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Etec – Professor André Bogasian Classe Descentralizada Ceu Jaguaré- São Paulo Curso Logística Turma J Marketing de Mercado Professor: Dorivaldo Nomes: Gilson dos Santos, nº 12 Liz Arcanjo, nº 19 Julia Holanda, nº 22 Severino Matias, nº 27 Silvana Rocha, nº 28 Comercial: “Johnnie Walker – O Gigante não está mais Adormecido”. Empresa: Diageo Brasil Ltda. Segmento: Bebida Destilada. SUMÁRIO INTRODUÇÃO................................................................... 4 O CLIENTE......................................................................... 5 5.1 Dados Corporativos..................................................... 5 A HISTÓRIA....................................................................... 6 A MARCA.......................................................................... 7 7.1 Mensagem.................................................................. 7 PRINCIPAIS PRODUTOS..................................................... 8 8.1 Produção e Distribuição............................................... 8 DIFERENCIAIS.................................................................... 9 9.1 Clientes Alvo................................................................. 9 9.2 Clientes Potenciais........................................................ 9 TÁTICAS DE COMUNICAÇÃO...

abalou, temporariamente, a história de sucesso do JOHNNIE WALKER. O carro chefe da Diageo, que respondia por 25% do lucro global da companhia, estava ameaçada por um mercado de bebidas alcoólicas cada dia mais competitivo. Na década de 90, o segmento de uísque perdeu espaço para outras bebidas, como vinho, champanhe, vodka e bebidas prontas, como a Smirnoff Ice. Os jovens viam o uísque como a bebida de seus pais. O uísque envelhecia. Literalmente. Se o ambiente externo era adverso,…

Por Lucas Castilho Johnnie Walker Uma garrafa quadrada. Rótulos coloridos. Um homem elegantemente vestido como logotipo. E uma frase inconfundível: Keep Walking. Todos esses ingredientes misturados com a excepcional qualidade de seus líquidos sagrados fizeram da JOHNNIE WALKER uma marca única em seu segmento e um símbolo que representa o uísque com toda alma da aristocracia. Johnnie Walker é uma marca de uísque escocês pertencente à Diageo e é produzida em Kilmarnock, condado de…

Sendo assim, este trabalho explora o processo de Desenvolvimento de Novos Produtos, o qual é reconhecido como fonte de ganhos competitivos. Através de sua sistematização, uma eficiente gestão de idéias, um Departamento de P&D estruturado e estratégias de Marketing, as empresas reduzem custos, aumentam a qualidade de seus produtos, diminuem o tempo de desenvolvimento e conquistam a confiança do consumidor em sua marca. Estudar-se-á todas as etapas necessárias ao Desenvolvimento de novos…

Diferenciais: Ainda hoje, o uísque Johnnie Walker é produzido rigorosamente nos critérios determinados por seus criadores, John & Alexander Walker. Na sua composição existem o principal malte é o Cardhu, reconhecido malte das Terras Altas da Escócia (Highlands) Posicionamento Uma bebida que é reflexo do sucesso de quem a bebe. Seja na vida pessoal ou profissional, o consumidor a vê como um sinal de progresso. DADOS COORPORATIVOS • Origem: Escócia • Fundação: 1865 •…

vodcas com leves aromas de frutas, disponíveis inicialmente nas versões Citrus (limão), Orange (laranja) e Red Fruit (frutas vermelhas). Esta linha é composta atualmente por 10 sabores como Cranberry, Blueberry, Vanilla (baunilha), Black Cherry (cereja), Lime (lima) e Raspberry. No Brasil a vodca foi lançada em 2004 nos sabores limão, laranja e frutas vermelhas. ● Introdução da SMIRNOFF CAIPIROSKA, a tradicional caipirinha brasileira pronta para beber feita com a mais pura vodca…

marca. No final de 2010 a marca lançou duas embalagens comemorativas para celebrar um ano de sucesso da sua plataforma de comunicação BE THERE – subversão de situações comuns em momentos únicos e especiais. A marca, que sempre acompanha seus consumidores em situações de celebração, inovou lançando uma edição limitada e exclusiva de embalagens para comemorar a virada de 2010 para 2011. Foi desta forma, com um produto de alta qualidade, uma comunicação diferenciada que acompanhou a…

Marriott pelo mundo * Pagamentos e oportunidades de adiantamento I49competitivas Uma cultura impecável incentiva o desenvolvimento e crescimento de longo prazo. Para muitos dos funcionários, trabalhar na Marriott é uma jornada que muda sua vida e permite maiores níveis de responsabilidade e liderança 8. Diageo A DIAGEO é um conjunto de marcas de bebida com sede em Londres, Reino Unido. A história da empresa começou exatamente no mês de dezembro de 1997 quando duas grandes…

importadas quanto as nacionais vêm aumentando suas vendas nos últimos quatro anos, mostrando que não se trata apenas de uma questão de preço. Muitas novas marcas (nacionais e importadas), com diferentes faixas de preço, estão sendo lançadas no mercado atualmente. A inovação também é um componente ativo, pois estão aparecendo novos segmentos como as vodcas com sabor, as caipiroskas prontas para beber e as bebidas mistas de vodca. O mercado é segmentado em vodcas nacionais e vodcas…

blend e um sofisticado decantador de cristal, vendido ao preço de US$ 2.000. Em 1986 a JOHNNIE WALKER foi adquirida pela tradicional cervejaria irlandesa Guinness, que em 1997 se fundiria com a Grand Metropolitan para formar a britânica Diageo. No final desta década, para celebrar sua estreita relação com o golfe, foi criado o torneio JOHNNIE WALKER CLASSIC, que teve como primeiro vencedor Nick Faldo. Em 2005, foi criado o programa Keep Walking Club com o objetivo de estabelecer um…