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Santos Projeto apresentado ao Curso Superior Tecnologia em Logística da Universidade Anhanguera Uniderp, como requisito para a avaliação da Disciplina Gestão em Marketing para a obtenção e atribuição de nota da Atividade Avaliativa. Jundiaí / SP 2014 INTRODUÇÃO Para elaborar este trabalho, a escolha da empresa sobre a qual o plano de comunicação irá ser elaborado recaiu sobre a marca Nike. Aqui identificamos que o marketing aponta para a ampliação do simples "vender": atualmente é preciso muito mais! Uma organização deve vender um conceito, soluções para seus clientes e não apenas produtos. Assim, entraram em cena o marketing social, o marketing cultural e o marketing de relacionamento como estratégias que buscam, sobretudo, um diferencial de mercado para as instituições. A sociedade moderna é influenciada pelo Marketing no seu cotidiano, o que consumimos ou usamos tem a ver com o nosso meio ambiente familiar, social, cultural ou profissional. Neste contexto, pode-se colocar que existem hoje basicamente duas abordagens para o tema valor de marca NIKE, sendo um dele voltado ao valor percebido (utilizado para melhor gerenciar sua proposta no mercado e adequar os programas de marketing) e outro voltado ao valor financeiro de sua existência (este bastante utilizado para aquisições, fusões ou acordos de marcas ou empresas). O mundo encontra-se em constante mudança e consequentemente as formas de comunicar com o ser humano. Até ao início do…

possível, fazer frente às ameaças. Gestão e Marketing Análise SWOT Montar análises SWOT para: A: Coca-cola B: Guaraná Antarctica C: Fiat D: JAC Motors E: Apple F: PC Positivo G: FNAC H: Livraria Cultura I: Nike J: Adidas K: Casas Bahia L: Tok&Stok M: Colgate N: Sorriso O: Xbox P: PlayStation Q: Petrobras R: Shell S: Extra (hipoermercado) T: Walmart U: Brahma V: Kaiser W: Banco do Brasil X: Santander Y: Veja Z: Carta Capital Composto de Marketing Gestão e Marketing Gestão e…

estaleiro com mais de 34 M² localizado em Embu das Artes. A concorrência com a Nike em especial ficou um pouco prejudica no ano passado devido ao patrocínio da Seleção Brasileira, o ponto forme era que a Adidas tinha o Patrocínio de grandes Seleções como Argentina, Alemanha, Espanha, mesmo assim não obteve grande sucesso de venda de camisas. Por isso a Adidas resolveu analisar e fazer uma pesquisa de mercado detalhada buscando tendências e novas oportunidades atuais e nicho de mercado. …

Webmarketing e cibercliente: o Marketing em tempos de “4Ps + 2Ds + 4Cs” Anelise Rublescki∗ Índice 1 2 3 4 5 Introdução 1 Do Marketing de Massa aos anos 2000 2 Marketing Interativo 4 Cibercliente 5 As ferramentas do marketing Interativo no Webmarketing 7 6 Vantagens do Cibermarketing 8 7 Considerações finais 10 8 Referências 11 Palavras-chave: Webmarketing; Marketing Interativo; Marketing Direto; Cibercliente. Abstract Discusses the principles of webmarketing and the…

desses níveis se torna um desafio para as empresas que possuem muitos clientes? BÁSICO: venda sem qualquer contato posterior; REATIVO: os clientes são incentivados a ligarem se for preciso (solicitação de pizza por telefone, compra pela internet); CONFIÁVEL: após a venda, cliente é contatado a fim de medir nível de satisfação (venda de geladeira, automóvel); PRÓ-ATIVO: após a venda, contato de tempos em tempos com o cliente sugestões para melhor uso do produto ou novidades (venda…

trabalham diretamente com grandes institutos de pesquisa que fazem pesquisas exclusivas para eles, e traçam os objetivos e metas da marca e produtos, Nesse momento que os 4Ps de Phillip Kotler (preço, produto, promoção e Praça) entram em ação, assim como outras teorias do marketing como as análises SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats ), micro e macroambientes, como posicionar a marca no mercado de acordo com a concorrência e preços. Esse é um planejamento…

valor do cliente do longo do tempo. Elementos de marca Nomes da marca Slogans Logos Elementos Caracteres Símbolos Copyright © 2006 by Pearson Education 9-14 Evolução do Valor da Marca 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 50 40 30 15 70 85 70 50 60 30 60's Fonte: Interbrand 70's 80's 90's INTANGÌVEL Tangível Marcas mais lembradas no em Brasil - 2011 1. Artigo esportivo: Nike 2. Computador: Dell 3. Telefonia…

disso, o monitoramento e a análise de seu ambiente, feito de forma constante, é essencial para que se possa ter uma amplitude maior de variáveis pertinentes ao ambiente de marketing. Podendo assim, realizar uma análise SWOT (Strengths, Weakness, Opportunities e Threates), ou seja, os pontos fortes e pontos fracos, as oportunidades e ameaças, permitindo a empresa antecipar-se e reformular-se perante as modificações no ambiente. 3.4 Mix de marketing Para que se possa conseguir alcançar…

produziram o livro de marketing mais vendido de todos os tempos, onde o foco principal foi à atenção ao cliente. Com essa era de gurus o Marketing chegou às pequenas e médias empresas, e a todo tipo de profissional. Já em 1981 teve início o uso do Telemarketing – dando auxílio na área de vendas – e o Marketing de Incentivo, criado por volta de 1986 para motivar os funcionários a vender e produzir mais por meio da criação de mecanismos de bonificações em dinheiro, prêmios e viagens. Em…

85 86 Ambiente tecnológico Ambiente Natural Aceleração do passo Da mudança Mudança no papel governamental Ilimitadas oportunidades De inovação Questões do ambiente tecnológico Elevados níveis De poluição Ambiente natural Escassez das Matérias primas Variação dos orçamentos De pesquisa e desenvolvimento Aumento dos Custos de energia Aumento da regulamentação Cada nova tecnologia é uma força de “destruição criativa”. 87 88 22…