Resenha

Falácias em Marketing no Brasil Autoria: Marcos Cortez Campomar, Ana Akemi Ikeda Resumo Este artigo discute em forma de ensaio as concepções falsas e enganosas em marketing no Brasil. Essas “falácias” são oriundas de traduções mal feitas ou então do uso banalizado de muitos termos técnicos de marketing e largamente difundidos pelos leigos. Na confecção do trabalho foi utilizada pesquisa bibliográfica e a experiência dos autores em mais de três décadas dando aulas, escrevendo artigos, livros e fazendo traduções e revisões técnicas de livros relacionados a marketing. As confusões começam com a palavra marketing que acabam conduzindo a interpretações errôneas de suas atividades. São apresentadas falácias em marketing com relação ao próprio termo e a algumas de suas atividades como promoção, propaganda, publicidade, amostragem, estrutura organizacional e outras. Finalmente faz algumas considerações sobre o estágio de marketing no país. 1 Introdução Falácias são afirmações erradas ou que levam ao erro. Há muitas falácias em marketing no Brasil. Este ensaio procura apresentar algumas delas. Lembramos que é obrigação das pessoas que lidam e gostam de marketing contribuir para eliminar essas falácias. A palavra marketing sempre foi objeto de polêmicas e confusões. A palavra, que é de origem inglesa, não é traduzível facilmente para o português e talvez para nenhuma outra língua. O sufixo “ING” em inglês tanto funciona como gerúndio como para substantivo e …

Resumo: É muito comum encontrarmos falácias, que são afirmações erradas ou que levam ao erro, em marketing no Brasil. O começo do problema se encontrar logo na palavra "marketing", que é erradamente traduzida para o português, assim como para diversas outras línguas. O texto apresenta algumas falácias relacionadas ao significado da palavra "marketing", como por exemplo, dizem que Marketing é uma propaganda feita para aumentar vendas, sendo que se o produto não atingir a expectativa do…

impostas por novos líderes vindos de fora, na tentativa de causar boa impressão. A posição do CEO não é fixa, pois há um rodízio entre quatro pessoas, cada uma assumindo o cargo por um período de um ano. A empresa nem mesmo faz previsões orçamentárias anuais – a previsão máxima é de seis meses. Em resumo, a Semco redefine a mudança: em vez de ser encarada como um trabalho de líderes seniores, ela é responsabilidade do que Semler chama de átomos, grupos de 8 a 12 pessoas que supervisionam…

Administração de Vendas Conceitos Fundamentais de MKT: - mercado de massa - grandes contingentes de consumidores típicos de mercados não-segmentados e com necessidades semelhantes; - segmento de mercado - grupos de consumidores que apresentam alguma identidade em relação a certos atributos, tais como sabor, preço, potência, qualidade; na prática, são os que reagem de forma parecida a um determinado plano de marketing; - nicho de mercado - pequenos segmentos geralmente não…

 Jenkins fala sobre a falácia da caixa preta. Primeiramente que não são as antigas mídias o velhas mídias que morrer, mas as ferramentas que utilizamos para acessar os conteúdos, no caso são as tecnologias de distribuição que são substituídas a medida que se tornam obsoletas. (exemplo, CDs, fitas cassetes, entre outros). Outra questão é o paradigma da revolução digital PIS os velhos meios de comunicação foram forçados a conviver com os meios emergentes, dessa forma a…

jogo de interesses constituído no uso da língua. ReVEL. v. 11, n. 21, 2013. [www.revel.inf.br]. ESTRATÉGIA ARGUMENTATIVA DE EMPRESÁRIO: UM JOGO DE INTERESSES CONSTITUÍDO NO USO DA LÍNGUA Eduardo Assunção Franco1 eduardodfranco@gmail.com RESUMO: Dentro do campo da linguística, analisamos a estratégia argumentativa do oradorempresário Benjamin Steinbruch para persuadir o auditório sobre suas propostas em relação à condução da economia brasileira. Em três artigos publicados no jornal…

Pós-Modernidade, Consumo e Ambientalismo: as Relações Públicas e a Problemática da Psicose Verde – O caso Monsanto Félix Lázaro Barros CARVALHO1 Jéssika Suelly Magalhães de FARIAS2 Matheus Lopes de Sousa ARAUJO3 Raimundo José Rebouças FILHO4 Thamyres de Almeida PEREIRA5 Marcelo da SILVA6 Universidade Federal do Maranhão, São Luís, MA RESUMO: A preocupação da sociedade com a problemática ambiental não é recente. Por esse motivo, muitas vezes, o consumidor prefere os produtos…

menor que 0,5 e maior que 0. Impossível: enunciado com probabilidade igual a zero. O limite entre o provável e o improvável é arbitrário. Os enunciados também podem ser classificados como fortes ou fracos: fracos são os impossíveis e os improváveis e fortes são os prováveis e os certos. Em um quadro-resumo temos: Certo = Forte = Verdadeiro Provável = Forte = Falso Improvável = Fraco = Falso Impossível = Fraco = Falso O enunciado ‘Ele está mentindo porque é um mentiroso contumaz’…

REVISÃO REVIEW Estratificação sócio-econômica em estudos epidemiológicos de cárie dentária e doenças periodontais: características da produção na década de 90 Social stratification in epidemiological studies of dental caries and periodontal diseases: a profile of the scientific literature in the 1990s Antonio Fernando Boing 1 Marco Aurélio Peres 1 Douglas Francisco Kovaleski 1 Sabrina Elisa Zange 1 José Leopoldo Ferreira Antunes 2 Abstract 1 Centro de Ciências da…

teóricos em torno das necessidades humanas, entre eles a Teoria das Necessidades, de Maslow: é a teoria que sugere porque as pessoas buscam satisfazer diferentes tipos de necessidades, classificadas com certa ordem hierárquica. A hierarquia de necessidades de Maslow se descreve em resumo como uma pirâmide que consta de 5 níveis. A ideia básica desta hierarquia é que as necessidades mais altas ocupam nossa atenção sempre que se satisfizerem necessidades inferiores na pirâmide. *…