Fichamento

Indicação bibliográfica PALACIOS, Annamaria da Rocha Jatobá. As múltiplas idades e os múltiplos usos: cultura, consumo e segmentação de público em anúncios de cosméticos. Comunicação, mídia e consumo. V.3, n.6 (março 2006). São Paulo: ESPM, 2006. Resumo Esta comunicação discute como se processam algumas transformações em hábitos de consumo feminino, diante da recente segmentação do produto cosmético, em atendimento a diversas faixas etárias desse público consumidor. Introdução O cosmético é caracterizado como um produto que trata superficialmente da pele a fim de embelezá-la. Atualmente, percebemos que o cosmético não só embeleza a pele, mas promete rejuvenescê-la, alterá-la, corrigi-la. Convém assinalar que o destaque constante a estados de juventude/jovialidade constitui-se em um amplo referencial temático a nortear a construção de mensagens publicitárias de inúmeros outros produtos – sapatos, automóveis, peças de vestuários etc, - e não somente do cosmético. Novos marcos biológicos Os públicos-alvos são segmentados de maneira a adequarem-se às diferentes concepções do cosmético. A segmentação em três faixas: mulheres jovens, maduras, idosas, por exemplo, constitui-se, em nosso entender, em uma tradicional classificação de seu público. Por meio da observação de anúncios de cosméticos, publicados na década de 90, percebemos que o apelo à clássica divisão etária foi principalmente substituídos por cosméticos destinados a peles acnéicas, desidratadas,…

por de meio questionário com perguntas abertas e fechadas, a interpretação dos dados se deu por análise de conteúdo. Os principais resultados da pesquisa evidenciaram-se que os motivos da escolha do sistema de vendas diretas de produtos de beleza é influenciado por facilidade de acesso, a inserção da mulher no mercado de trabalho. Sendo que outros atributos como fatores sociais, culturais, econômicos, significado do produto influenciam na escolha dos produtos de beleza. O produto…

de símbolos e de estética. Essa produção é consequência de uma condição avançada de desenvolvimento industrial que traz consigo o aumento do consumo massivo de bens e serviços. Com a crescente força produtiva de mercado, os indivíduos se veem em constantes mudanças para se sentirem motivados a vivenciarem suas práticas sociais, culturas e, obviamente, de consumo. Antigamente, ainda, essa comercialização valia-se apenas das necessidades reais de compra que, por sua vez, poderiam e…

organizacionais pode variar em situações ou circunstâncias diferentes. ABORDAGEM DE CUSTO TOTAL: Sistema de análise que avalia cada sistema de distribuição física possível e identifica todos os custos de cada alternativa. ABORDAGEM DE MERCADO - ALVO ÚNICO: É a escolha de segmento homogêneo com alvos da empresas. ABORDAGEM DE MERCADO - ALVO MÚLTIPLO: É a escolha de dois ou mais segmentos de mercado, tratando cada um deles com um composto de marketing diferente. ABORDAGEM…

................................................... 11 UNIDADE 1 – COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR EM MARKETING ............................................ 11 1.1 FILTRO PERCEPTIVO ......................................................................................................................................................... 11 1.1.1 SITUAÇÕES DE USO…

necessidades e desejos através dos processos de troca”. “O marketing envolve descobrir o que o cliente quer, criar ou adaptar um produto que corresponda ao que o cliente deseja e, ao mesmo tempo, fazer com que a empresa produtora tenha lucro”. (WESTWOOD: 1996). “marketing é o gerenciamento de processo responsável pela identificação, previsão e satisfação das exigências dos clientes de modo lucrativo”. (The Chartered Institute of marketing, entidade que representa os profissionais…

POTENCIAIS 4) QUAL A PREVISÃO DE VENDAS PARA OS PRIMEIROS MESES E ANOS. Marketing: Construção de Relacionamento com o cliente O marketing é o processo de construir relacionamentos lucrativos com os clientes criando valor para eles e recebendo valor em troca. (Philip Kotler) Os quatro primeiros passos do processo de marketig, conforme a figura 1.1., corresponde a criação de valor para o cliente. 1. A empresa precisa entender por completo o mercado, pesquisando as necessidades dos…

que melhor contribui para o alcance dos objetos organizacionais pode variar em situações ou circunstâncias diferentes. ABORDAGEM DE CUSTO TOTAL: Sistema de análise que avalia cada sistema de distribuição física possível e identifica todos os custos de cada alternativa. ABORDAGEM DE MERCADO - ALVO MÚLTIPLO: É a escolha de dois ou mais segmentos de mercado, tratando cada um deles com um composto de marketing diferente. ABORDAGEM DE MERCADO - ALVO ÚNICO: É a escolha de segmento…

Participantes: Sumário Introdução A.Empresa B.Missão e Valores da empresa C.Mix de Marketing - 4 P´s Produto Preço Praça Promoção CONCEITOS BÁSICOS DE MARKETING PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING A.Vantagem competitiva da empresa NET B.Estudo de caso grupo Ypióca com 163 anos no mercado …

boca, nesta vida. Em minha camiseta, a marca do cigarro que não fumo, até hoje não fumei. Minhas meias falam de produto que nunca experimentei mas são comunicados a meus pés. Meu tênis é proclama colorido de alguma coisa não provada Por este provador de longa idade. Meu lenço, meu relógio, meu chaveiro, minha gravata e cinto e escova e pente, meu copo, minha xícara, minha toalha de banho e sabonete, meu isso, meu aquilo, dede a cabeça ao bico dos sapatos, são mensagens, letras falantes,…