Etnomarketing

Mercadologia ETNOMARKETING: antropologia, cultura e consumo Pedro Jaime Júnior Mestre em Antropologia Social pela Unicamp, Pesquisador do Centro Educacional de Tecnologia em Administração (Cetead) e Professor da Universidade Salvador. E-mail: pedrojaime@uol.com.br RESUMO Neste artigo, pretende-se, inicialmente, ressaltar a presença de dimensões culturais e simbólicas no universo do consumo e evidenciar o recurso ao aporte antropológico na gestão de marketing, mediante a apresentação de alguns casos extraídos da literatura de difusão sobre o universo empresarial. Em seguida, com base no método biográfico, são descritas as trajetórias profissionais de dois antropólogos que têm empreendido trabalhos práticos situados no campo da Administração Mercadológica. O propósito final é contribuir para a discussão sobre a fronteira interdisciplinar que envolve a Antropologia do Consumo e a Mercadologia. ABSTRACT At first the article attempts to point the cultural and symbolic aspects of the consumption and the use of an anthropological approach on the marketing management. Therefore, the text focuses on real situations that have been occured in the business world. Afterwards, using the biographic method, it describes the professional trajectories of two anthropologists who have been acting in the marketing field for many years. Furthermore, there is a goal to contribute to discussions about the interdisciplinary boundary that envolves Anthropology of Consumption and…

Mercadologia ETNOMARKETING: antropologia, cultura e consumo Pedro Jaime Júnior Mestre em Antropologia Social pela Unicamp, Pesquisador do Centro Educacional de Tecnologia em Administração (Cetead) e Professor da Universidade Salvador. E-mail: pedrojaime@uol.com.br RESUMO Neste artigo, pretende-se, inicialmente, ressaltar a presença de dimensões culturais e simbólicas no universo do consumo e evidenciar o recurso ao aporte antropológico na gestão de marketing, mediante a…

MATHEUS ALBERTO RODRIGUES SILVA ALIMENTAÇÃO FORA DO LAR COMO UM FENÔMENO DE CONSUMO PÓS-MODERNO: UM ESTUDO ETNOGRÁFICO LAVRAS – MG 2011 MATHEUS ALBERTO RODRIGUES SILVA ALIMENTAÇÃO FORA DO LAR COMO UM FENÔMENO DE CONSUMO PÓS-MODERNO: UM ESTUDO ETNOGRÁFICO Dissertação apresentada à Universidade Federal de Lavras, como parte das exigências do Programa de Pós-Graduação em Administração, área de concentração em Organizações, Estratégia e Gestão, para obtenção do título de Mestre.…

as que o lêem e a audiência que estes usuários informações conhecidas ou encontradas conseguem reunir em seus canais. pelo indivíduo serão pesadas e avaliadas, e a ação é resultante desse julgamento. Neste A experiência do consumo é realizada em caso, a resenha de um produto em um grupos independente do ambiente (on-line blog pode ser um fator para que o usuário ou off-line), e a recomendação de produtos, faça imediatamente uma relação de custo marcas e serviços é parte importante no…