Universidade Metodista Projeto integrado 3 semestres de publicidade e propaganda

....................................................................................................56 2.5.8 Agências de Publicidade...................................................................................56 3 CONHECHENDO O MERCADO: POSICIONAMENTO E ESTRATÉGIAS...........58 3.1 ANÁLISE DE MACROAMBIENTE........................................................................58 3.2 POSICIONAMENTO E CONCORRÊNCIA...........................................................60 3.2.1 BCG Interno.......................................................................................................60 3.2.2 BCG Externo.....................................................................................................61 3.3 ANÁLISE SWOT (FOFA)......................................................................................67 3.4 OBJETIVOS E METAS GERAIS DOS 4 P’S........................................................69 3.4.1 Produto..............................................................................................................69 3.4.2 Preço.................................................................................................................70 3.4.3 Ponto de Venda ou Contato..............................................................................70 3.4.4 Promoção..........................................................................................................70 3.5 A ESSÊNCIA DA AGÊNCIA....................................