Construção Da Marca Coca Cola

via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA). A globalização e os avanços da tecnologia da informação estão acirrando a competição entre as empresas, forçando-as, cada vez mais, a se diferenciarem de seus concorrentes. Ativos intangíveis, como marcas, patentes, concessões públicas e capital intelectual, por exemplo, são ativos singulares, cujas características únicas poderiam permitir a diferenciação entre as empresas e a obtenção de vantagens competitivas. Nesse contexto, inúmeros…

Valor da Marca Quando se analisa o valor da marca, verifica-se que determinados autores focam o valor da marca mais numa perspectiva financeira (Stobart, Chernatony e Mcdonald) e outros abordam este conceito mais numa forma óptica do valor diferencial que a marca permite à empresa oferecer aos consumidores (Aaker, Kapferer e Keller). Segundo Kapferer (1997) o nível do valor da marca está relacionado com dois fatores: com o conceito de quota da mente do consumidor e com a…

Sociais Mídias sociais se referem aos meios de interação entre pessoas pelos quais elas criam, compartilham, trocam e comentam conteúdos em comunidades e redes virtuais. Elas abrangem diversas atividades que integram tecnologia, interação social e a construção de palavras, fotos, vídeos e áudios. Nela, encontramos várias características que as diferenciam das mídias tradicionais, como jornais, televisão, livros ou rádio. Pois elas dependem da interação entre pessoas, porque a…

proporciona a experiência necessária para que uma marca seja realmente construída e tenha os seus valores fortalecidos. Isso acontece, porque além de sermos racionais, nós também somos sensoriais, afetivos e possuímos muita, mas muita imaginação. Por isso, quando a propaganda consegue focar nesses fatores mais subjetivos, a chance de sucesso torna-se maior. Para citar um clássico de subjetividade na Publicidade, basta pensarmos nos ursos polares da Coca-Cola que aparece nos comerciais…

ambientais, mas também ao aproveitamento máximo dos recursos disponíveis minimizando assim o impacto ambiental, social e financeiro. Vale ressaltar que atualmente muitas organizações se valem da conduta sustentável como forma de promoção da sua marca, agregando valor a ela e se fortalecendo num mercado cada vez mais competitivo como forma de diferenciação. 4.1 SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL É o termo que aponta uma nova maneira de fazer negócios, baseada principalmente nos pilares econômico

forma, se relacionam com o esporte (camisas oficiais do time, por exemplo) ; 2ª - uma estratégia que emprega o esporte como meio de divulgar produtos, sem que estes tenham ligação com atividades esportivas (patrocinadores em geral). Empresas e marcas líderes costumam privilegiar esta área, aproveitando-se da boa imagem de atletas ou equipes esportivas junto à opinião pública, gerando resultados extremamente positivos para suas imagens. Nesse sentido, hoje em dia, profissionais de…

contribui­ ção à Sociologia. Ao contrário, é aquela parte de sua metodologia que ° 216 Revista Mediações,Londrina, v.a, n.2, p.215-234,jut./dez. 2003 atenta mais para a conduta humana concreta e para a participação do indivíduo na construção do comportamento coletivo, ou seja, das rela­ ções sociais, diria ele, que oferece uma riquíssima contribuição ao de­ senvolvimento da "imaginação sociológica". Weber propõe que a So­ ciologia seja capaz de revelar as intenções que…

• Credenciar revendedores ou distribuidores, • Escolher um ponto comercial, • Definir qualidade e variedade dos produtos e serviços a ser comercializados, • Definir os meios de divulgação mais adequados, • Ajustar preços, • Posicionar produtos e marcas, • Iniciar um novo negócio (deve fazer parte do plano de negócios). Pesquisa de Mercado As pesquisas mais comuns e suas principais aplicações • Potencial de consumo – usada para avaliar a demanda de produtos e serviços e embasar decisões…

biológico, em relações sociais entre indivíduo e mundo exterior, as quais se desenvolvem num processo histórico, mediadas por sistemas simbólicos. A linguagem é, nesse sentido, o instrumento de relação do indivíduo com os outros e é fundamental na construção do conhecimento e está, portanto, diretamente ligada ao desenvolvimento das funções psicológicas superiores, tais como memória. Favorecem o desenvolvimento dessas funções no sujeito, segundo Vygotsky, o brinquedo e o jogo simbólico…

preparo do solo ou nascimento até a chegada nas gôndolas, trazendo total confiabilidade e segurança ao nosso cliente. Marca Carrefour: São produtos que levam a marca Carrefour através da parceria com os fabricantes (+ de 2.000 itens). 1o. Preço: Mais de 1.000 itens encontrados tanto nos Hipers como nos Supers. Representam uma alternativa de consumo até 40% mais barata que a marca líder de mercado. Satisfação Garantida: Serviço troca-fácil visando a total satisfação do cliente,…