Marketing

estudos sobre “Marketing Glocal”, explicando este recente fenômeno, destacando a importância e influência da cultura local no composto mercadológico de empresas globais, a fim de que elas possam ter sucesso na comercialização de seus produtos e serviços em diferentes mercados. Buscar um maior conhecimento sobre o “Marketing Glocal” torna-se extremamente importante no século XXI; visto que, há um crescimento do número de empresas globais com exploração de novos mercados como forma de sobrevivência e permanência no mercado altamente competitivo. Conceitos de Globalização, Marketing, Marketing Glocal, e Cultura são definidos e explorados. A influência da cultura no comportamento do consumidor, e no composto mercadológico de empresas globais é analisada. A tipologia cultural de Hofstede é explicada e utilizada para dar uma visão geral e uma compreensão sobre a influência de cultura na aceitação de novos produtos em novos mercados. A relação entre cultura e composto mercadológico é discutida, bem como a importância da padronização versus adaptação do composto mercadológico em países com grandes diferenças culturais. A metodologia utilizada é composta de pesquisa descritiva e estudo de caso de uma empresa global, a Coca-Cola Company. Desta forma, esta dissertação visa mostrar e exemplificar como a Coca-Cola aplica estratégias glocais em seu composto mercadológico para criar vantagem competitiva de mercado. Palavras-chave: Globalização, Marketing Glocal, Cultura,…

Aula-Tema 3: Pesquisa Bibliográfica, entrevistas e estudo de caso Passo 1: Tema: Campanha Descubra sua Coca-Cola Zero. Passo 2: Subtema 1: Coca Cola Zero Subtema 2: Cenário Mercadológico Subtema 3 : o Trunfo – Lançamento nas Redes Sociais Subtema 4: A Campanha Palavras-Chaves: Coca-Cola, Coca Zero,Embalagens com Nomes, Latas, Campanhas Coca-Cola Passo3: Referências Bibliográficas…

No século XXI, as organizações encontram um cenário bastante instável e dinâmico, no qual ocorrem constantes mudanças tecnológicas, sócio-culturais, econômicas, novas leis e regulamentos, forças políticas, concorrentes que podem atuar tanto de forma positiva ou negativa na comercialização de seus produtos. O processo de atuar em mercados globais tem se mostrado como uma alternativa para empresas que desejam permanecer no mercado cada vez mais competitivo. No entanto, embora o…

FACULDADES METROPOLITANAS UNIDAS DIEGO MOUTINHO MEYER PALOMA BALDUINO CASTANHEIRA PATRICIA DE OLIVEIRA FERREIRA CICLO DE VIDA DO PRODUTO: CASES: GILLETTE E COCA-COLA São Paulo 2015 DIEGO MOUTINHO MEYER – RA 4799702 PALOMA BALDUINO CASTANHEIRA – RA 5456235 PATRICIA DE OLIVEIRA FERREIRA – RA 4849725 CICLO DE VIDA DO PRODUTO Trabalho desenvolvido com o objetivo de apresentar o Conceito doCiclo de Vida do Produto. Apresentado à FMU –…

Oshiro ALA.OSHIRO@HOTMAIL.COM MARKETING ESTRATEGICO - Profa. Ana Lúcia De Alcântara Oshiro MARKETING ESTRATEGICO - Profa. Ana Lúcia De Alcântara Oshiro MERCADO Ambiente no qual as empresas (agentes econômicos) “transacionam” Serviços, Produtos, praticando:  Preços conforme seus custos e disposição do cliente     O estudo de mercado tem por objetivo responder a 3 perguntas fundamentais que são: Com o objetivo de oferecer a Melhor oferta Agregando “VALOR” ao cliente.…

conhecimento técnico sobre o serviço oferecido ou a localização da loja (ou escritório). Produtos e serviços podem ser diferenciados através da propaganda – ainda que sejam virtualmente os mesmos – e isso pode convencer os consumidores de que um deles é melhor. Por exemplo, os consumidores poderiam ser convencidos de que os calçados da NIKE são melhores do que os da RIDER, devido à propaganda realizada por alguma celebridade. B3) Enfoque: Usando uma estratégia de enfoque, uma empresa…

-------------------------- pag. 10 2. PLANEJAMENTO DE CAMPANHA -------------------------- pag. 11 2.1. CENÁRIO MERCADOLÓGICO -------------------------- pag. 11 2.2. PROBLEMS ----------------------------------------------------- pag. 11 2.3. OPORTUNIDADES -------------------------------------------- pag. 11 2.4. POSICIONSMENTO -------------------------------------------- pag. 11 2.5. ESTRATÉGIA DE MARKETING ----------------------------------- pag. 11 2.6.…

quadro anterior, as decisões do produto incluem decisões sobre: ● - desenvolvimento, qualidade, marcas etc.. Todas pertencentes ao mesmo grupo. ● Quando o administrador PLANEJAR todos os subitens dos quatro grupos de acordo com o objeto de comercialização ele terá o composto de marketing PLANEJADO. ● ● Profª Esp. Luzia Kasper ● Exatamente por exercer certo controle no PLANEJAMENTO destes itens e subitens, ou melhor, os instrumentos de marketing, estas…

COCA-COLA ZERO: ESTRATÉGIAS PARA SE MANTER EM UM MERCADO COMPETITIVO KOLB, Daniel; ARAÚJO, Rafael de1 Resumo: O objetivo deste artigo é proporcionar ao leitor uma visão pela ótica do marketing, de como a coca-cola buscou alternativas para fugir da crise no mercado de refrigerantes. Para isso, analisamos estratégias adotadas pela marca no cenário atual, baseado na teoria das cinco forças de Porter. A metodologia utilizada foi pesquisa bibliográfica e exploratória, utilizando como fonte…

CULTURA ORGANIZACIONAL: Análise da Cultura Organizacional predominante na empresa Solar (Coca Cola). Trabalho de Conclusão da disciplina Cultura Organizacional do Curso de Pós-Graduação em Administração, Especialização em Gestão de Projetos, do Centro de Desenvolvimento Pessoal e Empresarial. Professor(a): Ms.xxx Recife - PE, 2013 SUMÁRIO 1 1 INTRODUÇÃO.... ...................................................................................................... 03…