Criação publicitária

1 O BRIEFING DE CRIAÇÃO O QUE É BRIEFING A palavra briefing vem do inglês, do verbo to brief que significa resumir, fazer a apresentação sumariada de alguma coisa. O briefing, na publicidade é o resumo, o conjunto de dados fornecidos pelo anunciante para orientar a sua agência na elaboração de uma campanha publicitária. O briefing não deve ser encarado como uma resposta de um questionário, mas sim como um relatório, que descreve e relata determinados enfoques. Portanto, o briefing é o ponto de partida de qualquer projeto, pois é a oportunidade que o cliente tem de expor o problema a ser resolvido e o contexto em que ele se encontra. Numa agência de propaganda, o atendimento é o profissional responsável por coletar as informações sobre o cliente e elaborar o briefing. Quanto mais completo o briefing, mais informações a agência terá em mãos para executar um projeto que atenda às necessidades e expectativas exatas de sua empresa. O briefing é um documento básico, a partir do qual se poderá desenvolver a estratégia criativa mais adequada. O briefing deve refletir com clareza a informação que possa afetar o produto e sua utilidade. Em resumo, o briefing explica o problema, sugere caminhos de posicionamento e faz o pedido de trabalho. Ao criativo, cabe transformar o problema descrito no briefing em uma solução criativa. Muito da qualidade da criação vai depender da qualidade do briefing. CARACTERÍSTICAS DO BRIEFING Não existe um modelo único e definitivo de…

conteúdo, no início é tudo igual: um espaço e várias coisas a serem colocadas e distribuídas dentro dele. É aí que entra o Projeto Gráfico! Muitos já ouviram falar, mas nem todos sabem realmente o significado e principal objetivo. Vamos lá! Projeto gráfico é uma resposta estética à uma necessidade visual e, seu objetivo é oferecer soluções compositivas e técnicas satisfatórias para uma peça gráfica. O Projeto Gráfico, também conhecido como CPG (Composição e Projeto Gráfico),…

OBJETIVOS GERAIS Compreender os principais conceitos e instrumentos utilizados na concepção de um planejamento de campanha. Estruturar as etapas necessárias para elaboração de um planejamento de campanha publicitária, capacitando o aluno a desenvolvê-lo de forma profissional; Orientar os alunos na elaboração do briefing do cliente. III – OBJETIVOS ESPECÍFICOS Descrever as principais etapas que estruturam o planejamento de campanha. Início na elaboração de um Briefing completo e…

Briefing reverso Que publicitário tem ”problemas graves” não é novidade para ninguém. Quem conhece esses profissionais sabe bem que temos alguns gostos estranhos como, por exemplo, prestar mais atenção no break comercial de TV do que do programa em si. Um desses gostos esquisitos é o que denominei como briefing reverso. Fazemos esse movimento quando vemos uma campanha muito legal, ou muito fora do padrão, e queremos fazer o briefing de trás para frente, ou seja, tentando adivinhar…

Prospecção, Briefing e Atendimento. Prospecção Nos dias atuais, a importância de aplicar técnicas de gerenciamento de projeto de prospecção nas agências de comunicação é algo fundamental. Uma vez que as agências devem estar sempre preparadas e se estruturando para o desenvolvimento de novos negócios, e também para manutenção de clientes já existentes. Sabendo que o mercado exige iniciativas organizacionais estruturadas, a gestão de novos negócios e novos produtos publicitários é…

importância tanto em produções próprias como de mecenato, o presidente da fundação é atualmente António de Almeida. Os órgãos de comunicação escolhidos tinham de corresponder a três critérios sendo eles que um dos órgãos devia ser diário, outro um semanário ou mensal (se a situação o justificasse), e um exclusivamente online. Tendo em conta estes critérios os órgãos de comunicação em análise foram o Jornal de Negócios, a Revista Briefing, e o site Noticias ao minuto. Jornal de…

coupled with the concept of social responsibility, the institution offering projects to prepare these young people for the labor market and also the human, teaching them to be citizens aware of their roles in society. Keywords: communication plan, entrepreneurship, education. SUMÁRIO INTRODUÇÃO .................................................................................................... 9 CAPITULO I - BRIEFING…

significa o quê?  O planeador preocupa-se com o que deve ser dito.  O criativo preocupa-se com a forma, o "como" deve ser dito.  O planeador define o desafio/problema da marca.  O criativo define a forma e a ideia final. SUMÁRIO Funções que um Planner poder ter: “Strategy Thinker” Voz do Consumidor Guardião do Briefing Criativo Futurologista “Bad Cop” Antropólogo social Centro de Informação “Knowledge Applicator” “Escavador” de insights SUMÁRIO Aquilo…

campanha publicitária, passando por todas as etapas que compõe esta ação. Será feito interpretação de briefing, construção de conceitos criativos da campanha, criações de peças publicitárias e apresentação da mesma ao professor. Objetivo do desafio Realizar a montagem de peças publicitárias que poderão compor um portfólio pessoal de trabalho. Serão elaborados neste desafio, relatório de pesquisa exploratória que amplia informações do briefing para construção da campanha, Rafes…

produção e reprodução 1.2 – Fases da criação: briefing, brainstorming, rough, layout e arte-final 1.3 – Apresentação do projeto gráfico 1.4- Novas tecnologias para o aprimoramento do projeto gráfico 2– Cores 2.1 – O uso das cores em projetos gráficos 2.2 – Psicodinâmica das cores 2.3 – Cores monitor e cores da impressão 2.4 – Cores de processo e cores especiais 2.5 – Reticulagem 3- Projeto gráfico promocional 3.1- Princípios de design 3.2- Unidade visual gráfica e composição …