Coca Cola Cenário Mercadologico

Caracterização do ambiente A partir dos anos 90, as empresas têm enfrentado novos desafios nos mercados em que estão inseridas, tanto econômica, como social e culturalmente, expondo-se e perdendo muitas vezes espaços já consolidados. Neste cenário adverso, surge a percepção de que existe a necessidade de promover mudanças significativas de relacionamento e comunicação com seus diversos públicos. Com a globalização das economias e a internacionalização dos negócios, os…

ações promocionais já correspondiam a 40% do total do investimento em propaganda e marketing pelas empresas, e o lucro das agências especializadas dobrou em cerca de cinco anos. Já em 2006, o volume total movimentado foi de cerca de R$ 20 bilhões. O cenário mundial indica, ainda, que esse percentual tende a crescer. Nos Estados Unidos, o uso de verba para a comunicação já se divide em 70% para promoção e apenas 30% para a publicidade convencional. Nesse contexto, essa ferramenta…

fazendo-a ser percebida, mas deve ter a capacidade de realmente influenciar e motivar este consumidor, a partir da entrega de valor e conteúdos relevantes. Esta monografia traz, portanto, uma análise do cenário de transformações na comunicação, com foco no campo publicitário e mercadológico. Pretendendose ainda, apresentar, por meio de analise e estudo de caso da empresa TKS Camisetas, o branded content e as novas perspectivas da publicidade adequadas ao consumidor do século XXI. …

ATIVIDADE AO APRISIONAMENTO DA PROFISSÃO ............................................................................................................. 24 4.2 UM OLHAR EPISTEMOLÓGICO SOBRE AS RELAÇÕES PÚBLICAS ............ 26 4.3 IMATERIALIDADE COMO CENÁRIO PARA RELAÇÕES PÚBLICAS .............. 28 4.3.1 As Marcas como Essência do Imaterial nas Organizações ...................... 28 4.3.2 Campo Fértil para as Relações Públicas .................................................... 31…

estratégias, em toda a organização, em todos os níveis e unidades, e inclui a formação de uma visão de portfólio de todos os riscos a que ela está exposta. 3. Introdução aos Conceitos e Desenvolvimento de Marketing e Introdução ao Composto Mercadológico. O marketing procura identificar as necessidades humanas e sociais e atendê-las. Uma das definições mais curtas de marketing é atender ás necessidades de maneira lucrativa, pode ser extremamente rentável, mas com enorme quantidade…

criação e captura de valor, e consequente satisfação e lucratividade, por meio da criação de relacionamentos duradouros entre empresas e consumidores. O módulo se encerra com a apresentação do Mix de Marketing - quatro elementos do composto mercadológico - a saber: produto, preço, praça e promoção. Uma breve discussão sobre as essas tendências proverá os insights para as discussões que virão nos módulos seguintes. Assim, os objetivos desse módulo são: 1. Definir o que é Marketing…

Precisam ser administradas. Essas instituições são chamadas de organizações. CONSTITUIÇÃO DAS ORGANIZAÇÕES As organizações são constituídas de pessoas que administram conhecimentos, recursos físicos e materiais, financeiros, tecnológicos, mercadológicos etc. Há uma estreita interdependência das pessoas com as organizações, pois as pessoas nascem, crescem, aprendem, vivem, trabalham, se divertem, são tratadas e morrem dentro das organizações. Por outro lado, as organizações…

dentro da organização. Há pouco tempo atrás, o departamento de recursos humanos atuava de forma mecanicista, no qual a visão do empregado prevalecia era apenas manter a obediência, a execução da tarefa; e ao chefe cabia o controle centralizado. Hoje o cenário é diferente: os empregados são chamados de colaboradores, e os chefes de gestores. Pode-se afirmar que gerir pessoas não é mais um fator de visão mecanicista, sistemática e metódica ou mesmo sinônimo de controle, tarefa e…

de marketing e encontraram em promoções de eventos esportivos internacionais uma oportunidade para conseguir um grande número de mercados consumidores. Para Afif (2000, p. 101): As primeiras corporações que se destacaram neste contexto foram a Coca-Cola e a Philips Morris, pois investiram em estratégias globais de publicidade, utilizando de eventos esportivos transmitidos ao vivo para muitos países, patrocinando a Copa do Mundo e a Fórmula 1, de forma respectiva. (AFIF, 2000, p. 101). …

deduz-seque, marketing é o mesmo que "fazendo mercado".Portanto, o ato de Administrar o Mercado também pode ser traduzido por esse Fazendo Mercado. Ninguém faz mercado sem estudá-lo, planejá-lo e controlá-lo adequadamente. Quando o Administrador Mercadológico monta o ciclo de vida de um produto, ele está, ao mesmo tempo, detectando o que o cliente necessita, como necessita e por quanto tempo necessita, depois ele planeja como ele irá lidar com essa necessidade do mercado para finalmente…