Marketing

1 INTRODUÇÃO Este trabalho tem como principal objetivo identificar e analisar o planejamento de comunicação, as estratégias táticas, promocional, bem como elaborar um briefing utilizando ações de marketing estratégico para promover, divulgar marca e produto no mercado com intuito de atingir um determinado target (público-alvo). A proposta deste estudo é verificar como um mercadólogo, um profissional de marketing ou até mesmo um administrador pode trabalhar e explorar os benefícios de um determinado produto/serviço para atingir seus objetivos a partir da segmentação de mercado, ou até mesmo quando passa a trabalhar nichos. Estudo feito pelo grupo descobriu-se que a assolan “esponja de aço” surgiu em 1958 e após ter sido comprada pela Unilever e ter sido controlada por outras empresas como a Beest Food e pela a própria Arisco, têm sido feito vários investimentos estratégicos de segmentação de produtos. Inicialmente a Assolan, através de seus criadores, a empresa familiar Pardelli S/A Indústria e Comércio, tinham o objetivo de explorar o mercado de produtos de limpeza doméstica, tornando-se assim uma opção a mais para o consumidor no mercado. Ela foi a primeira a ser embalada com saquinhos plásticos, partindo na frente de seus concorrentes com um diferencial. Por volta de 1996 à empresa foi adquirida por João Alves Queiroz filho, atual dono do grupo Arisco, nesse período a esponja de lã de aço deu uma alavancada, mais o sucesso começou realmente em 2002, quando a marca

Introdução A marca de palha de aço Assolan, saiu de uma mero item que ocupava um lugar a mais nas pratilheiras dos supermercados para ser tornar uma forte concorrente da gigante da área, a marca Bombril. Isso foi conquistado através de muito esforço e dedicação de todos os evolvidos. Uma trajetória que tirou a Assolan do quase anonimato para ser a forte concorrente da Bombril, onde o trabalho será a analise dessa trajetória através da ótica dos 7 “Ss” de Thomas J. Peters. Desenvolvimento…

Concorrência Os principais concorrentes da Bombril são a Assolan, Scotch Brite e Perfex. Sendo a Assolan sua concorrente direta por disponibilizar a mesma lã de aço no mercado. Scotch Brite e Perfex são concorrentes indiretos por disponibilizarem produtos substitutivos. Até o inicio desse século o mercado de lãs de aço era totalmente dominado pela Bombril não se ouvia falar de outra marca. A Assolan estava disposta a entrar neste mercado e investiu em materiais, como displays,…

fatos marcantes e modificações 1.2. Estrutura Administrativa 1.3. Números de funcionários e localização 1.4. Responsabilidade Social 1.5. Comunicação 1.6. Perfil ASSOLAN 1.7. PatrocíniosLinha de Produtos ASSOLAN 1.8. Embalagem/ Limpeza no Visual 2. Produto..................................................................................,,,,...................... 12 2.1. Categoria 2.2. Mercado: Evolução deste mercado 2.3. Consumidor / Público Alvo 2.4. Comportamento de Consumo 2.5.…

GARANHUNS CURSO: LETRAS ANÁLISE DO DISCURSO PROPAGANDAS: BOMBRIL E ASSOLAN GARANHUNS-PE 2012 Taize Brito da Silva Tatya Juliana Rodrigues Bezerra Análise do discurso Propagandas: Bombril e Assolan Garanhuns-PE 2012 SUMÁRIO 1- INTRODUÇÃO..............................................................................................03…

Bombril para combater a Assolam, que pegou boa parte da participação do mercado da Bombril, iniciou uma campanha utilizando personalidades inimitáveis como Pelé. Para ganhar mercado da concorrente, a Bombril não promoveu um combate direto, trabalhou com fornecedores de matéria prima até conseguir comprá-los e estabelecer seu preço no mercado. Case Bombril, aplicação da estratégia de Promoção de vendas Um exemplo clássico de muito sucesso envolvendo a variável promoção está na…

em horario nobre. Assolan: produtos destinados a casa e higine da casa. Sempre estampandos em revistas de assuntos caseiros como receitas de comidas 2 SE A ANALISE DA SEGMENTAÇÃO DO MERCADO MUDOU EM ALGUM DOS PRODUTOS, DE ACORDO COM AS "TENDENCIAS DE MERCADO" (MUDANÇAS CULTURAIS, ETC). A Bozzano inovou nas embalagens de produtos antigos e lançou novos produtos na sua linha 3 DESDE A ÉPOCA DA INSERÇÃO DESTA MATÉRIA ATÉ O PRESENTE MOMENTO, HOUVE ALGUM REPOSICIONAMENTO NO MERCADO…

A empresa adquiriu reconhecimento no mercado de produtos de limpeza no ano 2002 , onde teve como objetivo um publico alvo que seria as donas de casa principalmente consumidoras de lãs de aço . Sendo uma opção a mais no mercado e com o mesmo padrão que atendesse aos consumidores . Clientes Os seus clientes da Assolan são mulheres donas de casa que buscam produtos com qualidade e com valor acessível , tendo como foco oferecer um valor inferior ao do seu concorrente mostrando que…

ÍNDICE 1 Introdução 5 2 Apresentação do produto 5 3 Demanda e Mercado 7 3.1 Mercado-alvo e segmentação 9 4 Mix de Marketing 10 4.1 Produto: 10 4.2 Preço: 10 4.3 Praça (ponto de venda) 11 4.4 Promoção 11 5 Analise da Equação de valor do produto. 12 5.1 Analise detalhado sobre o valor de oferta entregue aos consumidores da lã de aço BOM BRIL 12 6 Analise Macro Ambiental para o produto. 15 6.1 Ambiente Demográfico 15 6.2 Ambiente Sócio-Cultural 15 6.3…

com 65% de participação de mercado. A lã de aço Bombril, principal produto da empresa, responde por 38% de seu faturamento. Segundo o ex-diretor de Marketing atual presidente da Bombril, Marcos Scaldelai, a empresa investe regularmente no mercado nacional, na maioria das vezes, com a comunicação do seu principal produto: lã de aço. “O Nordeste, pela importância que representa para a categoria de lã de aço, justificou essa tão diferenciada. É a primeira região com ação focada de…