A História Da Marca

Página 1 de 8 Resumo do Livro Como Construir Marcas Líderes Aaker, David A. Como Construir Marcas Líderes, São Paulo, Editora Futura, 2000. Fábio Cipolla – Fabio@cipolla.pro.br Foco em brand equity Modelo Conceitual A imagem é tática o brand equity é estratégico – um ativo que pode construir a base da vantagem competitiva e da lucratividade de longo prazo. A meta da liderança de marca é criar valores de marca e não apenas gerenciar imagens de marca. Produtos e Mercados Múltiplos…

Uma breve história do símbolo da Apple Muitos a vêem diariamente, mas são raras as vezes em que paramos para pensar no que significa, ou de onde o Jobs e o Woz tiveram a idéia de nomear sua empresa de informática de… maçã. Eis aqui a breve e resumida história do símbolo da empresa (e de seu nome, também). Iniciarei pelo princípio: Newton. Reza a lenda que Newton, encostado em uma macieira, teria visto (ou sentido, vai saber) uma das maçãs cair — daí surgiu o famoso estalo que deu início aos

necessariamente. Na língua portuguesa o correto é escrever “história” para ambos os casos , por isso, a partir de agora, entendam que sempre estarei me referindo à “story” ok? Contar uma história é encadear eventos de maneira lógica, dentro de uma estrutura com certos padrões que, de forma muito resumida, são:- Uma quebra de rotina. Histórias são sempre sobre eventos extraordinários. A não ser em “filmes de arte”, não há motivo para contar uma história sobre o cotidiano.- Pelo menos um…

é responsável pelo mais famoso garoto-propaganda da publicidade brasileira. É difícil encontrar alguém que não conheça o Garoto BOMBRIL. Mas a história da publicidade da BOMBRIL começa nos anos 50, quando a empresa, aproveitando o sucesso do rádio, criou o programa “Gente que brilha” na Rádio Nacional, apenas a primeira de muitas ações consagradas da marca no meio. Ainda nesta década, logo a empresa lançou o “Cirquinho Bombril”, apresentado pelo palhaço Carequinha. Também inovou ficando…

capital de cerca de R$2274,00 milhões de reais anuais. Marca Líder: Atualmente a marca que mais se destaca no mercado quando o assunto é sorvete é a Kibon, nasceu em 1940 quando a A U.S. Harkson do Brasil – Indústrias Alimentícias no Rio de Janeiro juntamente com a Hazelwood sua principal acionária resolveu investir no produto, a Kibon foi a primeira marca de sorvetes no Brasil e continua até hoje na liderança do mercado, atualmente a marca é representada pela Unilever e seu slogan é…

HISTÓRIA DA DELTA FUNDADOR A Delta Cafés, na pessoa do seu fundador, Manuel Rui Azinhais Nabeiro, transportou para o modelo de negócio a essência relacional da magia do café. Conhecedor do mercado do café e empreendedor por natureza, Rui Nabeiro decide em 1961 criar a sua própria marca de cafés. Na vila alentejana de Campo Maior, num pequeno armazém com 50 metros quadrados e sem grandes recursos, inicia a actividade com apenas duas bolas de torra de 30 kg de capacidade. O…

esportes. Nada melhor do que uma marca já forte dentro das pessoas, no caso os clubes, para conseguir se destacar. Ou seja, se uma empresa tem seu nome vinculado a tal clube, ela irá ganhar popularidade e uma maior penetração na torcida deste, obtendo uma maior divulgação na mídia, pois essas equipes estão em constante contato com a imprensa, além de inserir em suas marcas um forte apelo popular (REIN, 2008). Mas não são somente as empresas que enxergam a força da marca de um clube: os…

de fiéis apreciadores que não abrem mão de degustar uma vodca de alta qualidade. Com um marketing irreverente e ousado, muitas vezes até provocativo, a SKYY se tornou presença constante em ambientes sofisticados, eventos e festas badaladas. A história Tudo começou em 1988 quando Maurice Kanbar, um bilionário americano com fortes ligações com o universo do cinema e grande apreciador de vodca, resolveu investir dinheiro em um novo negócio depois de sofrer uma forte dor de cabeça após…

categorias de cuidados pessoais, alimentos, limpeza, refreshment (bebidas de soja e sorvetes) e alimentação fora do lar (restaurantes). Hoje, o mercado nacional é atendido por 700 produtos de 25 marcas – entre elas, nomes consagrados como Omo, Comfort, Fofo, Seda, Lux, Dove, AdeS, Close Up e Rexona. História A história da Unilever começou no século XIX, na Inglaterra. Numa época em que sabão era um produto genérico, vendido por peso, William Hesketh Lever, através de sua empresa Lever…

GRANADO – BRAND EQUITY Ao atingirem um determinado porte as marcas são desafiadas pelo aumento da complexidade de suas ações comerciais e de comunicação. Do PDV as linhas de embalagens, a Granado reforça todo o seu repertório de significados. Já é um case consagrado de design de loja e embalagens. A HISTORIA DA MARCA GRANADO Tudo começou quando o português José Antônio Coxito Granado foi convidado para dirigir a então já tradicional botica de Barros Franco, que havia sido