Análise

Contribuições para uma história da análise da imagem no anúncio publicitário Sandra Maria Ribeiro de Souza* Christiane Paula Godinho Santarelli** Resumo Desde seu estabelecimento como ciência, a semiótica tem se utilizado da publicidade como corpus de análise. O objetivo deste artigo é resgatar alguns dos modelos de análise do anúncio, protótipo da publicidade impressa, destacando o papel da imagem na construção da argumentação persuasiva. Para tanto, traçamos um percurso diacrônico de modelos propostos por autores da vertente francesa, destacando as contribuições de Roland Barthes, Umberto Eco, Jacques Durand, Georges Péninou, Jean Marie Floch, Martine Joly e, mais recentemente, Andréa Semprini. Neste percurso de quase 50 anos, exemplos analisados à época foram resgatados para evidenciar como os fundamentos da análise da imagem publicitária se desenvolveram na medida em que a teoria semiótica evoluiu, do pioneirismo de Barthes ao discurso de valor das marcas, passando pelas contribuições da retórica publicitária. Palavras-chave: Publicidade. Imagem. Semiótica. Comunicação impressa. Abstract Since it was established as a science, semiotics has used advertising as its corpus of analysis. The purpose of this article É doutora em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo, Brasil, onde atua como docente, tanto na graduação como na pós-graduação, se dedicando aos estudos da imagem na comunicação publicitária e na sinalização ambiental.…

Instituto Superior Politécnico de Viseu Análise de anúncios José António Coimbra de Matos Curso de Comunicação Social 3ªAno – 2ª semestre Publicidade e Propaganda Viseu - 2004 Instituto Superior Politécnico de Viseu Análise de anúncios Este trabalho de pesquisa destina-se a uma maior compreensão das técnicas de Publicidade, assim como da análise de um anúncio publicitário. Foi realizado para a cadeira de Publicidade e Propaganda sob a orientação da…

Universidade Católica de Braga SUMOL: Análise das campanhas publicitárias de 2010/2011 Semiótica e Análise da Imagem Índice Introdução 2 Resumo da história do produto: SUMOL 3 Campanha 2010 “MANTÉM-TE ORIGINAL” 4 Aspecto Plástico 5 Aspecto Icónico 6 Aspecto Linguístico 7 Análise geral 9 Análise individual 11 Campanha 2011 “MANTÉM-TE ORIGINAL” 12 Aspecto Plástico 13 Aspecto Icónico 14 Aspecto Linguístico …

Tensões entre ética e lucro: desconstruindo a publicidade cidadã Ângela Lovato DELLAZZANA1 Centro Universitário Franciscano – UNIFRA e Pontifícia Universidade Católica do RS - PUCRS Isadora Spezia MELO2 Centro Universitário Franciscano - UNIFRA RESUMO Este artigo apresenta uma discussão em torno do tema da responsabilidade social na publicidade. É visível o crescente interesse das empresas em ter sua imagem associada à da responsabilidade social. Todos querem ser classificados como…

Breve analise da avenida Anhanguera Brief analysis of Anhanguera Avenue Aura Luz Fernandez, Gabriel Noronha, Jefferson Leite, Marilia Costa, Ricardo Ribeiro Breve analise da avenida Anhanguera, Pontifícia Universidade Católica de Goiás Professor Antônio Oviedo, Departamento de Engenharia Resumo A poluição visual é um fator patente por ter um impacto imediato e não existir algum tipo de “filtro” ante este agente. É cada vez mais frequente ver na paisagem da cidade de Goiânia uma…

+ Introdução à análise da imagem Martine Joly Programa de Pós-Graduação em Informação e Comunicação em Saúde - PPGICS Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde - ICICT Fiocruz Disciplina: Teoria e metodologia dos discursos: uma introdução Professora: Inesita Araújo Juliana Lofego Maio /2011 + MARTINE JOLY Professora na Universidade Michel de Montaigne – Bordeaux III. Contribui e participa na elaboração de estudos sobre a imagem e o…

Estereótipo na Publicidade em Cabo verde Estudo de Caso das Publicidades produzidas pela Design Comunicação e Imagem (DECO) Universidade Jean Piaget de Cabo Verde Campus Universitário da Cidade da Praia Caixa Postal 775, Palmarejo Grande Cidade da Praia, Santiago Cabo Verde 1.2.11 Filomeno Gomes da Veiga O Estereótipo na Publicidade em Cabo verde Estudo de Caso das Publicidades Produzidas pela Design Comunicação e Imagem (DECO) Universidade Jean Piaget de Cabo Verde…

1. INTRODUÇÃO Assim como tudo aquilo que é criado pelo homem, a publicidade apresenta aspectos analisáveis do ponto de vista semiótico. Nada daquilo que provém da criação humana escapa a essa análise, e é isso o que torna interessante e intrigante o mundo dos objectos, e mais precisamente o mundo da Publicidade. O homem não se relaciona somente com objectos, ele se relaciona com e através de signos. Ideais, mensagens, formas e valores são transmitidos na publicidade. Por vivermos em…

UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO CENTRO DE ARTES E COMUNICAÇÃO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇAO EM LETRAS A IMAGEM DA MULHER OU A MULHER DA IMAGEM: UM ESTUDO DISCURSIVO SOBRE O IMAGINÁRIO FEMININO NA PUBLICIDADE RECIFE 2007 MARIA JOSÉ LEOTTI A IMAGEM DA MULHER OU A MULHER DA IMAGEM: UM ESTUDO DISCURSIVO SOBRE O IMAGINÁRIO FEMININO NA PUBLICIDADE Tese apresentada como requisito parcial para obtenção do título de Doutora em Lingüística, pela Universidade Federal de Pernambuco UFPE sob…

A TRANSFORMAÇÃO DA PUBLICIDADE EM DIFERENTES CONTEXTOS SÓCIO-HISTÓRICOS NO BRASIL: ANÁLISE DE PEÇAS PUBLICITÁRIAS COMO TESTEMUNHOS CULTURAIS[1]. Autora: Elisa Reinhardt Piedras. Doutoranda PPGCOM/PUCRS. INTRODUÇÃO A discussão acerca das relações entre a comunicação, a cultura e a história sustenta a possibilidade de se construir um renovado olhar sobre a natureza da publicidade. Considerando-se que esta constrói e reproduz significados compartilhados social e…