Briefing Havaianas

 Briefing A – PRODUTO Nome: Havaianas Categoria: Calçados Local de uso: Pés Embalagem: Geralmente é comercializada em araras. Em alguns casos, quando a compra é pelo site, o produto vem em uma embalagem primária. Formas de uso: Calçando. Preços aos canais e ao consumidor final: Dê os preços finais, as margens dos canais, PMC, etc. Composição: Borracha Qual a imagem do produto no mercado? O consumidor faz associação da marca com o Brasil, pois eles trabalham muito com a “brasilidade” nos comerciais. Depois do reposicionamento, de mudar o foco no consumidor de baixa renda para todas as classes, inclusive com o slogan “todo mundo usa”, a marca conseguiu atingir uma maior gama de clientes, se tornando top no mercado e sendo vista com credibilidade. Principais diferenças em relação à concorrência: Durabilidade, qualidade e especialidade. A marca possui uma fórmula exclusiva de borracha que torna as sandálias macias e resistentes. Pontos positivos: Design, conforto, durabilidade, preços competitivos, diversas opções de modelos, modernidade, qualidade. Pontos negativos: A borracha encarde conforme o tempo de uso e ocorre desbotamento em alguns modelos. Influências ambientais, culturais, religiosas, geográficas: Há uma grande cultura em volta do uso das Havaianas no Brasil relacionado a status, de não usar um simples chinelo de borracha, mas sim uma Havainas. Usar uma havaianas é ser despojado, moderno, e é muito

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING TRABALHO FINAL DA DISCIPLINA PLANEJAMENTO PROMOCIONAL I São Paulo 2011 SUMÁRIO PARTE I: BRIEFING 1. INTRODUÇÃO.........................................................................................................3 2. HISTÓRIA.................................................................................................................4 3. A HAVAIANAS E OS 4…

SUMÁRIO SÃO PAULO ALPARGATAS: A empresa e oS SEUS produtoS 02 O BRIEFING DA EMPRESA - CALÇADOS HAVAIANAS 11 O COMPOSTO DE MARKETING 16 GRENDENE: A empresa e oS SEUS produtoS 25 O BRIEFING DA EMPRESA - CALÇADOS IPANEMA 32 O COMPOSTO DE MARKETING 37 CROCS: A empresa e oS SEUS produtoS 44 O BRIEFING DA EMPRESA - CALÇADOS CROCS 47 O COMPOSTO DE MARKETING 49 ANEXOS 56 BIBLIOGRAFIA 57 SÃO PAULO ALPARGATAS: A EMPRESA E OS SEUS PRODUTOS 1. A Empresa…

2 Eficacia da Promoção 0,05 3 0,15 Capacidade de Produção 0,05 3 0,15 Eficiência da Produção 0,05 2 0,1 Custos Unitários 0,15 3 0,45 Fornecimento de Materiais 0,05 5 0,25 Desempenho de P&D 0,1 3 0,3 Capacidade Gerencial 0,05 4 0,2 Força do Negócio Atratividade do Negócio Peso Classif. Valor Tamanho Total do Mercado 0,2 4 0,8 Tx de Crescimento de Mercado 0,2 5 1…