2 Brief Mark

Marketing Brief Check List  Contexto produto/mercado  Estratégia de Marketing  Orientações Gerais da Campanha  Limitações existentes Check List_Mkt_Com Marketing Brief Check List I. Contexto produto/mercado 1. Análise e tendências do mercado (caracterização, dinâmica, atitudes, comportamentos e motivações do consumidor) (mercado nacional e internacional) 2. A Empresa Percurso, principais acontecimentos, vocação. Objectivos gerais a curto, médio e longo prazo 3. O Produto/ Serviço e a Marca Historial do produto (criação, testes, evolução) Caracterização 1. Designação comercial e variedades 2. Resumo das características 3. Função/acção (utilização, finalidade, embalagem) 4. Preço (preço e situação concorrencial, condições de venda) 5. Distribuição Implantação geográfica e no tempo Canais distribuição e pontos de venda 6. Situação no mercado Quotas, tendências, volume vendas 7. Pontos fortes e pontos fracos 8. Benefícios para o consumidor Check List_Mkt_Com Marketing Brief Check List I. Contexto produto/mercado 4. O Consumidor 1. 2. 3. 4. Caracterização do grupo alvo Percepção da marca/produto Descrição demográfica e psico-sociográfica Comportamentos e motivações 5. Comunicação anterior da marca 6. Análise da concorrência Check List_Mkt_Com Marketing Brief Check List II . Estratégia de Marketing 1. Objectivos de Marketing Volume de vendas, quotas de mercado (Concorrencial, Desenvolvimento, Fidelização ) 2. Opções estratégicas…

objetivo de passar as informações do cliente com o menor ruído possível. 3. Mas o que significa Brief Criativo? 4. Brief: Do inglês, curto, rápido, conciso. 5. Briefing - (to brief): Resumir, instruir, dar instruções – Um relato breve e conciso. Um conjunto de dados fornecidos para atender as necessidades de quem os forneceu. 6. Criativo: O que resulta da originalidade, imaginativo. Instigante, diferente, provocador. 7. Brief Criativo: Um resumo claro, conciso, instigante e…

2007. A empresa, com sede em Cambridge, Massachusetts, dedica-se ao desenvolvimento, fabricação e venda de produtos que tratam distúrbios metabólicos, doenças gastrointestinais e deficiências imunológicas, assim como outros distúrbios médicos agudos ou crônicos. O Metabical fazia parte de uma iniciativa que daria à CSP acesso a um mercado de US$ 3,74 bilhões de produtos de controle de peso nos Estados Unidos1. Bernard Long, Diretor de Marketing da CSP, comentou sobre o novo produto:…

0 3 30 DE OCTUBRE, 2009 ANNE DONNELLON JOSHUA D. MARGOLIS MediSys Corp.: a equipe de desenvolvimento do produto IntensCare Faltavam apenas seis meses para agosto de 2009, data prevista para o lançamento do IntensCare, o novo sistema de monitoramento remoto da MediSys para uso em unidades de tratamento intensivo de hospitais. A empresa estava investindo US$ 20,5 milhões nesse novo sistema, o projeto mais ambicioso em seus 10 anos de história. Valerie Merz, gerente de marketing do…

mentalmente na cabeça de outra pessoa, no caso, tentar entender como elas pensam. “Se você vai aprender a caçar porcos selvagens, a primeira coisa que deve fazer é aprender como ser um porco. Você tem de pensar como eles pensam, se mover como eles se movem e desenvolver os mesmos instintos de segurança e de perigo”. Leo Burnett falou a mesma coisa a Steel, que “Se você não consegue se colocar na posição do consumidor, então não tem o direito de trabalhar em propaganda”. Apesar de a…

Identidade da Marca Editora Bookman Segunda Edição 2008 WHEELER, Alina Design de Identidade da Marca Editora Bookman Segunda Edição 2008 Humanidade Marca As pessoas se apaixonam pelas marcas, confiam nelas, são fiéis a elas, compram e acreditam na sua superioridade. A marca não é aquilo que você diz que é. É aquilo que eles dizem que é. Marty Neumeier The Brand Gap A identidade de marca aumenta a conscientização e constrói empresas. Uma identidade visual fácil de lembrar e…

Tutor: Prof. Rio de Janeiro 2015 Estudo de Caso : Metabical Comportamento do Consumidor Caso Metabical REFERÊNCIA: QUELCH, John A. BECHAM, Heather. Brief Cases – Harvard Business School Publishing O referido case, baseia-se no estudo e pesquisa de mercado para o lançamento de um novo medicamento que visa o combate à obesidade. Não se trata apenas de lançar o produto, mas principalmente, que esse produto seja um medicamento a ser vendido…

supervisão e avaliação do professor João Barros, tem como objectivo criar uma estratégia publicitaria para o lançamento de uma nova marca de vinho do porto, baseada num novo conceito, tornar o vinho do porto numa bebida propria para beber em eventos sociais, como festas e festas nocturnas, aumentando assim o numero de vendas a nivel nacional.Vamos defenir o conceito de produto, a atitude relativamente à marca no sistema de eixos ortogonais e definir os objectivos de comunicação que se…

Comportamento do consumidor e pesquisa de mercado CASE - METABICAL Referência: QUELCH, John A. BECHAM, Heather. Brief Cases – Harvard Business School Publishing O caso de estudo, trata-se do estudo e pesquisa de mercado para o lançamento de um novo medicamento de combate à obesidade. Não apenas sobre o lançamento do produto, mas a importância que este viesse através de prescrição médica. Os medicamentos até então apresentavam grandes contraindicações e efeitos colaterais. O…

Índice Introdução………………………………………………………………………………………………………………3 Getting Under Your Skin or How Design Thinking Is About More Than Style – Síntese.…4 Three spaces of innovation………………………………………………………………………………………………… …….…….5 The project…………………………………………………………………………………………………………………………………. ….8 The brief……………………………………………………………………………………………………………………………………….….8 Smart teams………………………………………………………………………………………………………………………………….….9 Team of teams………………………………………………………………………………………………………………………………..10…