globais: o caso da plataforma de comunicação da marca Scania São Paulo - SP, 2006 2 UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E ARTES HELEN FAQUINETTI DA COSTA A gestão da comunicação na construção e no fortalecimento de marcas globais: o caso da plataforma de comunicação da marca Scania Monografia…

campanha de marketing pelo mundo; • Fortalecimento da marca que encontra- se “ desgastada”; • As atividades da Avon cresceram mais de 30% em 2007 no Brasil. Mary Kay : • Modelo de Venda direta; • Crescimento de 30% nas vendas no Brasil desde 2004, totalizando em 2007por volta de R$ 57 milhões; • Aumento de 10 mil para 45 mil o número de consultoras; •Crescente foco no Brasil. Boticário: • Modelo de Franquias e venda direta; • Maior rede de franquia de cosméticos e…

em Turismo) Universidade Caxias do Sul. Caxias do Sul, 2007. a. a) Por que a metodologia descritiva é adequada para os estudos qualitativos? b. a) O enoturismo e a criação de uma marca regional contribuíram para o fortalecimento endógeno do Vale dos Vinhedos? c. a) Por que o Vale dos Vinhedos foi ceferência: VALDUGA, Vander. O processo de desenvolvimento do enoturismo no Vale dos Vinhedos. 2007. Dissertação (Mestrado em Turismo) Universidade Caxias do Sul.…

Fortalecimento da marca: uma estratégia competitiva no mercado Aline Araújo de OLIVEIRA01 (1); Joana D’arc M. da SILVA 02 (2); Kalina Maria de OLIVEIRA 03 (3); Patrícia Pessoa de ARAÚJO04 (4); Vannessa Nunes SOBRAL05 (5); Maria de Fátima OLIVEIRA06 (6) (1) Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraíba, Av. 1º Maio, 720, Jaguaribe, João Pessoa-PB, email: aline.oliveira04@gmail.com, (2) Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia da Paraíba, Av. 1º Maio, 720,…

Arezzo&Co Investor’s Day Atualização das Marcas | Apresentação do Roadshow 1 | Marca Arezzo 2 1 .1 Visão geral da marca Arezzo Campanha Verão 2013 1972 Perfil da Marca Trendy Novo Fácil de usar Eclético Público Feminino Alvo 16 – 60 anos Canal de Distribuição Fundação PDV 1 % Rec. Bruta P F MM EX 19 295 878 - 14% 73% 12% 1% Plano de Mídia 2 Preço no Ponto de Venda R$ 180.00/par Volume de Vendas³ R$ 619.1 milhões % Receita Bruta 64,4% Notas: 1. 2. 3. 4.…

lavagem ecológica, há 10 meses. Hoje, a rede fatura cerca de R$ 1 milhão por ano e tem planos de expansão pelo país. O franqueador Marcos Mendes aposta no fortalecimento da marca para alavancar os negócios. “Estamos investindo em feiras e eventos no Brasil inteiro e queremos fechar o ano com pelo menos 100 franquias hoje na rede”, diz.mês. “Como eu sou veterinária, carrego bicho dentro do carro. E toda vez que eu saio daqui é sem pelo e sem cheiro nenhum, ninguém diz que entrou…