Analise Pest Restaurante

de avaliação da disciplina de Gestão de Marketing. Professor: Samir. SUMÁRIO INTRODUÇÃO 03 1. PLANO DE MARKETING 03 A. BRIEFING 04 B. SUMÁRIO EXECUTIVO 04 C. ANÁLISE DE AMBIENTE 05 I. PONTO FORTE 06 II. PONTO FRACO 06 III. OPORTUNIDADE 06 IV. AMEAÇA 07 V. BENCHMARKING 07 VI. ANÁLISE DE PEST 08 D. DEFINIÇÃO DO PÚBLICO ALVO 09 E. POSICIONAMENTO DE MERCADO 09 F. DEFINIÇÃO DA MARCA 11 G. TRAÇANDO OBJETIVOS E METAS 13 H. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE…

serem seguidas para um plano completo de marketing. Figura 1 – Processo de planejamento de marketing Fase 1: 1 – Missão Determinação de Metas 2 – Objetivos Corporativos 3 – Auditoria de Marketing Fase 2: Revisão da 4 – Análise SWOT/PEST Situação 5 – Premissas 6 – Objetivos e Estratégias de Marketing Fase 3: Formulação 7 – Estimar Resultados Esperados da Estratégia 8 – Identificar planos/mixes alternativos Fase 4: 9 – Orçamento Alocação de…

tecnológicos 11 2.2.2 Análises das forças competitivas de Porter 13 2.2.2.1 A intensidade da rivalidade entre os concorrentes existentes 13 2.2.2.2 Ameaças de novos entrantes 14 2.2.2.3 Poder de negociação dos compradores/clientes 15 2.2.2.4 Poder de negociação dos fornecedores 15 2.2.2.5 A ameaça de produtos substitutos 15 2.2.3 Fatores Chaves de Sucesso 16 2.2.4 Identificação e Análise dos Stakeholders 18

outras fontes e adapte-os ao seu caso. Normalmente, seu plano de marketing deve incluir as seguintes seções: 1. Visão geral executiva 2. Análise de mercado * Visão geral das tendências * Segmentos de mercado * Mercado-alvo * primário * secundário 3. Análise competitiva 4. Análise do produto e do negócio 5. Pontos fortes, pontos fracos, oportunidades, riscos 6. Metas e objetivos * Metas de vendas

definição da integração vertical. ◦ Em que negócio estamos? Em que negócios devemos estar? O que fazemos melhor? Quais são os valores e a ética da empresa? ◦ Definir o negócio em função da necessidade e não do produto. - Alojamento vs. Hotel. - Restaurante de serviço rápido vs. pizzaria. ◦ Evitar a miopia do marketing e ver para além do produto. A visão estabelece onde queremos chegar como imaginamos que a empresa vai ser dentro 5 ou mais anos (negócios, abrangência de mercados, etc)…

12866,74 7348,40 72,30% 5166,00 50,90% 7551,80 71,30% 5079,30 48,00% 7929,39 71,34% 5333,27 47,98% 8325,86 8742,15 9179,26 71,34% 71,34% 71,34% 5599,93 5879,92 6173,92 50,38% 52,90% 55,55% 2 11/01/2010 Evolução de Mercado Evolução de Mercado Análise PEST Fatores Políticos-legais • • • • • • • Certificação de produtos e/ou processos Restrição aos tipos de comunicação Lei Seca CADE Grupos de pressão Políticas tributárias Leis de reciclagem de embalagem Fatores Econômicos-naturais…

00 5079,30 5333,27 5599,93 5879,92 6173,92 Margem Líquida 50,90% 48,00% 47,98% 50,38% 8325,86 8742,15 9179,26 71,34% 52,90% 71,34% 55,55% 2 11/01/2010 Evolução de Mercado Evolução de Mercado Análise PEST Direcionadores de Mudanças Fatores Políticos-legais • • • • • • • • • • • • Certificação de produtos e/ou processos Restrição aos tipos de comunicação Lei Seca CADE Grupos de pressão Políticas tributárias…

2 2. Descrição da Sumol 3/4/5/6 3. Análise da Envolvente 3.1 Análise Externa 7/8 3.2 Análise Interna 8 3.2.1 Consumidores

00 5079,30 5333,27 5599,93 5879,92 6173,92 Margem Líquida 50,90% 48,00% 47,98% 50,38% 8325,86 8742,15 9179,26 71,34% 52,90% 71,34% 55,55% 2 11/01/2010 Evolução de Mercado Evolução de Mercado Análise PEST Direcionadores de Mudanças Fatores Políticos-legais • • • • • • • • • • • • Certificação de produtos e/ou processos Restrição aos tipos de comunicação Lei Seca CADE Grupos de pressão Políticas tributárias…

DE NEGÓCIOS: ESTUDO DA VIABILIDADE DE IMPLEMENTAÇÃO DA REDE DE RESTAURANTES SUBWAY NA CIDADE DE PRESIDENTE PRUDENTE – SP Alessandra Leal das Neves Débora Maria Avellaneda Silva Juliana da Silva Ribeiro Presidente Prudente/SP 2008 FACULDADES INTEGRADAS “ANTÔNIO EUFRÁSIO DE TOLEDO” FACULDADES DE CIÊNCIAS ECONÔMICAS E ADMINISTRATIVAS DE PRESIDENTE PRUDENTE PLANO DE NEGÓCIOS: ESTUDO DA VIABILIDADE DE IMPLEMENTAÇÃO DA REDE DE RESTAURANTES SUBWAY NA CIDADE DE PRESIDENTE PRUDENTE – SP…