A propaganda e os progarama infantil como influenciadores do consumo infanil

I - INTRODUÇÃO

Ao longo de mais cinco décadas, a televisão tem estado presente na vida da maioria dos brasileiros. Independente de classe social, idade ou demais características. Pertencentes as empresas privadas ou estatais, os canais e redes de TV disseminam intensas carga simbólica e influenciam as modas e consumo. Com as inovações tecnológicas verificados a partir da década de 1990; este meio de comunicação sofre modificações, está cada vez mais presente no cotidiano de audiência. A televisão é uma mídia fácil e acessível as crianças, em particular aquelas que ainda não dominam perfeitamente a leitura. Para as de 3 a 10 anos, é o suporte de referencia que agrupa muitos dos temas preferidos das crianças (musica, jogos, desenhos animados...). Os programas de televisão se convertem em assuntos de discussão nos horários de recreação. A publicidade televisionada é também um meio muito eficaz para fazer viver o personagem e construir o seu universo imaginário. Nela também as mensagens devem se adaptar ás características de cada faixa de idade. De maneira geral, devem ser seguidos os grandes princípios assinalados no quadro da criação da embalagem, como uma riqueza de expressão e uma liberdade suplementar, visto que se trata de imagens animadas. Toda fábula passa pela colocação em cena de alguns personagens em números
Reduzido, seguida por uma fase de tensão, de suspense, que se resolve felizmente no final, graças eventualmente a um artifício mágico. Acontece o mesmo nas publicidades televisionadas. Tal como o conto para a criança, a televisão fornece uma visão do mundo na qual os problemas encontram suas soluções graças a um elemento mágico. A publicidade, como o conto, evoca o universo do maravilhoso. Ela trabalha essencialmente sobre o registro da afetividade. A eficácia da comunicação publicitária destinada às crianças se mede em função da capacidade de limitar o esforço cognitivo ao máximo e de jogar mais com a dimensão