A Inser O Social Dos Homossexuais Nos Padr Es De Consumo Reidese

A inserção social dos homossexuais nos padrões de consumo como forma de diminuição da discriminação

Diogo de Calasans Melo Andrade1

RESUMO: Atualmente os homossexuais não estão sendo estudados somente pelos antropólogos, mas sim pelo direito, história, comunicação, psicologia, sociologia e marketing, com o intuito de enxergar essas minorias por fazerem parte da nossa realidade social. Os hábitos dos gays estão sendo pesquisados por grandes empresas, por fazerem parte razoável da parcela do nosso mercado consumidor que a cada dia cresce expressivamente nos países e, inclusive, no Brasil. Sabe-se que a divulgação pela televisão, através de propagandas, filmes e novelas dos relacionamentos homossexuais, de forma natural e muitas vezes até romântica, faz com que a sociedade assimile, aos poucos, que aqueles casais são “normais” e iguais a qualquer outro qualquer, pois apesar de estar ali na tela podemos encontrá-los no nosso bairro, na escola, no trabalho e em nossa família e devemos tratá-los com respeito e dignidade. Nata-se que a propaganda de produtos direcionados para gays, o aparecimento deles nas novelas em horário nobre, a criação de empresas GLS, faz com que a sociedade assimile a subcultura homossexual à cultura do País, tentando acabar com o preconceito e a discriminação, uma vez que é mais fácil ser aceito aparecendo de acordo com o padrão heterossexual do que contrário a ele.

Palavras-chaves: homossexuais, padrões de consumo, não discriminação.

ABSTRACT: Currently homosexuals are not only being studied by anthropologists, but by law, history, communication, psychology, sociology and marketing, in order to see these minorities for being part of our social reality. The habits of gays are being researched by major companies, by making reasonable share of the portion of our consumer market that every day grows significantly in countries and even in Brazil. It is known that the disclosure on television through advertisements, movies and soap operas of