Dreher

CONHAQUE DREHER: A criação de uma marca conectada com a classe C www.espm.br/centraldecases TÍTULO DO CASO A criação de uma marca conectada com a classe C Preparado por Marcos Henrique Bedendo, da ESPM-SP Recomendado para as disciplinas de: Gestão de Marcas B2C, Branding, Marketing Estratégico, Marketing. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM.” Janeiro 2012 www.espm.br/centraldecases RESUMO A marca Dreher hoje pode ser considerada como de alta lembrança e notoriedade em grande parcela da população brasileira. Construída pela progressão de suas associações de ligações racionais para conexões emocionais com os seus consumidores, a marca fez do slogan “Deu duro, tome um Dreher” uma expressão de uso corrente no dia a dia das pessoas. O caso narra como se deu o desenvolvimento da marca Dreher no mercado brasileiro, discute a forma como a Dreher estabeleceu sua fórmula de comunicação, descreve profundamente o público-alvo do produto e dialoga com os gestores da marca sobre as dificuldades de continuar sustentando o nível de lembrança da…

CONHAQUE DREHER: A criação de uma marca conectada com a classe C www.espm.br/centraldecases TÍTULO DO CASO A criação de uma marca conectada com a classe C Preparado por Marcos Henrique Bedendo, da ESPM-SP Recomendado para as disciplinas de: Gestão de Marcas B2C, Branding, Marketing Estratégico, Marketing. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou…

tudo sobe à cabeça, da definição mais elementar de destilação – procedimento que consiste em concentrar o álcool de um líquido fermentado para obter uma nova bebida – ao calor provocado por essa nova bebida na boca, a viagem é animada, cheia de paisagem humanas e culturais que requerem certa virilidade para ser exploradas.” Suzamara Santos A) Vinhos: •Vinhos abertos •Vinhos do país •Vinhos do continente •Vinhos de outros continentes •Espumantes do país •Champagnes e Espumantes…

Essências Florais Um Guia Abrangente das Essências Florais Norte-Americanas e Inglesas, para o Bem-estar Emocional e Espiritual Patricia Kaminski e Richard Katz tradução de Melania Scoss e Merle Scoss a 3. edição São Paulo - 2003 Introdução.pmd 3 25/3/2009, 11:32 Título original Flower Essence Repertory Flower Essence Society © 1986, 1987, 1992, 1994, 1996 Primeira publicação desta edição revista e ampliada em 1994. Direitos para a língua portuguesa…

ESTADO DO RIO GRANDE DO SUL, no uso da atribuição que lhe confere o artigo 82, inciso V, da Constituição do Estado, D E C R E T A: Art. 1° -Fica aprovado o Regulamento do Imposto sobre Operações Relativas à Circulação de Mercadorias e sobre Prestações de Serviços de Transporte Interestadual e Intermunicipal e de Comunicação (RICMS), anexo a este Decreto. Art. 2° -Este Decreto entra em vigor na data de sua publicação, produzindo efeitos a partir de 1º de setembro de 1997. Art. 3°…

CHATÔ, O REI DO BRASIL Fernando Morais (c) 1994 Para Marina André Malraux alimentava a ilusão de escrever a biografia do Chiquinho Matarazzo, mas eu consegui demovê-lo dessa rematada besteira. Acho que, como vingança, tentou escrever um livro sobre a minha vida, mas acabou desistindo. Depois foi a vez do padre Dutra, que cercava parentes meus pelas esquinas, em busca de informações para compor um romance sobre a minha vida. Quem também andou bisbilhotando as minhas misérias,…