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segmentação, como ferramenta primordial para a detecção do público-alvo, e o motivo da utilização de determinadas mídias em detrimento de outras. Ao final do período ele será capaz de montar um briefing, a partir das informações colhidas, a fim de fornecer à agência de propaganda os dados necessários para a elaboração, controle e avaliação de um plano de mídia. Para isso é preciso pesquisar e dissertar a partir dos seguintes passos: I. Identificação do público-alvo; II. Determinação dos objetivos de comunicação; III. Elaboração da mensagem; IV. Seleção dos canais de comunicação; V. Estabelecimento do orçamento de comunicação; VI. Decisão do mix de marketing; VII.Mensuração dos resultados; VIII. Gerenciamento do processo de comunicação integrada de marketing. Composto de Comunicação Comunicação é a forma como as pessoas se relacionam entre si, dividindo e trocando experiências, ideias, sentimentos, informações, modificando mutuamente a sociedade onde estão inseridas. Tendo isso em mente, podemos dizer que a função do papel da comunicação, dentro do mix mercadológico, é de comunicar aos seus consumidores suas ações e produtos e estabelecer um canal comunicativo, onde os mesmos consumidores podem entrar em contado com a empresa. Toda ação de comunicação feita por uma empresa começa necessariamente com a elaboração de um briefing. O briefing é a forma de se documentar todas as informações necessárias para se desenvolver a ação de…

Mídia: é a que planeja, negocia, executa e controla a veiculação de uma campanha. Função profissional de mídia: Planejar, como, para quem, quando a mensagem vai ser transmitida e recepcionada para o publico. Exemplo: Para ‘’tais pessoas, podemos usar a mídia de radio, de outdoor, de TV’’. Utilizando estudo de estilo de vida, instruções sociais, éticas e religiosas. - Mídia pode significar técnicas publicitárias que estuda e indicam os melhores meios, veículos, volumes, formatos e…

1. BRIEFING 1.1 HISTÓRICO DA EMPRESA 1.2 PRINCIPAL CONCORRENTE 1.3 DESCRIÇÃO DO PROJETO 1.4 ANALISE DO MERCADO 1.5 ANALISE DO CONSUMIDOR 1.6 EMPRESA E PRODUTOS 1.7 OBJETIVOS DA EMPRESA E ESTRATÉGIA DE DESIGN 2. PROBLEMATIZAÇÃO E ANALISE 3. DEFINIÇÃO DO PRINCIPAL PROBLEMA 4. ANTEPROJETO 5. GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS 6. ESCOLHA 7. REALIZAÇAO 8. SOLUÇAO FINAL 1. BRIEFING EMPRESA: Havaianas PROJETO: Elaboração de uma nova linha de…

A grande mudança de percepção da marca Havaianas se deu com a renovação das estratégias de marketing. Na tentativa de fazer a marca ganhar mais visibilidade, as Havaianas investiram em marketing informal, ou seja, um tipo de marketing indireto. Figuras famosas, brasileiras e estrangeiras, começaram a ser vistas as calçando – graças a distribuição gratuita de edições limitadas das sandálias, chegando, inclusive, a serem parte do "kit luxo" da festa do Oscar. O grande objetivo dessa…

Comunicação 2º semestre noite. Santos – SP, 2012 Trabalho Final – Teoria da Comunicação II Trabalhado: Havaianas. Nome | R.A | | | | | Ana Caroline Ancarani | 112379 | Michele Maciel | 112380 | Natália Barros | 112073 | Sumário 1. Introdução 2. Surgimento e expansão da marca................................................................. 2.1 Briefing da empresa 2.2 Análise Histórica 3. A publicidade e a construção da marca 3.1 Expressividade…

PAULO ALPARGATAS: A empresa e oS SEUS produtoS 02 O BRIEFING DA EMPRESA - CALÇADOS HAVAIANAS 11 O COMPOSTO DE MARKETING 16 GRENDENE: A empresa e oS SEUS produtoS 25 O BRIEFING DA EMPRESA - CALÇADOS IPANEMA 32 O COMPOSTO DE MARKETING 37 CROCS: A empresa e oS SEUS produtoS 44 O BRIEFING DA EMPRESA - CALÇADOS CROCS 47 O COMPOSTO DE MARKETING 49 ANEXOS 56 BIBLIOGRAFIA 57 SÃO PAULO ALPARGATAS: A EMPRESA E OS SEUS PRODUTOS 1. A Empresa ● Origem:…

– Redatora Maiara – Planejamento Valesca – Mídia Diretora da Agência: Juliane Briefing Sobre a empresa Ramo de atuação e tempo de mercado: Comércio Varejista Produtos e/ou serviços oferecidos: Moda Feminina Concorrentes diretos: Colcci e Triton Vantagens/desvantagens sobre os concorrentes: - Vantagens : A marca já é conhecida no e mercado e tem boa reputação, aumentando assim a chance de sucesso em relação do novo território a ser explorado. -…

 Briefing A – PRODUTO Nome: Havaianas Categoria: Calçados Local de uso: Pés Embalagem: Geralmente é comercializada em araras. Em alguns casos, quando a compra é pelo site, o produto vem em uma embalagem primária. Formas de uso: Calçando. Preços aos canais e ao consumidor final: Dê os preços finais, as margens dos canais, PMC, etc. Composição: Borracha Qual a imagem do produto no mercado? O consumidor faz associação da marca com o…

papel do Publicitário? Como vender ou aumentar as vendas de água mineral? O MERCADO PUBLICITÁRIO O MERCADO PUBLICITÁRIO NO PASSADO DÉCADAS DE 70 A 90: - Mercado de trabalho enxuto; - Agências de propaganda de grande porte; - Utilização de meios de comunicação convencionais: impressos, televisão, rádio e mídia exterior. - Públicos mais homogêneos. O MERCADO PUBLICITÁRIO HOJE 2013: - Mercado de trabalho inflacionado - Pulverização de agências de pequeno e médio porte oferecendo…

posteriormente ao planejamento de marketing e comunicação, iremos desenvolver também o planejamento de promoção de vendas e merchandising. Logo, não poderemos falar sobre o “geral” da marca Havaianas, precisamos focar em uma linha de produtos específica. Sendo assim, trabalharemos com a linha da Havaianas Top Mix. Lembrem-se de completar as respostas do briefing pensando no produto que escolhemos. Check-list das informações necessárias para fazer o briefing. Estes são os pontos mais…