Marketing

cada segmento-alvo e quais posições ocupar nesses segmentos. Segundo Kotler, “posicionamento significa fazer com que o produto ocupe um lugar claro, distinto e desejável na mente dos consumidores-alvo em relação aos produtos concorrentes.” É, portanto, como um produto ou empresa se diferencia dos demais. Mix ou composto de marketing e a comunicação  Com o posicionamento desejado escolhido, deve-se adotar medidas eficientes para entregar e comunicar essa posição aos consumidores, todo o programa de marketing da empresa deve apoiar a estratégia de posicionamento definida. E da mesma maneira o planejamento da campanha de comunicação.  Para que essa entrega de valores seja efetivamente comunicada, a empresa precisa trabalhar um conjunto de ferramentas táticas e controláveis para influenciar a demanda de seu produto.  O Mix de MKT ou Composto de MKT é esse conjunto de ferramentas, que viabiliza o agrupamento de diversas possibilidades em 4 grupos de variáveis conhecidas como os 4 Ps: preço, praça, produto e promoção. Mix ou composto de marketing e a comunicação Público-alvo Posicionamento pretendido Preço Preço de tabela Descontos Concessões Prazo de pagamento Condições de financiamento Praça Canais Cobertura Variedade Locais Estoque Transporte Logística Produto Variedade Qualidade Design Características Nome de marca Embalagem Serviços Promoção Propaganda Venda Pessoal Promoção de vendas Relações públicas Os 4 Ps  Os 4 Ps consideram o ponto de…

INTRODUÇÃO Não é fácil para uma empresa que esteja agora a chegar a um determinado mercado singrar de imediato. A concorrência que existe nos dias de hoje é fortíssima, por isso, aquele que conseguir transmitir sua mensagem de uma forma mais veemente e eficaz tem mais hipóteses de alcançar o sucesso. Para isso, porém, já não basta publicar um simples anuncio num jornal/revista, ou transmitir varias vezes ao dia na televisão ou ainda lançar “press releases” na esperança que os…

Muitos anunciantes já entenderam esta mudança e investem cada vez mais na internet para garantir esta troca com o cliente e a sua interatividade. Este tipo de marketing é conhecido como: Resposta Selecionada: Corretaa. e-Marketing. Resposta Correta: Corretaa. e-Marketing. Feedback da resposta: Embora o conceito de marketing direto seja independente do meio, a importância da Internet cresceu de tal forma que a maioria dos autores atualmente distingue o e-marketing (marketing…

integrada de marketing? As principais ferramentas são: Propaganda – trata-se de qualquer forma paga de divulgação que tenha como objetivo apresentar e promover ideias, produtos ou serviços, de caráter não pessoal, subsidiada por um patrocinador. Tipos de propaganda – há propaganda de produto, serviços, marca institucional, comparativa, corretiva, subliminar e documentário. Promoção de vendas – estratégias de marketing, efetivadas dentro e fora da mídia, em um período limitado,…

Toda comunicação no marketing está contida no que se denomina composto promocional.O composto promocional compreende as atividades de: a) propaganda; b) promoção e merchandising e c) venda pessoal. São três níveis de comunicação que vão do geral (a propaganda, direcionada a todo o mercado alvo), ao particular (a venda pessoal, contato individualizado entre a empresa e o mercado, através de sua força de vendas). No nível intermediário encontram-se as atividades de promoção e…

Instituto de Ensino e Pesquisa Objetivo – IEPO CURSO: Comunicação Social - Publicidade e Propaganda DISCIPLINA: Planejamento e Desenvolvimento de Campanha PROF.MS. Maria Duarte E-MAIL. duartetur031@hotmail.com PLANO DE ENSINO CURSO: Comunicação Social - Publicidade e Propaganda SÉRIE: 4o Semestre DISCIPLINA: Planejamento e Desenvolvimento de Campanha CARGA HORÁRIA SEMANAL: 4,5 Horas/aula CARGA HORÁRIA SEMESTRAL: 90 Horas…

& & anda ropag P publicidade e propaganda Propaganda Fundação Biblioteca Nacional ISBN 978-85-387-3105-4 Márcio Carbaca Gonçalez Este material é parte integrante do acervo do IESDE BRASIL S.A., mais informações www.iesde.com.br Este material é parte integrante do acervo do IESDE BRASIL S.A., mais informações www.iesde.com.br Márcio Carbaca Gonçalez Publicidade e Propaganda Edição revisada IESDE Brasil S.A. Curitiba 2012 Este material é parte…

Gandra - Escola Técnica Estadual Vasco Antônio Venchiarutti, com o requisito parcial para a obtenção do diploma de nível Técnico em Administração. Orientadora: Anelise Stringuetto Jundiaí/SP 2014 AVALIAÇÃO: Nome e assinatura do professor (es): Responsável (is): Sumário Resumo 5 Abstract 7 Introdução 9 1. História do marketing 6 2. Planejamento Estratégico 10  Missão 10  Visão 11  Valores 11 2.1. Segmentação de…

do Bradesco iniciando o posicionamento de banco completo. Logo no início de sua gestão, Luca realizou uma concorrência entre algumas agências de publicidade que já atendiam ao banco e o briefing passado foi claro: o plano de comunicação deveria romper o paradoxo que a grandeza do banco causava. Era preciso comunicar que a instituição contemplava, sim, pioneirismo, segmentação, diferenciação e que trabalhava dia-a-dia para que as pessoas fossem mais bem atendidas como um “full Banking”…

mais simples, consiste na interação entre transmissor e receptor apoiada na transmissão de uma mensagem. O processo de comunicação apenas será efetivo se os sinais emitidos na transmissão da mensagem forem entendidos pelo receptor. O processo de comunicação é estudado desde a Antiguidade. Segundo Aristóteles (384-322 a.C.), filósofo grego, o principal objetivo da comunicação é o de persuadir, que é a tentativa de quem comunica (emissor) de convencer a audiência (receptores),…