Administração em marketing

as pessoas n„o os desejem. Outros acreditam tratar-se de uma maneira de fazer com que as pessoas comprem o que n„o precisam, com um dinheiro que n„o tÍm. Muito dessa distorÁ„o se deve ao fato de a aplicaÁ„o do marketing ter ocorrido no Brasil quando ainda tÌnhamos uma economia composta por monopÛlios e oligopÛlios n„o competitivos (dÈcada de 60), em que o governo tinha uma funÁ„o muito mais de gest„o do que de tutela da economia. Na verdade, ele È fruto de um estudo baseado em diversas ciÍncias (Sociologia, Psicologia, Matem•tica, Antropologia, EstatÌstica, Filosofia, entre outras), tendo como objetivo conhecer o comportamento das pessoas e, a partir disso, satisfazer ‡s necessidades e desejos de cada uma. Claudio Shimoyama AdministraÁ„o de Marketing Douglas Ricardo Zela 12 MARKETING E M P R E S A R I A L O marketing tornou-se uma forÁa difundida e influente em todos os setores da economia. Em poucos anos despojou-se de sua antiga imagem de algo antiÈtico e desnecess•rio e passou a ser visto como um instrumento essencial para a formaÁ„o e manutenÁ„o de diversos negÛcios, tendo inclusive seus conceitos aplicados nos mais variados tipos de organizaÁ„o, desde times de futebol a igrejas, passando por governos e organizaÁıes n„o-governamentais. O marketing como filosofia Ao considerar a verdadeira vis„o do conceito de marketing dentro das organizaÁıes, verifica-se que, em essÍncia, ela deve se estender por praticamente toda a organizaÁ„o,…