Sistema de Desenvolvimento de Produto de uma Montadora

por outras empresas mais inovadoras. Já a nível nacional, a empresa é classificada como Prospector, em razão da introdução de produtos e conceitos já existentes em outras áreas, mas que são novidades para o país. É possível também classificar os novos produtos lançados em termos de novidades para o mundo, novidades para empresa e categorias intermediárias. O grupo FIAT, foca em produtos que não novidades para a empresa, mas não para o mundo, como é o caso do carro Freemont; em adições a linhas existentes, quando uma nova versão de um carro é lançada; em reposicionamento, que ocorre quando um produto é levemente modificado objetivando o alcance de outro segmento de mercado; em redução de custos, ao lançar um modelo economy, como o Uno ou Palio; e finalmente em aperfeiçoamento de produtos, que ocorre quando pequenas modificações são realizadas, como por exemplo, a forma do farol. A FIAT conta com seis categorias de desenvolvimento em que seus novos produtos são encaixados. Tais categorias são divididas de acordo com o nível de inovação que o novo projeto traz, logo, elas estão diretamente relacionadas com o tempo que será gasto em cada fase de desenvolvimento, pois quanto menos modificações, menor será o tempo gasto em fases que buscam obter características e especificações iniciais de um novo produto.As categorias são definidas como: categoria 5, que caracteriza um veículo totalmente novo; a 4, que representa um veículo com a carroceria nova e um chassi com grandes…

publicidade? Como perceber caminhos traçados com as mesmas réguas quando só enxergamos o resultado deles? A resposta é questionar todos os pontos possíveis e necessários para se fazer uma propaganda. Foram analisados quatro filmes: Ford: Ka, Fiat: Palio, Fiat: Novo Uno e Volkswagen: Gol. A princípio os filmes parecem totalmente distintos. Em termos de produção artística não podemos dizer que todos usam a música como forma de tema, nem podemos dizer que todos tem um resumo parecido ou…

O Briefing no Planejamento de Comunicação aronrodrigo@yahoo.com.br O BRIEFING  Briefing é o resumo escrito das informações coletadas junto ao cliente.  Serve para orientar o desenvolvimento de um planejamento, de forma a proporcionar eficiência no cumprimento de seus objetivos. O BRIEFING  É preparado pelos profissionais de atendimento e equipe de planejamento.  Deve reunir informações essenciais a respeito da empresa, produto/serviço, mercado,…

pull, a empresa estimula o mercado a puxar ou COMPRAR o seu produto/serviço. Para que esse último ocorra, faz-se necessário um conjunto de iniciativas que tornem o produto ou serviço a tal ponto desejado e positivamente diferenciado dos concorrentes, que o mercado espontaneamente busque o produto pela simples razão de não conseguir enxergar nos concorrentes benefícios à altura desse em questão. É lógico que isso exige muita, eu disse muita inovação no produto e muita comunicação…

que desejam? Quem são nossos clientes, concorrentes e fornecedores? Não só as grandes empresas, mas também as médias e pequenas empresas podem e devem utilizar essa ferramenta de Marketing como auxílio importante na tomada de decisões estratégicas. Seja na criação e lançamento de novos produtos como na definição do Mix mais adequado de produtos, preços e promoção. É o que demonstra o Estudo de Caso: “Case Fox – Pesquisa como Instrumento de Inovação.”, trabalho elaborado pela ESPM.…

anos, US$ 600 milhões, 600 profissionais, 400 protótipos, desenho do protótipo a partir da manifestação dos prováveis heavy-users, e uma sucessão de clínicas, o NOVO UNO, no dia 5 de maio de 2010, foi lançado em convenção na PRAIA DO FORTE, BAHIA. Dois meses depois, tudo o que se pode dizer é que, finalmente, a FIAT, MARCOU UM “GOL” DE LETRA. Provavelmente, um dos melhores lançamentos da década – em todo o processo -, e uma mudança sensível no mercado de automóveis no Brasil. Dentre…

1. Introdução Ao concluir o briefing feito com a Simão veículos, ficou claro que algumas informações a respeito do mercado e da marca precisavam ser aprimoradas para que fosse possível dar andamento no projeto de publicidade e propaganda a realizado com a marca. Tendo isso em mente, foram traçados objetivos de pesquisa, a saber: Identificar as intenções de compra do consumidor, identificar que tipos de promoção mais interessam o consumidor, perceber de que maneira o consumidor se…

1. Briefing [pic] A Fiat é a nona maior produtora mundial de automóveis, presente em mais de 150 países, presente também na fabricação de caminhões e máquinas agrícolas, de origem italiana foi fundada por Giovanni Agnelli, um político da região de Piemonte, Lodovico Scarfiotti e o Conde Brecherasio di Cocherano, na cidade de Turim em 11 de julho de 1899 com o nome Fabbrica Italiana di Automobili-Torino (Fábrica Italiana Automóveis Turim, em português), com pretensão de fazer…

Briefing 1-Empresa Organização Dados corporativos ● Origem: Itália ● Fundação: 11 de julho de 1899 ● Fundador: Giovanni Agnelli ● Sede mundial: Turim, Itália ● Proprietário da marca: Fiat S.p.A. ● Capital aberto: Sim (1903) ● Chairman: John Elkann ● CEO: Sérgio Marchionne ● Faturamento: €56.3 bilhões (2010) ● Lucro: €600 milhões (2010) ● Valor de mercado: €8.7 bilhões (janeiro/2011) ● Fábricas: + 30 ● Concessionárias: 11.400 ● Vendas globais: 2.081.800 veículos (2010) ● Presença global:…

realizado no Brasil; envolvendo 500 jornalistas internacionais, 1.000 jornalistas nacionais e 10.000 convidados em 10 dias de eventos simultâneos em Belo Horizonte, Betim e Ouro Preto; 1051 pessoas compunham a equipe; 17.000 refeições servidas em uma tenda de 2000 m2 construída no Parque Municipal e 4.500 refeições servidas na plataforma de embarque da Estação Ferroviária; show nacional com Paralamas do Sucesso; show internacional com Lucio Dalla e show misto com o Órgão de Fogo de…